中國報告大廳網(wǎng)訊，2025年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場展現(xiàn)出強勁的增長勢頭與結(jié)構(gòu)性的變革。在技術(shù)革新、政策支持與消費回暖的多重因素推動下，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局成為驅(qū)動發(fā)展的核心動力。

  一、網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模持續(xù)擴張，移動端占據(jù)主導(dǎo)地位

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，網(wǎng)絡(luò)游戲市場的收入規(guī)模在全球與國內(nèi)均呈現(xiàn)穩(wěn)健增長。全球游戲市場收入在2022年接近2000億美元，預(yù)計到2029年將達到6913.1億美元。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場在2025年上半年實際銷售收入達到1680億元，同比增長14.08%，預(yù)計全年將達到4580億元。從收入結(jié)構(gòu)看，移動游戲是網(wǎng)絡(luò)游戲的絕對主力，2025年上半年收入占比高達74.59%，收入達1253.09億元，同比增長16.55%?？蛻舳擞螒蚝途W(wǎng)頁游戲分別占21.07%和1.31%。用戶方面，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模在2025年達到近6.79億人，其中移動游戲用戶占比超過95%，女性用戶比例上升至48%，顯示出網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基礎(chǔ)的廣泛性與多元化。

  二、網(wǎng)絡(luò)游戲出海發(fā)展趨勢穩(wěn)固，自研產(chǎn)品國際競爭力增強

  中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場的收入增長顯著，已成為行業(yè)發(fā)展的重要支柱。2024年，中國自研游戲海外收入達185.57億美元，同比增長13.39%；2025年上半年海外市場收入為95.01億美元，同比增長11.07%。從長期看，2014至2024年間，國內(nèi)自研網(wǎng)絡(luò)游戲出海收入的年均復(fù)合增長率約為19.67%，體現(xiàn)了中國網(wǎng)絡(luò)游戲在全球市場的持續(xù)滲透與競爭力提升。

  三、網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢：AIGC深度融入重塑生產(chǎn)流程

  人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)中的應(yīng)用日益深入，正大幅提升行業(yè)生產(chǎn)效率。目前，超過60%的國內(nèi)頭部游戲企業(yè)已布局AIGC領(lǐng)域；2025年，約60%的游戲公司已將AIGC技術(shù)融入研發(fā)全流程，內(nèi)容生產(chǎn)效率提升30%至50%。約八成從業(yè)者認為AI技術(shù)使整體項目效率提升超過20%，一成表示效率提升超50%。具體來看，AIGC在2024年降低了70%的美術(shù)成本，并將美術(shù)資源制作周期從30天縮短至3天。預(yù)計到2030年，生成式AI將參與80%的游戲開發(fā)環(huán)節(jié)，表明AI技術(shù)對未來網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)的基礎(chǔ)性作用。

  四、網(wǎng)絡(luò)游戲多平臺運營發(fā)展趨勢：小程序與云游戲快速崛起

  網(wǎng)絡(luò)游戲的載體正從傳統(tǒng)客戶端和手機APP向小程序、云游戲等輕量化、即時化平臺擴展。小程序游戲在2024年市場規(guī)模飆升至398.36億元，同比激增99.18%；2025年市場規(guī)模預(yù)計達610億元，上半年市場收入232.76億元，同比增長40.2%。截至2024年，微信小游戲月活躍用戶已突破5億。云游戲方面，2024年用戶突破8000萬，其中一家主流云游戲平臺用戶超5000萬。預(yù)計2025年中國云游戲市場規(guī)模將達800億元，到2030年將形成覆蓋多領(lǐng)域的萬億級生態(tài)，其市場規(guī)模預(yù)計從2024年的約50億元增長至2030年的超500億元，年復(fù)合增長率近30%。電子競技作為網(wǎng)絡(luò)游戲生態(tài)的重要部分，2025年上半年中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入127.61億元，同比增長6.1%，用戶規(guī)模近4.93億人。

  五、網(wǎng)絡(luò)游戲政策與產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢持續(xù)優(yōu)化

  政策環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展提供了有力支持。2025年，提振消費專項行動方案中明確寫入“支持游戲、電競及周邊衍生品消費”。北京、上海、杭州、深圳、廈門等地也相繼出臺了支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。版號審批常態(tài)化進一步促進了市場活力：2025年1至8月，共下發(fā)游戲版號1118款，同比增加192款；8月單月獲批173款游戲版號，為版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放以來單月最高點。此外，教育部在2025年4月首次將“游戲藝術(shù)設(shè)計”專業(yè)納入本科專業(yè)目錄，體現(xiàn)了對游戲人才培養(yǎng)和行業(yè)專業(yè)化的重視。

  綜上所述，2025年的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正處在一個由技術(shù)、政策與市場共同驅(qū)動的重要轉(zhuǎn)型期。AI技術(shù)深度滲透大幅提升了研發(fā)效率與內(nèi)容質(zhì)量，多平臺運營拓展了用戶觸達與商業(yè)模式，而出海戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進則為行業(yè)開辟了更廣闊的增長空間。未來，隨著暑期檔新游的陸續(xù)上線和行業(yè)持續(xù)向高品質(zhì)、智能化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場有望延續(xù)其增長態(tài)勢，創(chuàng)新與全球化布局將成為企業(yè)競爭的核心。

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