中國報告大廳網(wǎng)的最新市場調(diào)研揭示了餅干行業(yè)的品牌影響力。2024年，餅干市場迎來了新的變化，各大品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年餅干品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創(chuàng)新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在餅干的生產(chǎn)和供應(yīng)上占據(jù)了重要地位，不僅在國內(nèi)市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年餅干品牌排行榜的詳細(xì)排名為Oreo奧利奧、glico格力高、好吃點(diǎn)、嘉士利、趣多多、Nestle雀巢、Garden嘉頓、Kjeldsens藍(lán)罐、太平餅干Pacific、徐福記。

表1：2024年餅干十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Oreo奧利奧

始于1912年美國，全球聞名的黑白配夾心巧克力餅干品牌，1996年進(jìn)入中國，以其經(jīng)典的“先扭一扭、舔一舔、再泡一泡”風(fēng)靡大街小巷，陸續(xù)推出的金裝奧利奧/奧利奧巧心結(jié)/奧利奧巧脆卷和奧利奧巧輕脆薄片夾心等新品

奧利奧于1912年在美國紐約曼哈頓的切爾西市場內(nèi)誕生，由全國餅干公司 （現(xiàn)在稱作納貝斯克）推出，其外面為巧克力餅干，內(nèi)部夾雜著各種口味的奶油，起初是以散裝罐頭的形式出售，現(xiàn)已成為世界上暢銷的餅干品牌，在100多個國家廣受歡迎，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。

關(guān)于“奧利奧OREO”名字的由來，眾說紛紜，現(xiàn)在已經(jīng)無從考證。一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來自英語，是“白心黑仁”的意思。奧利奧有香草味、原味、輕甜味。奧利奧的原始設(shè)計(jì)特色是一個花圈在奧利奧的邊緣和“OREO”在中心?，F(xiàn)代的奧利奧餅干填充是納貝斯克的主要食品科學(xué)家研制的，他對奧利奧工作直接相關(guān)。他還創(chuàng)造了一系列的奧利奧餅干覆蓋在黑巧克力和白巧克力。波賽洛1993年退出納貝斯克。

1996年，奧利奧飄洋過海來到中國。品牌還不斷推陳出新，推出的金裝奧利奧、奧利奧巧心結(jié)、奧利奧巧脆卷和奧利奧巧輕脆薄片夾心等新品，壯大了“奧利奧”家族。

在世界各地的市場上，奧利奧有令人驚訝的地方風(fēng)味，如藍(lán)莓、綠茶冰淇淋等新鮮口味，以及各種有趣的形狀和形式。但是，無論在世界的哪個地方找到奧利奧，有一件事仍然不會改變的：“先扭一扭、舔一舔、再泡一泡”的專屬儀式。

（二）glico格力高

始創(chuàng)于1921年，日本江崎格力高株式會社旗下的食品品牌，主要生產(chǎn)休閑食品、冷飲、加工食品、健康食品等的多元化集團(tuán)型食品企業(yè)，旗下?lián)碛邪倨?、百醇、百力滋、菜園小餅等子品牌

格力高集團(tuán)是一個多元化事業(yè)的集團(tuán)型食品企業(yè)。總公司在上海，在日本以生產(chǎn)休閑食品、冷飲、加工食品、健康食品的江崎格力高食品公司為中心，另外在東南亞設(shè)有泰國格力高，在歐洲和達(dá)能合資有法國格力高，在美國國內(nèi)設(shè)有Glico USA公司。

格力高集團(tuán)于1999年8月在上海成立了上海江崎格力高食品有限公司，開始進(jìn)軍中國市場。上海江崎格力高是子公司，母公司是日本江崎格力高士會社。格力高集團(tuán)陸續(xù)推出了百奇、百醇、百力滋、菜園小餅、可瓏、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡麗可、百多百、慕紗等眾多下屬品牌，加之公司一貫奉行的美味與健康的理念。

（三）好吃點(diǎn)

推出于2004年，具有較高知名度的餅干品牌，隸屬于達(dá)利集團(tuán)，專注于健康美味食品生產(chǎn)的大型集團(tuán)化民營企業(yè)，以其灑滿堅(jiān)果的酥脆餅干風(fēng)靡全國，廣泛受到消費(fèi)者青睞

好吃點(diǎn)，是福建達(dá)利食品集團(tuán)有限公司2004年推出的餅干品牌，打破了國際品牌在高端餅干市場的壟斷?！昂贸阅憔投喑渣c(diǎn)”，傳達(dá)出“相互分享、美味傳遞”的概念和品牌內(nèi)涵，把營養(yǎng)健康、精致美好的健康生活理念傳遞給更多的消費(fèi)者。

