隨著AI技術(shù)加速滲透產(chǎn)業(yè)及多款新作持續(xù)發(fā)力，2025年全球手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)顯著變化。頭部企業(yè)通過本土化運(yùn)營(yíng)與全球化布局爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而部分高期待作品的延期則凸顯了3A級(jí)項(xiàng)目開發(fā)的復(fù)雜性。以下從核心企業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、市場(chǎng)策略調(diào)整及產(chǎn)品動(dòng)向三個(gè)維度展開分析。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊在2025年第二季度的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)914億元，同比上升16%。其中本土市場(chǎng)手游收入為404億元（增長(zhǎng)17%），主要受益于《三角洲行動(dòng)》《王者榮耀》等熱門產(chǎn)品的持續(xù)貢獻(xiàn)。更值得注意的是，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入達(dá)到188億元，同比增長(zhǎng)35%（固定匯率下增長(zhǎng)33%）。這一成績(jī)印證了其“長(zhǎng)青”手游矩陣的穩(wěn)定輸出能力及海外市場(chǎng)的深度滲透策略。
韓國(guó)游戲公司Pearl Abyss旗下首款大型主機(jī)向開放世界動(dòng)作冒險(xiǎn)手游《紅色沙漠》，原計(jì)劃于2025年內(nèi)發(fā)售，但最新財(cái)報(bào)披露其發(fā)行時(shí)間推遲至2026年第一季度。延遲主因涉及線下發(fā)行、多語言配音及主機(jī)平臺(tái)認(rèn)證等環(huán)節(jié)的協(xié)作耗時(shí)超預(yù)期。此次跳票反映出高規(guī)格3A級(jí)手游開發(fā)中跨團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)與技術(shù)適配的復(fù)雜性，或?qū)罄m(xù)同類項(xiàng)目規(guī)劃產(chǎn)生警示作用。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年7月多款國(guó)產(chǎn)手游在海外市場(chǎng)取得突破。其中點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)開發(fā)的策略類手游《Kingshot》，憑借玩法創(chuàng)新與本地化運(yùn)營(yíng)，單月收入環(huán)比增長(zhǎng)34%，躍居出海手游收入榜第二名，全球累計(jì)流水已超2億美元。同期，完美世界研發(fā)的IP改編作品《女神異聞錄：夜幕魅影》首次進(jìn)入榜單前25位，并以128%的環(huán)比收入增幅驗(yàn)證了日式RPG在海外市場(chǎng)的潛力。
當(dāng)前手游行業(yè)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：頭部企業(yè)通過經(jīng)典產(chǎn)品迭代與全球化發(fā)行鞏固優(yōu)勢(shì)，同時(shí)新興品類（如策略、IP改編）正成為出海增長(zhǎng)新引擎。然而高投入3A項(xiàng)目的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視，未來市場(chǎng)或?qū)⒏⒅匮邪l(fā)效率與用戶需求的精準(zhǔn)匹配。隨著AI技術(shù)進(jìn)一步賦能內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，手游競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入“技術(shù)+創(chuàng)意”雙輪驅(qū)動(dòng)的新階段。
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