中國報告大廳網(wǎng)訊，10 月上旬發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025 年 9 月中國手游出海市場迎來激烈的排名洗牌。在當月中國手游發(fā)行商收入 TOP30 榜單中，超過半數(shù)廠商出現(xiàn)排名波動，既有頭部陣營的微妙角力，也有中堅力量的排位互換，更有新貴勢力的強勢躍升。這場變動不僅展現(xiàn)了手游出海市場的活躍競爭態(tài)勢，也折射出不同梯隊廠商在產(chǎn)品布局、運營策略上的差異，同時推動中國廠商在全球手游市場的收入占比進一步提升。

  一、手游出海頭部陣營優(yōu)勢鞏固，產(chǎn)品增長動能呈現(xiàn)差異

  中國報告大廳《2025-2030年中國手游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》指出，9 月中國手游發(fā)行商收入榜頭部陣營中，騰訊、點點互動與網(wǎng)易的領先地位未被顛覆，但各廠商旗下手游的增長表現(xiàn)出現(xiàn)明顯差異。騰訊穩(wěn)坐榜首，8 月時憑借《和平精英》與《哪吒之魔童鬧海》的重磅聯(lián)動，以絕對優(yōu)勢領跑，旗下《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》更包攬中國 App Store 手游收入榜 TOP3;不過進入 9 月，騰訊頭部手游增長動能有所減弱，盡管《PUBG MOBILE》等老產(chǎn)品保持穩(wěn)定輸出，但缺乏新的現(xiàn)象級聯(lián)動活動支撐，整體收入增速放緩，僅依靠原有基本盤維持全球廠商榜首位。

  點點互動則憑借雙爆款手游的持續(xù)爆發(fā)，進一步鞏固第二名位置。其旗下《Whiteout Survival》與《Kingshot》繼續(xù)包攬 9 月出海手游收入榜冠亞軍，其中《Kingshot》單月收入突破 1 億美元、累計收入超 4 億美元，《Whiteout Survival》累計收入更攀升至 35 億美元;雙產(chǎn)品驅(qū)動下，點點互動 9 月全球收入環(huán)比增長明顯，且在出海手游收入細分榜單中統(tǒng)治力凸顯 ——8 月已實現(xiàn)雙爆款冠亞軍包攬的點點互動，9 月再通過 “Gen 4 Pets”“Merchant Empire” 等創(chuàng)意活動持續(xù)激活用戶，進一步拉開與后續(xù)產(chǎn)品的差距，成為手游出海賽道無可爭議的 “雙子星” 廠商。

  網(wǎng)易憑借新品手游的強勢表現(xiàn)穩(wěn)居第三名。8 月，網(wǎng)易依靠《夢幻西游手游輕享服》46% 的收入增長站穩(wěn)前三;9 月，該手游繼續(xù)發(fā)力，通過降低玩法門檻、強化社交回流與優(yōu)化消費節(jié)奏，成功激發(fā)老玩家回歸熱情與新玩家付費意愿，收入環(huán)比再增 46%。同時，8 月末推出的科幻射擊新游《天命：群星》表現(xiàn)亮眼，9 月收入環(huán)比增長 3 倍，不僅奪得美國手游收入增長榜冠軍，還躋身中國出海手游收入增長榜第二名，成為網(wǎng)易本季度最具爆發(fā)力的手游新作之一，雙重助力下網(wǎng)易穩(wěn)固了頭部陣營地位。

  二、手游出海中堅力量分化，版本更新與單一產(chǎn)品風險影響排名

  8-9 月的手游出海廠商排名混戰(zhàn)中，第二梯隊變動最為劇烈，部分廠商借手游版本更新實現(xiàn)突破，部分則因依賴單一產(chǎn)品面臨排名下滑風險。米哈游是中堅層中逆襲的代表：8 月時，米哈游因《原神》進入版本空窗期，排名暫居中游;9 月，《原神》5 周年慶與 6.0 版本更新落地，“月之一” 版本推出的新角色 “菈烏瑪”“菲林斯” 以及 “解探月域琢煉宵暉” 等限時活動，成功引爆海外玩家熱情，推動這款核心手游海外收入激增 112%，米哈游不僅登頂中國出海手游收入增長榜，還在 9 月中國手游發(fā)行商收入榜中躍升至第五名，重回第一梯隊邊緣。

  Florere Game 則呈現(xiàn)穩(wěn)步進階態(tài)勢，8 月時憑借《Last Z:Survival Shooter》收入環(huán)比增長，首次躋身全球廠商榜前列，9 月繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，在競爭激烈的中堅層中站穩(wěn)腳跟。與之形成鮮明對比的是巨人網(wǎng)絡：8 月，巨人網(wǎng)絡依靠《超自然行動組》實現(xiàn)排名躍升 13 位至第十六名;但 9 月因缺乏后續(xù)活動支撐，這款核心手游收入增速回落，導致巨人網(wǎng)絡廠商排名下滑至第二十四名，清晰顯現(xiàn)出依賴單一手游產(chǎn)品的運營風險。

  三、手游出海新貴勢力強勢崛起，新品與區(qū)域布局成關鍵突破口

  9 月手游出海市場中，中尾部陣營的沐瞳科技成為排名變動最劇烈的 “黑馬”，憑借新游爆發(fā)與精準區(qū)域布局，實現(xiàn)從非前列到第十一的跨越式增長。8 月時，沐瞳科技雖有《Mobile Legends:Bang Bang》保持穩(wěn)定收入，但尚未進入全球廠商榜前列;9 月，其 8 月末上線的射擊手游《ACECRAFT》迎來爆發(fā)式增長 —— 這款手游以復古橡皮管美術風格和輕度 Roguelike 機制，迅速登頂中日等多市場 iOS 下載榜，9 月海外下載量暴漲 439%、海外收入環(huán)比飆升 527%，首次入圍出海手游下載榜第五名及收入增長榜第五名。新品手游的強勢表現(xiàn)，帶動沐瞳科技全球廠商排名較 8 月飆升 7 位至第十一名，成為 2025 年以來排名提升最快的手游廠商之一。

