中國報告大廳網(wǎng)訊，當(dāng)前，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力，而中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在政策支持與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，也呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。從市場規(guī)模到用戶結(jié)構(gòu)，從企業(yè)表現(xiàn)到出海成果，多個維度的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正在進(jìn)入一個充滿活力的新階段。

  一、網(wǎng)絡(luò)游戲政策及環(huán)境優(yōu)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，2025年，中共中央辦公廳在《提振消費(fèi)專項行動方案》中明確提出“支持游戲、電競及周邊衍生品消費(fèi)”，這一政策導(dǎo)向為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。與此同時，北京、上海、杭州、深圳、廈門等地也相繼出臺了支持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策，形成了良好的區(qū)域發(fā)展環(huán)境。在版號審批方面，2025年1-8月，國家新聞出版署共下發(fā)游戲版號1118款，同比增加192款。其中，2025年8月單月獲批173款游戲版號，創(chuàng)下版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放以來單月最高點(diǎn)。截至2025年7月，國內(nèi)獲批游戲版號總數(shù)已達(dá)991個，超過去年全年的857個。這些政策環(huán)境的改善為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容供給提供了保障，激發(fā)了市場活力。

  二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入與用戶規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢

  2025年上半年中國游戲市場實際銷售收入為1680億元，同比增長14.08%。預(yù)計2025年全年中國游戲市場實際銷售收入將達(dá)到4580億元，同比增長約9.86%。用戶規(guī)模方面，2025年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到近6.79億人，同比增長0.72%。細(xì)分市場收入結(jié)構(gòu)顯示，移動網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)主導(dǎo)地位，2025年上半年移動游戲收入占比達(dá)74.59%，收入為1253.09億元，同比增長16.55%?？蛻舳擞螒蚴杖胝急?1.07%，網(wǎng)頁游戲收入占比1.31%。特別值得注意的是，小程序游戲呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2025年小程序游戲市場規(guī)模將達(dá)到610億元，2025年上半年市場收入已達(dá)232.76億元，同比增長40.2%。

  三、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)表現(xiàn)突出與技術(shù)應(yīng)用深化

  主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在2025年表現(xiàn)亮眼。2025年第二季度，某頭部企業(yè)游戲業(yè)務(wù)收入為592億元，同比增長22%，其中國內(nèi)游戲市場收入404億元，同比增長17%；海外市場游戲收入188億元，同比增長35%。該企業(yè)占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場近50%份額。另一家知名企業(yè)2025年第二季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為228億元，同比增長13.7%。在技術(shù)應(yīng)用方面，AIGC技術(shù)正在深刻改變網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)流程，當(dāng)前超過60%的國內(nèi)頭部游戲企業(yè)已布局AIGC領(lǐng)域，2025年約60%的游戲公司已將AIGC技術(shù)融入研發(fā)全流程，內(nèi)容生產(chǎn)效率提升30%-50%。約八成受訪者認(rèn)為AI技術(shù)使整體項目效率提升超過20%，2024年AIGC更是降低了70%美術(shù)成本，美術(shù)資源制作周期從30天縮短至3天。

  四、網(wǎng)絡(luò)游戲出海成果顯著與細(xì)分領(lǐng)域多元發(fā)展

  中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場持續(xù)取得佳績。2025年上半年中國自主研發(fā)游戲海外市場收入為95.01億美元，同比增長11.07%。回顧2014-2024年間，國內(nèi)自研游戲出海年均復(fù)合增長率約為19.67%，顯示出中國網(wǎng)絡(luò)游戲在國際市場上的強(qiáng)大競爭力。在細(xì)分領(lǐng)域，云游戲發(fā)展前景廣闊，2025年中國云游戲市場規(guī)模將達(dá)800億元，2024年云游戲用戶已突破8000萬。電子競技產(chǎn)業(yè)也保持增長，2025年上半年中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入127.61億元，同比增長6.1%，用戶規(guī)模近4.93億人。此外，2025年全球FPS游戲市場將增長到323.3億美元，全球MMORPG游戲市場規(guī)模約為291.4億美元，顯示出網(wǎng)絡(luò)游戲細(xì)分領(lǐng)域的多元化發(fā)展趨勢。

  總體來看，2025年的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、技術(shù)革新不斷深入、市場需求穩(wěn)步增長的多重因素推動下，正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。從國內(nèi)市場到海外拓展，從傳統(tǒng)游戲形式到新興細(xì)分領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與創(chuàng)新活力，為未來持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

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