紙尿褲作為一種個(gè)人衛(wèi)生用品，對(duì)于嬰幼兒的健康成長、老年人的身體健康與生活都有較大的幫助，是兩個(gè)群體中個(gè)人護(hù)理必不可少的一種產(chǎn)品。我國紙尿褲在一、二線城市和富裕城鎮(zhèn)的市場(chǎng)滲透率較高，以下是紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　自20世紀(jì)50年代嬰兒紙尿褲產(chǎn)品問世以來，行業(yè)歷經(jīng)多次工藝發(fā)展、 產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，結(jié)構(gòu)更加精細(xì)，功能更加完善。紙尿褲行業(yè)分析指出，其主要用戶群體從嬰幼兒擴(kuò)大到成人，在發(fā)達(dá)國家長期保持 80%-90%的市場(chǎng)滲透率。

　　在我國興起時(shí)間還較短，滲透率還有較大提升空間。紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，雖然行業(yè)規(guī)模相對(duì)于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)體量相對(duì)較小，但由其在國民健康護(hù)理領(lǐng)域是基礎(chǔ)產(chǎn)品，因此在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也有較為重要的地位。

　　根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2018年我國嬰兒紙尿布總產(chǎn)量約321.3億片，總銷售量約314.6億片，總消費(fèi)量約349.1億片，其中嬰兒紙尿褲約289.0億片，嬰兒紙尿片約60.1億片。嬰兒紙尿布的工廠銷售額合計(jì)約238.4億元（嬰兒紙尿褲按平均出廠價(jià)0.81元/片計(jì)，嬰兒紙尿片按平均出廠價(jià)0.55元/片計(jì)）；市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到374.0億元（按零售加價(jià)率40%計(jì)），比2017年增長6.1%。

　　線上銷售TOP10分別是花王妙而舒、幫寶適、好奇、moony、媽咪寶貝、安兒樂、雀氏、菲比、南極人。在電商平臺(tái)市場(chǎng)份額排名中，花王、幫寶適、好奇、尤妮佳依舊是消費(fèi)者最受青睞的大牌，也占據(jù)了電商銷售的主要份額。

　　而在線上前十規(guī)模的品牌中，尤妮佳旗下的媽咪寶貝為唯一個(gè)呈現(xiàn)負(fù)增長的品牌，下滑較為明顯增長率為-27.3%，而高端原裝進(jìn)口的moony增長較為強(qiáng)勁為44.3%。紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，主打高端的大王成績也不錯(cuò)，線上增長率達(dá)到53.2%，線上占比為5.5%。

　　預(yù)計(jì)至2020年有望超700億元，2016-2020行業(yè) CAGR=22%，2016年國家推出“全面二胎”政策，預(yù)計(jì)我國正將迎來一波新的生育高峰，預(yù)計(jì)2020年將從2000年-2012年間的1600萬新生兒人口進(jìn)一步提升至2000萬以上，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將同步明顯增長。

　　我國現(xiàn)主要嬰兒紙尿褲廠商市場(chǎng)份額占比88.40%。市場(chǎng)份額超10%的企業(yè)有4家，寶潔（中國）有限公司的市場(chǎng)份額最大，為28.5%。金佰利（中國）有限公司第二，市場(chǎng)份額為17.4%。福建恒安集團(tuán)有限公司第三，市場(chǎng)份額為13.0%。

　　目前，我國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展情況類似衛(wèi)生巾市場(chǎng)快速發(fā)展期，主要由外資廠商占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。未來，隨著嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率逐步提高以及國產(chǎn)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，國內(nèi)嬰兒紙尿褲生產(chǎn)廠家的市場(chǎng)份額有望提升，以上便是紙尿褲行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。

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