中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著國家育兒補(bǔ)貼制度于2025年1月正式實(shí)施，嬰幼兒配方奶粉作為家庭剛需產(chǎn)品，其市場價(jià)格變化引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，7月至8月初的監(jiān)測期內(nèi)，超過60%的家庭反映奶粉、紙尿褲等核心品類出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)，其中奶粉類產(chǎn)品平均每罐漲幅達(dá)3%-8%，部分品牌溢價(jià)幅度突破20元/罐。本文結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀與政策背景，梳理當(dāng)前母嬰市場的動(dòng)態(tài)特征。

  一、嬰幼兒奶粉價(jià)格爭議凸顯消費(fèi)韌性

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國奶粉行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，統(tǒng)計(jì)顯示，貝因美愛加1段奶粉在電商平臺的售價(jià)從7月17日的191元（含優(yōu)惠）上漲至8月初的269元原價(jià)。家長反饋中，34%消費(fèi)者選擇堅(jiān)持原品牌，認(rèn)為"轉(zhuǎn)換奶粉可能引發(fā)嬰幼兒腸胃不適"；另有28%群體開始嘗試平價(jià)替代品。值得注意的是，國家補(bǔ)貼政策公布后，A股母嬰概念股連續(xù)兩日漲幅超5%，反映出資本市場對行業(yè)擴(kuò)容的積極預(yù)期。

  二、重點(diǎn)奶粉企業(yè)價(jià)格策略呈現(xiàn)差異化特征

  從市場反饋看：

  1. 進(jìn)口品牌如愛他美、惠氏在天貓旗艦店維持基礎(chǔ)售價(jià)穩(wěn)定，但減少滿減活動(dòng)；

  2. 國產(chǎn)頭部企業(yè)貝因美明確聲明"未調(diào)整出廠價(jià)"，通過優(yōu)化贈(zèng)品組合實(shí)現(xiàn)變相提價(jià)（3罐裝組合單價(jià)從688元升至777元）；

  3. 小月齡奶粉細(xì)分領(lǐng)域，皇家美素佳兒等品牌實(shí)體店進(jìn)貨價(jià)保持平穩(wěn)，終端售價(jià)波動(dòng)主要受渠道促銷周期影響。

  三、紙尿褲與奶粉形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

  作為高頻消耗品的紙尿褲市場呈現(xiàn)類似趨勢：某頭部品牌的XL碼拉拉褲單價(jià)從6月128元/包上漲至8月初157.5元/包，漲幅達(dá)23%；但同期NB碼產(chǎn)品通過平臺券后價(jià)實(shí)現(xiàn)逆勢下降（降幅4.3%）。母嬰店主調(diào)研顯示，奶粉與紙尿褲的捆綁銷售策略使客單價(jià)提升約15%，凸顯品類協(xié)同效應(yīng)。

  四、政策紅利與市場博弈下的行業(yè)前景

  國家育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施首月數(shù)據(jù)顯示，三孩家庭申領(lǐng)率達(dá)78%，但政策對消費(fèi)端的實(shí)際傳導(dǎo)效果需6-8個(gè)月顯現(xiàn)。重點(diǎn)企業(yè)正通過以下路徑應(yīng)對：

  而言，2025年母嬰市場呈現(xiàn)政策驅(qū)動(dòng)與成本壓力并存的特征。奶粉作為戰(zhàn)略產(chǎn)品，其價(jià)格體系既受原材料、物流等基礎(chǔ)因素影響，也面臨品牌忠誠度與消費(fèi)替代的雙重博弈。隨著補(bǔ)貼紅利逐步釋放和行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)，預(yù)計(jì)四季度將出現(xiàn)更清晰的價(jià)格調(diào)整趨勢。企業(yè)需在保證品質(zhì)的前提下，通過精準(zhǔn)渠道管理和創(chuàng)新促銷模式，在剛性需求市場中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

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