中國報告大廳網(wǎng)訊，2025年的全球手游市場在收入與用戶規(guī)模上均展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。中國市場表現(xiàn)尤為突出，預計全年市場規(guī)模將突破4000億元人民幣，占全球份額三成以上。與此同時，用戶行為日益成熟，技術(shù)演進持續(xù)推動體驗升級，共同勾勒出一個充滿活力且不斷進化的產(chǎn)業(yè)圖景。

  一、手游市場規(guī)模與區(qū)域市場分析：全球穩(wěn)健增長，中國引領(lǐng)復蘇

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國手游行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告》指出，全球手游市場在2025年保持了可觀的增長。2025年第二季度，全球手游市場規(guī)模達到287億美元。僅2025年1月，全球手游付費金額就達72.7億美元，同比增長11.85%。區(qū)域格局中，美國市場以21.6億美元的收入占據(jù)全球29.9%的份額，維持榜首地位。日本市場2025年1月收入為10.8億美元，但其在2024年8月至2025年7月的年度內(nèi)購總收入約為110億美元，同比微降2.2%，不過年收入規(guī)模自2021年以來穩(wěn)定在1.6萬億日元以上。

  中國市場是增長的核心引擎。2025年第一季度，中國游戲市場實際銷售收入同比增長17.99%，達857.04億元。整個上半年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為1680億元，同比增長14.08%。其中，移動游戲?qū)嶋H銷售收入1253.09億元，同比增長16.55%，占國內(nèi)游戲市場收入的74.59%。2025年1月，中國手游市場收入約為14.5億美元，同比激增20.26%，iOS市場手游收入環(huán)比增長33%。頭部產(chǎn)品如《王者榮耀》在2025年1月單月收入激增94%，《和平精英》收入增長267%，顯著拉動了市場大盤。

  二、手游用戶行為與付費市場分析：規(guī)模觸頂時長增，付費分層特征顯

  手游用戶規(guī)模已進入高位穩(wěn)定階段，但使用時長與付費深度持續(xù)挖掘。截至2025年第三季度，中國手游APP月活躍用戶規(guī)模達6.98億，同比增長7.9%。2025年上半年，中國游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比微增0.72%。小游戲生態(tài)繁榮，微信小游戲與抖音小游戲在2025年第三季度的月活用戶合計超7億。

  用戶投入時間顯著增加。截至2025年第三季度，人均單日使用手游時長突破114.4分鐘。2024年全球手游玩家總時長同比上升8%。

  付費行為呈現(xiàn)清晰的畫像分層。18-24歲年輕群體貢獻了38%的內(nèi)購收入，而35-44歲用戶的單次付費金額高達217元。核心玩家（18-35歲）月均消費超500元，占比達70%。整體上，64%的玩家單次消費低于30元，但年度總支出超500元的用戶占比也達到了29%。虛擬商品消費意愿強烈，Z世代中68%愿意為皮膚等虛擬商品付費。

  三、手游產(chǎn)品趨勢與出海市場分析：老產(chǎn)品主導，出海收入亮眼

  手游產(chǎn)品市場呈現(xiàn)“強者恒強”的特點，新品突圍難度加大。2024年流水TOP100游戲產(chǎn)品的平均運營時長已達7年，2025年上半年TOP100產(chǎn)品中新品流水占比僅為5.2%。IP聯(lián)動成為重要運營手段，2025年上半年聯(lián)動頻率較2024年同期增長65.4%，超過半數(shù)的用戶曾因IP聯(lián)動重新回歸游戲。

  在出海方面，中國手游表現(xiàn)卓越。2025年前三季度，國產(chǎn)手游海外收入達187億美元，同比增長29%。2025年第一季度，共有28款中國手游入圍全球手游收入榜，累計收入超63億元人民幣。具體品類和區(qū)域上，SLG品類在北美市場占有率高達34%；三七互娛旗下產(chǎn)品在日本市場連續(xù)12個月登頂暢銷榜；莉莉絲旗下產(chǎn)品在歐美市場收入占比達62%。新興市場如東南亞增速達19%，拉美地區(qū)用戶年增21%，但該地區(qū)用戶LTV僅為歐美市場的三分之一。

  四、手游技術(shù)演進與體驗革新市場分析：引擎升級畫質(zhì)飛躍，云游戲優(yōu)化體驗

  技術(shù)突破正在重塑手游的品質(zhì)與體驗邊界。游戲引擎方面，2025年采用虛幻5引擎的手游占比躍升至34%，較2024年的17%大幅提升，78%的玩家對其在手游中實現(xiàn)的畫質(zhì)感到驚嘆。Unity引擎的進步則實現(xiàn)了移動端全局光照實時渲染，其“輕量化渲染方案”使中低端手機運行3D手游的功耗降低22%。

  云游戲技術(shù)有效解決了高性能體驗與設(shè)備限制的矛盾。2025年，云游戲用戶規(guī)模已突破1.2億。騰訊START云游戲平臺運行大型游戲時，移動端延遲可控制在28毫秒以內(nèi)。華為云聯(lián)合廠商推出的“云原生游戲架構(gòu)”，使某熱門手游的加載時間從12秒縮短至3秒。云游戲模式不僅促進了跨平臺體驗，使某MMO手游的PC端用戶占比從12%飆升至37，還將用戶跨平臺登錄頻次提升至日均5.1次。

  綜上所述，2025年的手游市場在宏觀收入上持續(xù)攀升，中國市場復蘇勢頭強勁。用戶層面，存量競爭下更注重時長與付費深度的挖掘。產(chǎn)品生態(tài)由成熟產(chǎn)品主導，而出海已成為中國手游廠商重要的增長極。前沿技術(shù)，特別是次世代引擎與云游戲的普及，正從根本上提升手游的品質(zhì)上限與體驗便捷性，為行業(yè)的未來發(fā)展注入新的動力。

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