中國報告大廳網(wǎng)訊2025 年 8 月，中國手游發(fā)行商在全球市場的表現(xiàn)格外突出，共有 32 家廠商成功入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100，合計實現(xiàn)收入 20.4 億美元，這一規(guī)模占同期全球 TOP100 手游發(fā)行商總收入的 35.1%。當(dāng)月，全球手游市場格局呈現(xiàn)明顯變化：頭部廠商憑借旗艦產(chǎn)品穩(wěn)固領(lǐng)先地位，腰部廠商則借助細(xì)分類型手游實現(xiàn)快速突圍，同時中國 App Store 手游收入榜也涌現(xiàn)出多款靠活動或新上線實現(xiàn)收入增長的手游產(chǎn)品，整體展現(xiàn)出手游行業(yè)多元發(fā)展的態(tài)勢。

  一、頭部手游廠商穩(wěn)居榜首，旗艦產(chǎn)品與聯(lián)動活動拉動收入增長

  中國報告大廳《2025-2030年中國手游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》指出，8 月全球手游發(fā)行商收入榜前三位排名保持不變，騰訊、點點互動、網(wǎng)易三大廠商以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑手游市場，核心驅(qū)動力來自旗下旗艦手游的穩(wěn)定表現(xiàn)與特色聯(lián)動。其中，騰訊旗下《王者榮耀》《PUBG MOBILE》等手游持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水，疊加《和平精英》與現(xiàn)象級電影聯(lián)動的熱度加持，該廠商 8 月手游收入同比增長 10%;點點互動則在《Whiteout Survival》《Kingshot》等多款爆款手游的推動下，全球手游營收環(huán)比增長 11%，且這兩款手游的累計收入分別突破 33 億美元和 3 億美元，成功包攬 8 月出海手游收入榜冠亞軍，成為廠商收入增長的核心支柱。

  二、腰部手游廠商強(qiáng)勢突圍，合成與策略類手游成增長核心

  8 月全球手游發(fā)行商收入榜第四至第十名出現(xiàn)明顯 “洗牌”，檸檬微趣和 Florere Game 兩家腰部廠商成功 “擊敗” 米哈游，分別躍升至第四、第五位，其增長關(guān)鍵在于精準(zhǔn)布局合成與策略類手游賽道。從檸檬微趣來看，今年以來該廠商表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，旗下《Gossip Harbor》《Seaside Escape》《Flambé:Merge&Cook》等多款合成類手游熱度不斷走高，尤其是以劇情為驅(qū)動的女性向合成手游《Gossip Harbor》，近幾個月始終在中國手游出海榜名列前茅，受此帶動，檸檬微趣 8 月整體收入環(huán)比增長 12%，與 2024 年同期相比更是大幅增長 171%。

  Florere Game 作為 SLG(策略類)手游領(lǐng)域的新銳廠商，同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勢增長勢頭。這家成立于 2024 年 9 月、注冊地位于中國香港的廠商，今年快速沖進(jìn)收入榜前十，8 月其手游收入上漲 15%，排名較上月提升 1 位至第五名，創(chuàng)下歷史最佳成績。其核心增長來自兩款策略類手游的海外表現(xiàn)：末日題材 4X 策略手游《Last Z:Survival Shooter》和末日喪尸題材策略手游《Dark War Survival》在海外市場廣受認(rèn)可，其中《Last Z:Survival Shooter》8 月全球收入再漲 27%，成功躍居出海手游收入榜第五名。

  三、米哈游短期排名波動，手游類型特性影響市場競爭格局

  米哈游 8 月排名下滑至前十之外，短期成績波動與旗下核心手游《原神》未進(jìn)行版本迭代密切相關(guān) —— 版本更新的缺失導(dǎo)致玩家熱度有所下降，而一旦后續(xù)《原神》啟動版本更新，該廠商有機(jī)會重新回到收入榜前列。從行業(yè)規(guī)律來看，經(jīng)營類手游一貫以 “小而美” 的風(fēng)格吸引用戶，策略類手游則憑借上手難度低、全球普適性強(qiáng)的特點覆蓋更廣泛人群，這兩類手游不僅用戶黏性極大，還能有效培養(yǎng)長期用戶;同時，它們的休閑屬性讓游戲體驗更舒適，能夠在重度手游出現(xiàn) “斷檔” 或 “等待更新” 的空窗期，成為用戶的重要游戲補(bǔ)充，這也是合成類、策略類手游所屬廠商能在月度榜單中跑贏部分大廠的關(guān)鍵原因。

  四、中國 App Store 手游收入榜亮點頻現(xiàn)，活動與新游助推排名提升

  除全球收入榜外，8 月中國 App Store 手游收入 TOP20 同樣呈現(xiàn)諸多看點。騰訊旗下《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》以及點點互動《無盡冬日》依舊保持強(qiáng)勢，包攬榜單前四名，展現(xiàn)出經(jīng)典手游在國內(nèi)市場的穩(wěn)固地位。值得關(guān)注的是，騰訊旗下另一款手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》，借助 “天下無雙格斗大會”“香水寶石” 主題英雄以及 4 周年慶典等一系列活動，8 月收入激增 74%，排名較上月前進(jìn) 5 位至第五名，成為榜單中的 “黑馬” 之一。

  此外，由拳頭游戲與騰訊光子工作室聯(lián)合打造的英雄射擊手游《無畏契約：源能行動》，上線不到半個月便首次入圍中國 App Store 手游收入榜，奪得第十八名。該手游自 8 月 19 日上線后，迅速登頂中國 iOS 移動下載榜，并連續(xù) 9 日穩(wěn)居榜首，最終問鼎 8 月中國 iOS 手游下載榜冠軍，用短時間內(nèi)的亮眼表現(xiàn)證明了新游在手游市場的突圍潛力。

  綜合來看，2025 年 8 月中國手游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局呈現(xiàn)出 “頭部穩(wěn)、腰部起、新游亮” 的鮮明特征。頭部手游廠商依托成熟的旗艦產(chǎn)品矩陣和精準(zhǔn)的運營活動，持續(xù)鞏固全球市場份額;腰部廠商則聚焦合成、策略等細(xì)分手游賽道，以差異化優(yōu)勢實現(xiàn)排名與收入的雙重突破;中國 App Store 手游市場中，經(jīng)典手游靠活動煥新、新游靠品質(zhì)突圍，進(jìn)一步豐富了行業(yè)生態(tài)。這些現(xiàn)象不僅反映出當(dāng)前手游行業(yè)的多元化競爭格局，也預(yù)示著細(xì)分類型手游、精細(xì)化運營將成為未來手游行業(yè)持續(xù)增長的重要方向。

更多手游行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《手游行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。