中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著全球游戲玩家數(shù)量預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到36億，全球游戲收入預(yù)計(jì)攀升至2100億美元，游戲產(chǎn)業(yè)正步入一個(gè)規(guī)模與影響力空前的新階段。中國市場(chǎng)在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整后，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇與增長韌性，技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局成為驅(qū)動(dòng)未來的核心動(dòng)力。
中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭策略研究報(bào)告》指出，全球游戲市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，2024年全球游戲產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)1877億美元。中東等新興市場(chǎng)增長顯著，其中東游戲市場(chǎng)規(guī)模在2024年同比激增22%。技術(shù)深度融合成為產(chǎn)業(yè)顯著特征，數(shù)據(jù)顯示，至少62%的工作室已在工作流程中引入人工智能，79%的開發(fā)者對(duì)AI持積極態(tài)度。游戲技術(shù)的外溢效應(yīng)日益凸顯，2024年的游戲科技應(yīng)用強(qiáng)度評(píng)分顯示，其在文保文旅、工業(yè)制造、醫(yī)療健康等領(lǐng)域均獲得高分認(rèn)可。游戲引擎、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI生成等技術(shù)已深度賦能傳統(tǒng)行業(yè)。
2025年上半年，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1680億元，同比增長14.08%，用戶規(guī)模近6.79億人。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，自研游戲占國內(nèi)市場(chǎng)收入比重已超84%。細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)：移動(dòng)游戲市場(chǎng)在2025年上半年收入1253.09億元，同比增長16.55%；客戶端游戲市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長；尤其值得注意的是，主機(jī)游戲市場(chǎng)在《黑神話：悟空》等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品帶動(dòng)下，2024年銷售收入同比增長55.13%，2025年上半年繼續(xù)同比增長29.78%。小程序游戲與女性向游戲市場(chǎng)更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2024年銷售收入同比增幅分別達(dá)99.18%和124.1%。
中國游戲企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入，截至2024年，上市游戲企業(yè)累積研發(fā)投入已突破1000億元。使用AI技術(shù)后，游戲研發(fā)效率提升達(dá)40%。企業(yè)對(duì)原創(chuàng)IP的培育日益重視，2024年上海流水超千萬元移動(dòng)游戲中，中國原創(chuàng)游戲IP產(chǎn)品流水占比達(dá)67.8%。客戶端游戲IP在整體游戲IP市場(chǎng)占比高達(dá)62.3%，體現(xiàn)了經(jīng)典IP的長線價(jià)值。流水TOP100游戲產(chǎn)品的平均運(yùn)營時(shí)長已達(dá)7年，印證了精品化與長線運(yùn)營的成功。
中國游戲出海已進(jìn)入新階段。2024年，中國自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%。2025年上半年，該收入為95.01億美元，繼續(xù)保持11.07%的同比增長。出海收入結(jié)構(gòu)顯示，策略類、角色扮演類和射擊類是主要收入來源。企業(yè)出海正從單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向全球化生態(tài)布局，涉及資本、技術(shù)、文化、IP服務(wù)等全鏈條。上海等地的游戲企業(yè)通過精心打造原創(chuàng)IP、長線運(yùn)營出海產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)海外收入穩(wěn)定增長，并向世界輸出富含中國文化底蘊(yùn)的優(yōu)秀作品。
中國游戲產(chǎn)業(yè)在規(guī)范中健康發(fā)展。防沉迷系統(tǒng)已覆蓋98%的游戲產(chǎn)品，人臉識(shí)別攔截冒用賬號(hào)比例超80%。游戲的社會(huì)認(rèn)可度與教育價(jià)值提升，電子競(jìng)技已成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目，教育部也已增列“游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)”本科專業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)的正面溢出效應(yīng)加強(qiáng)，其影響力已超越娛樂本身，為城市文旅消費(fèi)注入活力，并通過展覽、音樂會(huì)及國際電競(jìng)賽事持續(xù)帶來“流量”。
綜上所述，當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)由技術(shù)革命、市場(chǎng)深化和全球化浪潮共同定義的關(guān)鍵時(shí)期。中國游戲產(chǎn)業(yè)憑借持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新、對(duì)精品與原創(chuàng)IP的堅(jiān)持、積極的全球化生態(tài)布局以及日益完善的社會(huì)治理，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的穩(wěn)健增長與結(jié)構(gòu)升級(jí)，更在全球市場(chǎng)中扮演著越來越重要的角色，為講好中國故事、推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展做出了實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。
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