好吃點(diǎn)香脆系列，在餅干上灑滿堅(jiān)果薄片，層層重疊，口口酥脆，片片看得見，令人無法抗拒，一經(jīng)推出就風(fēng)靡全國。

美味的餅干加上有助于消化的粗糧纖維，讓人在品嘗美食的同時享受健康，好吃點(diǎn)高纖系列餅干，被中國營養(yǎng)學(xué)習(xí)會授予“營養(yǎng)健康工程”產(chǎn)品。

（四）嘉士利

始于1956年，具有悠久歷史的大型餅干制造商，專門生產(chǎn)、銷售餅干/糕點(diǎn)/糖果制品/膨化食品/薯類等產(chǎn)品的食品企業(yè)集團(tuán)，在餅干領(lǐng)域具有重大影響力

廣東嘉士利食品集團(tuán)有限公司是一家歷史悠久的大型餅干制造商，于中國餅干市場具領(lǐng)先地位。產(chǎn)品主要以核心品牌「嘉士利」銷售，已透過推廣其標(biāo)語「嘉士利，利萬家」打造「嘉士利」品牌的廣泛品牌知名度。

公司擁有覆蓋全國的龐大經(jīng)銷及銷售網(wǎng)絡(luò)，遍布國內(nèi)31個省、自治區(qū)及直轄市。于二零一四年三月三十一日，產(chǎn)品已于中國超過160000個終端銷售網(wǎng)站出售，而客戶亦可透過網(wǎng)上平臺購買。為促進(jìn)全國經(jīng)銷及銷售網(wǎng)絡(luò)，公司于中國廣東省、江蘇省及河北省興建三個生產(chǎn)廠房，建立了23條生產(chǎn)線，總設(shè)計(jì)年產(chǎn)能超過120000噸。

此外，產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售獲得了中鑒認(rèn)證有限責(zé)任公司的ISO體系認(rèn)證，分別為：ISO 9001：2008（品質(zhì)管制體系認(rèn)證），ISO 22000：2005（食品安全體系認(rèn)證）及ISO 14001：2004（環(huán)境管理體系認(rèn)證）品質(zhì)認(rèn)證證書。透過原材料采購及生產(chǎn)過程，公司力爭所有產(chǎn)品維持高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)且嚴(yán)格遵守產(chǎn)品品質(zhì)控制程式。

（五）趣多多

創(chuàng)于1963年美國，知名餅干品牌，集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身的餅干，巧妙融合了真正好曲奇和香濃巧克力豆，推出了軟式甜餅、黃油曲奇、輕脆曲奇等產(chǎn)品，1998年進(jìn)入中國市場

自1963年誕生以來，趣多多一直是廣受歡迎的曲奇品牌。香醇的巧克力豆嵌入酥松的奶油曲奇，成了深受消費(fèi)者喜愛的美味組合。趣多多還結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)造了外形搶眼、性格鮮明的“曲奇人”卡通形象為產(chǎn)品代言，多年來幽默、活潑和搞怪的趣多多曲奇人已深入人心。

趣多多于1998年進(jìn)入中國市場，以標(biāo)志性的巧克力硬脆曲奇迅速在市場站穩(wěn)腳跟，相繼推出了軟式甜餅、黃油曲奇、輕脆曲奇、咖啡口味等，豐富了消費(fèi)者的選擇。

趣多多餅干是卡夫食品有限公司的產(chǎn)品之一，卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：Kraft Foods?）是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業(yè)務(wù)。在全球聘用約六萬多名員工?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料?？ǚ蛟诔^70個國家開展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球150個國家有售。卡夫北美及卡夫國際兩個單位分別管理美國及加拿大市場，以及歐洲及發(fā)展中國市場。2014年5月8日，趣多多宣布中國歌手李宇春成為其首位全球真人代言人。

（六）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，總部位于瑞士，是以嬰兒麥片產(chǎn)品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產(chǎn)品涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學(xué)、冷凍食品、調(diào)味品等領(lǐng)域

