在發(fā)改委反壟斷調(diào)查的壓力下，合生元在7月9日“坦白”交代并采用積分返利后，如今終于降價(jià)了。

　　合生元昨日發(fā)布公告稱，從7月27日起在原有積分贈(zèng)送基礎(chǔ)上，下調(diào)旗下多款合生元嬰幼兒配方奶粉的出廠價(jià)格及建議零售價(jià)格，調(diào)整幅度為5%至10%。

　　同時(shí)，合生元公告稱，廣州合生元對(duì)經(jīng)銷協(xié)議中涉及到的約定固定產(chǎn)品價(jià)格、限定產(chǎn)品最低價(jià)格及其相關(guān)的條款已進(jìn)行修訂，截至目前，已完成全部經(jīng)銷協(xié)議的重新簽訂，從而取代原來(lái)的經(jīng)銷協(xié)議，以符合法律的規(guī)定。并稱，全資附屬?gòu)V州合生元目前仍在接受?chē)?guó)家發(fā)改委的調(diào)查。

　　在國(guó)內(nèi)，合生元一直以產(chǎn)品高價(jià)、形象高端在市場(chǎng)銷售。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，所有企業(yè)的產(chǎn)品出廠價(jià)格都是100元，別的廠家在零售終端賣(mài)150元，合生元的零售終端就賣(mài)300元，以此形成了巨大的利潤(rùn)空間。2012年，合生元高端部分產(chǎn)品占其集團(tuán)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的60%。

　　“隨著政府對(duì)奶粉企業(yè)的整頓，合生元高增長(zhǎng)高利潤(rùn)模式很難再繼續(xù)維持，其今年銷售就受到了影響，原本的推新品等計(jì)劃也被延遲，尤其是對(duì)合生元而言，它的會(huì)員體系建造非常到位，也為其貢獻(xiàn)了大部分收益，但現(xiàn)在其一些內(nèi)部會(huì)員也開(kāi)始質(zhì)疑合生元的品質(zhì)和價(jià)格，跟其他洋奶粉品牌不同，這使得合生元非常被動(dòng)，這次降價(jià)也是其安撫會(huì)員的一種手段?！眹?guó)內(nèi)一名乳企負(fù)責(zé)人表示。

　　而對(duì)于此番合生元直接降價(jià)，中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心研究員宋亮認(rèn)為：“第一梯隊(duì)的幾大品牌都降價(jià)了，合生元不降價(jià)，必然會(huì)引起同行的不滿，并且此時(shí)不降價(jià)，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生質(zhì)疑，不利于其對(duì)消費(fèi)者的維護(hù)?！?

　　“看到大家都降自己不降，未來(lái)很可能會(huì)受到發(fā)改委重罰，此番直接降價(jià)也有此壓力?！备鶕?jù)《反壟斷法》規(guī)定，如果被反壟斷部門(mén)確認(rèn)違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨巨額罰款。罰款額可達(dá)這些企業(yè)年銷售額的1%到10%。

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