
在全球健康消費(fèi)升級浪潮推動下,駝奶粉憑借其獨(dú)特的營養(yǎng)價值成為乳制品細(xì)分領(lǐng)域新星。中國作為亞太地區(qū)核心增長引擎,在2024年已占據(jù)15%市場份額,市場規(guī)模突破977億元人民幣。近日在京召開的京東2025駝奶粉行業(yè)峰會聚焦產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)與機(jī)遇,通過平臺數(shù)據(jù)揭示行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程加速、消費(fèi)場景多元拓展等特征,并發(fā)布創(chuàng)新質(zhì)量管控方案,為全球產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展提供新范式。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國奶粉行業(yè)競爭格局及投資規(guī)劃深度研究分析報告》指出,當(dāng)前駝奶粉行業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期:一方面,中東地區(qū)憑借天然牧場優(yōu)勢主導(dǎo)全球供給;另一方面,亞太市場尤其是中國正以年均三位數(shù)增速釋放潛力。然而低價摻雜、標(biāo)準(zhǔn)缺失等問題制約行業(yè)發(fā)展,京東超市消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示線上成交人數(shù)突破278萬且同比激增90%,凸顯市場需求與品質(zhì)保障間的顯著矛盾。
行業(yè)頭部品牌已率先響應(yīng)規(guī)范化需求,通過技術(shù)升級強(qiáng)化供應(yīng)鏈管控。京東平臺聯(lián)合九大核心供應(yīng)商建立"安心駝奶粉"驗證體系,從源頭驗廠到基因檢測的全流程管理機(jī)制,成為破解市場信任危機(jī)的關(guān)鍵舉措。
針對行業(yè)亂象,京東推出復(fù)合型驗證方案重塑產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn):
1. 全鏈路監(jiān)管機(jī)制:涵蓋原料溯源(牧場驗廠)、成分核驗(配料表比對)、技術(shù)檢測(DNA基因分析)及流通環(huán)節(jié)抽檢的四級防護(hù)體系
2. 動態(tài)化監(jiān)督模式:通過"飛行檢查+批次抽檢"組合拳確保持續(xù)合規(guī),認(rèn)證證書有效期僅1年并要求年度復(fù)審
3. 可視化信任建設(shè):獲證產(chǎn)品可獲得專屬標(biāo)識與流量扶持,數(shù)據(jù)顯示此類商品轉(zhuǎn)化率提升超3%,部分品牌銷售增幅達(dá)10%-35%
該方案創(chuàng)新性地免除所有檢測費(fèi)用,首期參與品牌實(shí)現(xiàn)零成本準(zhǔn)入。這種平臺主導(dǎo)的"技術(shù)賦能+標(biāo)準(zhǔn)共建"模式,為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了可復(fù)制的解決方案。
京東大數(shù)據(jù)揭示駝奶粉市場需求呈現(xiàn)三大特征:
隨著新國標(biāo)實(shí)施加速行業(yè)洗牌,預(yù)計未來三年亞太地區(qū)市場份額將突破35%,中國有望成為全球第二大核心市場。
當(dāng)前駝奶粉線上市場競爭進(jìn)入"規(guī)范深耕"階段:
峰會簽約品牌代表表示:"京東提供的不僅是銷售渠道,更是建立消費(fèi)者信任的系統(tǒng)性工程。"
展望
2025年作為駝奶粉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折之年,在市場需求爆發(fā)與監(jiān)管升級雙重驅(qū)動下,行業(yè)正經(jīng)歷從粗放擴(kuò)張到品質(zhì)深耕的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。通過平臺、品牌、檢測機(jī)構(gòu)形成的"鐵三角"合作機(jī)制,中國駝奶粉市場有望在全球產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)更高話語權(quán)。未來五年內(nèi),隨著生物技術(shù)應(yīng)用提升原料利用率、跨境溯源系統(tǒng)完善供應(yīng)鏈透明度,該產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)健康消費(fèi)品屬性與文化符號價值的雙重躍升——這不僅是質(zhì)量革命的必然結(jié)果,更是全民健康消費(fèi)升級的時代選擇。
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