雀巢公司成立于1866年，總部位于瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力于“充分發(fā)掘食品的力量，提升每個個體的生活品質(zhì)，無論當(dāng)下還是未來”的目標(biāo)。產(chǎn)品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學(xué)、冷凍食品、調(diào)味品等領(lǐng)域。2020年?duì)I業(yè)額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區(qū)是雀巢全球五個大區(qū)之一，也是世界上發(fā)展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區(qū)的總部位于北京。雀巢業(yè)務(wù)在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展歷史可追溯到1908年，在上海開設(shè)了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內(nèi)運(yùn)營22家工廠、3個研發(fā)中心（北京、東莞、深圳）和5個創(chuàng)新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養(yǎng)殖培訓(xùn)中心和谷物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產(chǎn)品中，90%以上在本地生產(chǎn)。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

雀巢非常注重在當(dāng)?shù)亻_發(fā)農(nóng)業(yè)原材料。在中國的運(yùn)營同樣采取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區(qū)建設(shè)，以及以云南普洱為中心的咖啡種植項(xiàng)目，都獲得了巨大的成功和高度的認(rèn)可。

雀巢積極應(yīng)對可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)，承諾到2050年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放，并發(fā)布了涵蓋行動計(jì)劃和時間表在內(nèi)的路線圖。雀巢大中華大區(qū)的可持續(xù)發(fā)展行動主要聚焦在三大領(lǐng)域：進(jìn)一步降低碳足跡、加速可持續(xù)包裝轉(zhuǎn)型、推進(jìn)可持續(xù)采購。

（七）Garden嘉頓

創(chuàng)立于1926年，香港知名食品品牌，香港較具規(guī)模及設(shè)備較為先進(jìn)的食品企業(yè)，主要生產(chǎn)及銷售面包、蛋糕、餅干、糖果等產(chǎn)品，產(chǎn)品憑著質(zhì)優(yōu)、味美、新鮮等優(yōu)點(diǎn)銷往國內(nèi)外

嘉頓公司創(chuàng)立于一九二六年。多年來，嘉頓經(jīng)歷了時代的動蕩，社會的變遷和科技的演進(jìn)。時至今日，嘉頓依然堅(jiān)持質(zhì)量至上、積極創(chuàng)新，與時并進(jìn)。嘉頓公司是現(xiàn)時香港較大、較具規(guī)模及設(shè)備較為先進(jìn)的食品企業(yè)之一，無論在生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)量和市場發(fā)展方面，早已達(dá)至國際水平。現(xiàn)時數(shù)以千計(jì)的嘉頓食品之中，不少曾榮獲國際及地區(qū)性美食獎項(xiàng)，優(yōu)越品質(zhì)不言而喻。公司主要生產(chǎn)及銷售面包、蛋糕、餅干、糖果等產(chǎn)品。公司擁有“嘉頓”、“利華”等品牌，產(chǎn)品憑著質(zhì)優(yōu)、味美、新鮮等優(yōu)點(diǎn)銷往國內(nèi)外。同時，公司還為多家著名企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)（private-label)和為用家市場(user-market)提供種類多樣的產(chǎn)品。

集團(tuán)總部設(shè)立于中國香港，在香港、東莞、揚(yáng)州均建有大規(guī)模的生產(chǎn)基地。

嘉頓食品貿(mào)易（中國）有限公司總部位于廣東省東莞城區(qū)中心地帶﹐東鄰體育館，南鄰行政中心、中心廣場，交通便利，環(huán)境優(yōu)美。

（八）Kjeldsens藍(lán)罐

始于1933年丹麥，全球知名的曲奇餅干品牌，專注于曲奇餅干研發(fā)、制造、銷售的多元化食品集團(tuán)，涵蓋黃油曲奇/巧克力曲奇/燕麥蔓越莓曲奇/夏威夷果仁曲奇等多種口味

公元前170年的古羅馬時期，曲奇用作獎勵小朋友，其后在宗教儀式上，作「忠告」的象征。至文藝復(fù)興，甜的食材如蜂蜜或水果，開始加進(jìn)曲奇的配方內(nèi)。時至今天，曲奇已普及至世界各地，與茶或咖啡共享，成為頗受歡迎的美食。多個世紀(jì)以來，曲奇在丹麥都是健康、富庶和成就的象征。

丹麥藍(lán)罐曲奇的故事始于1933年，在丹麥日德蘭半島的一個小村莊，奇新先生愛上了一位造餅師傅的女兒安娜，她造的曲奇令人一試難忘。奇新先生將安娜的曲奇賣到其他村莊，繼而遍及全國，然后決定開設(shè)曲奇店。70多年后的今天，丹麥藍(lán)罐曲奇一直沿用新鮮黃油及各種天然成份烘制。每款曲奇均有獨(dú)特之配方、烘焙方法、形狀及香味，每一片皆甘香松脆，送禮體面過人。