  區(qū)域市場布局的差異也成為新貴廠商排名躍升的重要支撐。除沐瞳科技深耕日本市場、借助當?shù)赜脩羝脤崿F(xiàn)《ACECRAFT》爆發(fā)外，F(xiàn)lorere Game 通過發(fā)力美韓市場，也為自身手游產(chǎn)品的收入增長與排名提升提供了穩(wěn)定基礎，印證了精準區(qū)域布局在手游出海競爭中的重要價值。

  四、手游出海排名變動背后的三重博弈，行業(yè)生存法則逐漸清晰

  兩個月的手游廠商排名變動，本質(zhì)是廠商在品類布局、運營策略與 IP 運用上的三重博弈。從品類布局來看，頭部與新貴廠商均展現(xiàn)出深耕優(yōu)勢：點點互動深耕策略與生存品類，形成雙爆款手游矩陣;沐瞳科技聚焦射擊賽道，以差異化美術風格在紅海市場中破局;檸檬微趣則堅守合成品類，其旗下《Gossip Harbor》9 月收入環(huán)比再次明顯上漲，繼續(xù)穩(wěn)居出海收入榜前列，這些案例均印證了手游品類深耕的市場價值。

  運營策略成為影響手游廠商排名升降的關鍵變量。米哈游通過《原神》版本更新與周年慶活動激活用戶，點點互動靠創(chuàng)意活動維持雙爆款熱度，檸檬微趣借節(jié)日營銷提升用戶付費 —— 這些精準運營動作均有效拉動手游收入增長;而巨人網(wǎng)絡等廠商因核心手游后續(xù)運營斷層，直接導致排名下滑，凸顯了運營連續(xù)性對手游廠商的重要性。IP 賦能則成為新游破局的重要抓手，網(wǎng)易部分新游依托成熟 “命運” 系列產(chǎn)品 IP、《排球少年：新的征程》國際版借力動畫 IP，均實現(xiàn)收入爆發(fā)，進一步凸顯 IP 在手游全球化發(fā)行中的核心價值。

  伴隨博弈加劇，手游出海行業(yè)的生存法則也逐漸清晰：其一，“雙輪驅(qū)動” 是頭部廠商的護城河，點點互動憑借兩款爆款手游穩(wěn)居前列，而依賴單一產(chǎn)品的廠商則面臨排名劇烈波動的風險;其二，持續(xù)的內(nèi)容更新是維持排名的核心，米哈游的版本更新與點點互動的活動運營均證明，只有保持手游內(nèi)容新鮮感，才能持續(xù)留住用戶;其三，全球化布局需兼顧廣度與深度，沐瞳科技的多市場突破與網(wǎng)易的核心市場聚焦，為不同規(guī)模的手游廠商提供了可借鑒的拓展路徑。

  五、2025 年 9 月手游出海行業(yè)整體數(shù)據(jù)，未來競爭格局展望

  從整體數(shù)據(jù)來看，2025 年 9 月中國手游出海行業(yè)表現(xiàn)亮眼，中國廠商收入在全球 TOP100 手游發(fā)行商中的收入占比升至 36.1%，較 8 月提升 1 個百分點，這一增長背后，正是頭部鞏固、中堅突破、新貴崛起的排名洗牌所帶來的行業(yè)活力?；仡?2020 年至 2024 年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入及增長率，行業(yè)曾經(jīng)歷增長與調(diào)整：2021 年銷售收入 154.50 億美元，增長率 33.25%;2022 年銷售收入 180.13 億美元，增長率 16.59%;2023 年銷售收入 173.46 億美元，增長率 - 3.70%;2024 年銷售收入 163.66 億美元，增長率 - 5.63%，而 2025 年 9 月的收入占比提升，顯示行業(yè)正逐步重回增長軌道。

  未來，隨著更多手游新品上線與核心產(chǎn)品版本更新，中國手游出海廠商的排名混戰(zhàn)仍將持續(xù)，但市場競爭的核心邏輯已愈發(fā)明確 —— 那些掌握品類深耕、精細運營與全球化布局密碼的廠商，終將在洗牌中站穩(wěn)腳跟，推動中國手游出海行業(yè)向更高質(zhì)量、更具競爭力的方向發(fā)展。

  總結(jié)

  2025 年 9 月的中國手游出海市場，以一場激烈的排名洗牌展現(xiàn)了行業(yè)的動態(tài)競爭格局。頭部廠商中，騰訊、點點互動、網(wǎng)易雖維持領先，但產(chǎn)品增長動能的差異已埋下格局調(diào)整的伏筆;中堅力量呈現(xiàn)明顯分化，米哈游借版本更新實現(xiàn)逆襲，巨人網(wǎng)絡則因單一產(chǎn)品依賴遭遇滑鐵盧;新貴勢力中，沐瞳科技憑借新品手游與區(qū)域深耕成為最大 “黑馬”。這場變動背后，品類布局、運營策略與 IP 運用的三重博弈，以及 “雙輪驅(qū)動”“持續(xù)更新”“全球深耕” 的生存法則，共同構成了手游出海行業(yè)的競爭核心。隨著中國廠商在全球 TOP100 手游發(fā)行商中的收入占比提升，行業(yè)正逐步回暖，未來具備綜合競爭優(yōu)勢的廠商將更易在混戰(zhàn)中脫穎而出，引領中國手游出海邁向新高度。

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