中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著"精致養(yǎng)娃"理念持續(xù)滲透消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)育兒用品行業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性變革。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)新生人口數(shù)量回升至約876萬(wàn)，疊加中產(chǎn)家庭占比提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)?jì)雰很嚨饶陀眯陀齼寒a(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模突破450億元。在此背景下，一家主營(yíng)嬰兒車及相關(guān)產(chǎn)品的公司憑借差異化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在政策支持與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。

  一、政策支持與消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)?jì)雰很囀袌?chǎng)需求持續(xù)攀升

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)嬰兒車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與未來(lái)投資研究報(bào)告》指出，近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)鼓勵(lì)生育配套措施，《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》明確提出完善嬰幼兒照護(hù)服務(wù)。在政策利好與消費(fèi)理念升級(jí)的共同作用下，2024年我國(guó)中高端育兒用品市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：耐用型產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)318億元（復(fù)合增長(zhǎng)率7.2%），其中嬰兒車細(xì)分領(lǐng)域增速尤為突出。某頭部企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，其主打的高顏值嬰兒車在2024年銷售均價(jià)達(dá)到1793元，線上平臺(tái)相關(guān)話題曝光量超83萬(wàn)次，折射出市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)化育兒產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

  二、嬰兒車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局重構(gòu)：設(shè)計(jì)創(chuàng)新與營(yíng)銷策略成關(guān)鍵

  當(dāng)前我國(guó)中高端嬰兒車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)兩大特征：一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)向時(shí)尚化、智能化方向演進(jìn)。領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)莫蘭迪色系等美學(xué)設(shè)計(jì)重塑消費(fèi)認(rèn)知，將產(chǎn)品命名為"藝術(shù)家""領(lǐng)航家"系列，精準(zhǔn)匹配新生代父母的社交傳播需求；二是營(yíng)銷渠道加速線上化轉(zhuǎn)型。某品牌2024年在抖音、小紅書平臺(tái)的內(nèi)容互動(dòng)量突破83萬(wàn)篇，推動(dòng)其電商渠道營(yíng)收占比提升至65%以上。這種"產(chǎn)品-內(nèi)容-場(chǎng)景"三位一體策略，使其在國(guó)內(nèi)中高端耐用型育兒用品市場(chǎng)份額躍居首位。

  三、供應(yīng)鏈與研發(fā)投入的平衡挑戰(zhàn)：嬰兒車企業(yè)成長(zhǎng)隱憂

  盡管行業(yè)整體向好，但企業(yè)發(fā)展仍面臨結(jié)構(gòu)性矛盾。以某頭部品牌為例，其嬰兒推車等核心產(chǎn)品的外包生產(chǎn)比例從2022年的64.6%攀升至2025年上半年的76.3%，而同期研發(fā)費(fèi)用率卻從3.2%降至1.7%。這種重營(yíng)銷（銷售費(fèi)用率達(dá)31.3%）輕研發(fā)的模式，在黑貓投訴平臺(tái)累計(jì)近300條質(zhì)量糾紛中得到印證，涉及嬰兒車卡頓、安全座椅故障等關(guān)鍵問(wèn)題。值得注意的是，該公司正在寧波建設(shè)年產(chǎn)能80萬(wàn)件的新工廠，其中規(guī)劃包含30萬(wàn)臺(tái)嬰兒推車生產(chǎn)線，試圖通過(guò)自主生產(chǎn)強(qiáng)化質(zhì)量控制。

  四、國(guó)際化拓展開啟新增長(zhǎng)曲線：政策紅利下的市場(chǎng)機(jī)遇

  在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，頭部企業(yè)正加速布局海外市場(chǎng)。2025年以來(lái)已在美國(guó)、歐洲多國(guó)及東南亞建立銷售網(wǎng)絡(luò)，在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的訂單量呈現(xiàn)季度環(huán)比增長(zhǎng)137%的態(tài)勢(shì)。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)嬰兒車出口額同比增長(zhǎng)9.8%，政策層面"一帶一路"框架下的貿(mào)易便利化措施，為本土品牌出海提供重要支撐。不過(guò)面對(duì)好孩子、Britax等國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)需要在技術(shù)研發(fā)與質(zhì)量管控上實(shí)現(xiàn)突破。

  展望：

  當(dāng)前中國(guó)嬰兒車行業(yè)正處于消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重拐點(diǎn)，在政策紅利釋放和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)將持續(xù)向頭部集中。然而，供應(yīng)鏈管理能力不足、研發(fā)投入薄弱等問(wèn)題仍是制約企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。隨著寧波工廠投產(chǎn)和海外市場(chǎng)的加速拓展，如何在保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的同時(shí)提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，將成為決定行業(yè)領(lǐng)軍者地位的重要變量。未來(lái)五年內(nèi)，兼具設(shè)計(jì)創(chuàng)新力與質(zhì)量管控水平的企業(yè)有望在全球市場(chǎng)占據(jù)更大份額，推動(dòng)中國(guó)智造的嬰兒車走向世界。

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