丹麥藍(lán)罐在丹麥的廠房達(dá)到國際食品安全的標(biāo)準(zhǔn)。公司不斷改善產(chǎn)品質(zhì)量，以迎合顧客的需求以及符合法例規(guī)管。公司與各個商業(yè)伙伴保持緊密的合作關(guān)係，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和食品安全，保障消費(fèi)者的利益。為確保產(chǎn)品的原材料能保持良好品質(zhì)，公司會定期審查各個原料供應(yīng)商。除了保持產(chǎn)品的質(zhì)量外，高效率和有系統(tǒng)的生產(chǎn)流程，都能鞏固丹麥藍(lán)罐與消費(fèi)者的互信、良好的關(guān)系，滿足消費(fèi)者的需求。

（九）太平餅干Pacific

始于1892年英國，梳打餅干類產(chǎn)品的知名品牌，億滋旗下專注于開發(fā)美味營養(yǎng)的健康型餅干，主要有奶鹽味/香蔥味/芝麻味/海苔味系列梳打餅干及梳打小輕脆、豆乳威化系列產(chǎn)品，因健康美味深受各年齡層消費(fèi)者的喜愛

太平旗下的產(chǎn)品可以追溯到1892年消化餅在英國的誕生，而中國消費(fèi)者對太平品牌的了解始于1989年在香港上市的太平梳打。如今太平梳打已成為中國梳打餅干類產(chǎn)品的知名品牌。

多年來，太平品牌一直專注于開發(fā)美味營養(yǎng)的健康型餅干，繼2008年公司收購達(dá)能旗下餅干品牌之后，原達(dá)能的三層高鈣梳打也于2009年加入太平品牌。太平將為更好地滿足中國消費(fèi)者的追求健康生活方式的需求而持續(xù)努力。

（十）徐福記

徐福記創(chuàng)立1992年中國臺灣，始終扎根于中國人的生活習(xí)性和飲食文化特點(diǎn)，研發(fā)出更多符合中國人口味的高品質(zhì)的糖點(diǎn)產(chǎn)品，專注于糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力及果凍布丁等糖點(diǎn)休閑食品的大型企業(yè)

徐福記由來自中國臺灣的徐氏四兄弟于1992年創(chuàng)立。主要的生產(chǎn)基地坐落于廣東東莞，總占地面積超過50萬平方米，擁有38個大型現(xiàn)代化車間，126條高品質(zhì)自動化生產(chǎn)線。主要生產(chǎn)糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力及果凍等休閑糖點(diǎn)食品，散、包裝類糖點(diǎn)食品超過1200多個款式，日產(chǎn)能超過1600噸。

徐福記在全國擁有8大分部、56個大區(qū)、超過3500家經(jīng)銷商，服務(wù)超過300000家終端門店，從都市到鄉(xiāng)村，強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，并出口至美國、加拿大、日本、韓國、東南亞、澳洲、歐洲、非洲等國家和地區(qū)，遠(yuǎn)銷海外。

30年來，徐福記始終扎根于中國人的生活習(xí)性和飲食文化特點(diǎn)，研發(fā)出更多符合中國人口味的高品質(zhì)的糖點(diǎn)產(chǎn)品。多樣美味，隨心搭配。只希望能為消費(fèi)者的生活帶來更多美味享受和美好體驗(yàn)。

徐福記多樣化的產(chǎn)品，馳名中外、暢銷中國與世界。徐福記始終堅(jiān)信，以對品質(zhì)不懈追求和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，點(diǎn)亮生活每刻的點(diǎn)滴幸福是目標(biāo)，更是責(zé)任。實(shí)現(xiàn)企業(yè)永續(xù)經(jīng)營與百年品牌是愿景，更是使命。

每一位用心品味生活的人，都值得被用心對待。徐福記30年來的專注和用心，只為將更高品質(zhì)的美味產(chǎn)品呈現(xiàn)給大眾，為你的生活增添幸福光彩。

徐福記匠心呈現(xiàn)，用美味點(diǎn)亮幸福時刻；永續(xù)經(jīng)營，共創(chuàng)徐福記百年品牌愿景！

二、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）Oreo奧利奧

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（二）glico格力高

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）嘉士利

表4：專利信息

表5：起草標(biāo)準(zhǔn)

（五）趣多多

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（六）Nestle雀巢

表7：起草標(biāo)準(zhǔn)

（九）太平餅干Pacific

表8：起草標(biāo)準(zhǔn)

（十）徐福記

表9：起草標(biāo)準(zhǔn)

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