中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與數(shù)據(jù)洞察

  全球及中國(guó)游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整后，正步入新一輪增長(zhǎng)周期。隨著版號(hào)審批常態(tài)化、AIGC技術(shù)深度應(yīng)用與出海步伐加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)頭部集中、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與多元業(yè)態(tài)并存的態(tài)勢(shì)。移動(dòng)游戲持續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，小程序游戲等新興賽道增長(zhǎng)迅猛，人工智能正重塑游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)模式。

  一、市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健擴(kuò)張，全球與中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)路徑清晰

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，全球游戲市場(chǎng)收入在2022年接近2000億美元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到2340億美元，并有望以7.25%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)至2029年的6913.1億美元。到2030年，全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)進(jìn)一步攀升至4000億美元。中國(guó)市場(chǎng)在2022年經(jīng)歷收入回調(diào)后，2023年實(shí)現(xiàn)2745.32億元收入，同比增長(zhǎng)3.25%，2024年規(guī)模突破3300億元，較2020年增長(zhǎng)42%。2025年上半年市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，預(yù)計(jì)全年收入將達(dá)4580億元。2020至2024年間，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。

  二、用戶(hù)規(guī)模趨于穩(wěn)定，移動(dòng)端與女性用戶(hù)占比提升

  全球游戲玩家數(shù)量在2022年已超過(guò)30億，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到30億規(guī)模。中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模在2022年為6.64億人，2025年上半年增長(zhǎng)至近6.79億人，同比增長(zhǎng)0.72%。移動(dòng)游戲用戶(hù)占比超過(guò)95%，成為絕對(duì)主流。值得注意的是，女性用戶(hù)比例持續(xù)上升，2025年已達(dá)到48%，接近半邊天。

  三、游戲出海成效顯著，自研游戲海外收入持續(xù)增長(zhǎng)

  中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，2022年海外收入達(dá)173.46億美元，2023年增至175億美元，2024年進(jìn)一步提升至185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。2025年上半年海外市場(chǎng)收入為95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%。從長(zhǎng)期來(lái)看，2014至2024年間，國(guó)內(nèi)自研游戲出海年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為19.67%，顯示出中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

  四、版號(hào)審批常態(tài)化，政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

  版號(hào)審批政策的穩(wěn)定為行業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2022年審批通過(guò)512款游戲，2023至2024年累計(jì)發(fā)放版號(hào)超2000個(gè)。截至2025年7月，國(guó)內(nèi)獲批游戲版號(hào)總數(shù)已達(dá)991個(gè)，超過(guò)2024年全年的857個(gè)。2025年1-8月，共下發(fā)游戲版號(hào)1118款，同比增加192款。其中8月單月獲批173款游戲版號(hào)，創(chuàng)下版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放以來(lái)單月最高點(diǎn)。政策層面，游戲、電競(jìng)及周邊衍生品消費(fèi)獲得明確支持，多地出臺(tái)具體產(chǎn)業(yè)扶持政策，教育部還將“游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)納入本科專(zhuān)業(yè)目錄。

  五、頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局集中

  市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，頭部企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。某領(lǐng)先企業(yè)2025年第二季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)592億元，同比增長(zhǎng)22%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入404億元，海外市場(chǎng)收入188億元，同比分別增長(zhǎng)17%和35%。該企業(yè)占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)近50%份額，旗下多款產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。另一重要企業(yè)2025年第二季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為228億元，同比增長(zhǎng)13.7%。某新興游戲公司估值達(dá)1750億元，其旗艦產(chǎn)品2024年全球累計(jì)收入超500億。2024年中國(guó)手游發(fā)行商收入排名前三的企業(yè)格局穩(wěn)定，顯示出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高度集中。

  六、AIGC技術(shù)深度應(yīng)用，游戲開(kāi)發(fā)效率顯著提升

  人工智能技術(shù)正深刻改變游戲產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前超過(guò)60%的國(guó)內(nèi)頭部游戲企業(yè)已布局AIGC領(lǐng)域，2025年約60%的游戲公司將AIGC技術(shù)融入研發(fā)全流程，內(nèi)容生產(chǎn)效率提升30%-50%。調(diào)查顯示，約八成受訪(fǎng)者認(rèn)為AI技術(shù)使整體項(xiàng)目效率提升超過(guò)20%，約一成受訪(fǎng)者表示能帶來(lái)50%以上的效率提升。2024年，AIGC成功降低70%美術(shù)成本，美術(shù)資源制作周期從30天縮短至3天。AI生成NPC對(duì)話(huà)內(nèi)容準(zhǔn)確率超90%，預(yù)計(jì)到2030年，生成式AI將參與80%的游戲開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)。

  七、細(xì)分市場(chǎng)多元發(fā)展，新興業(yè)態(tài)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

  移動(dòng)游戲仍是市場(chǎng)主力，2024年收入反彈至2200億元，2025年在中國(guó)市場(chǎng)占比高達(dá)68%，上半年手游收入1253.09億元，同比增長(zhǎng)16.55%。小程序游戲呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模飆升至398.36億元，同比激增99.18%，2025年預(yù)計(jì)達(dá)610億元，上半年收入232.76億元，同比增長(zhǎng)40.2%。截至2024年，微信小游戲月活躍用戶(hù)突破5億。云游戲發(fā)展迅速，2024年用戶(hù)突破8000萬(wàn)，某主流云游戲平臺(tái)用戶(hù)突破5000萬(wàn)，2025年中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)800億元，預(yù)計(jì)到2030年將形成覆蓋多領(lǐng)域的萬(wàn)億級(jí)生態(tài)。電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)2025年上半年收入127.61億元，用戶(hù)規(guī)模近4.93億人。從全球視野看，F(xiàn)PS游戲、MMORPG游戲、休閑游戲等細(xì)分賽道均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，元宇宙游戲預(yù)計(jì)到2030年收入占比將超30%。

  游戲產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容為王的新發(fā)展階段。全球市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張與中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)為行業(yè)注入信心，AIGC等新技術(shù)的深度應(yīng)用正在重塑游戲開(kāi)發(fā)流程與用戶(hù)體驗(yàn)。隨著版號(hào)政策常態(tài)化、出海戰(zhàn)略深化與細(xì)分市場(chǎng)的多元發(fā)展，游戲企業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容品質(zhì)與全球化運(yùn)營(yíng)方面構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能在日益集中的市場(chǎng)格局中把握增長(zhǎng)機(jī)遇。

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