紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近幾年我國紙尿褲市場規(guī)模持續(xù)增長，市場銷售量約為302億片，滲透率約為32.9%，花王占57%市場份額，好奇占31%市場份額，以下是紙尿褲行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

　　二孩政策的逐步放開及老齡化程度的持續(xù)加深，非織造布受眾人數(shù)近年來上升明顯。紙尿褲行業(yè)分析指出，2018年全年出生人口1786 萬人，同比增長131 萬人。另一方面，2018年65 周歲及以上人口1.5 億人，占總?cè)丝诘?0.8%，同比增加0.3%。新生嬰兒和老年人都是廣大非織造布產(chǎn)品的極重要的目標(biāo)受眾，隨著新生嬰兒和老年人人口基數(shù)的上升，非織造布產(chǎn)品的受眾人數(shù)在也不斷擴(kuò)大，前景廣闊。

　　截止2018年，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)261億元，紙尿褲行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，大王線上網(wǎng)店數(shù)量為20家；幫寶適和好奇線上網(wǎng)店數(shù)量為12家；尤妮佳線上網(wǎng)店數(shù)量為7家；妙而舒線上網(wǎng)店數(shù)量為4家。此外，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的嬰兒紙尿褲使用頻次亦會較高。

　　1、京東超市

　　京東超市嬰幼兒紙尿褲以50%的市場份額位居線上渠道第一，遠(yuǎn)超其他電商平臺。在品牌合作方面，目前，京東超市是花王、尤妮佳在全球市場的最大零售商，是好奇、幫寶適、大王等品牌在中國市場的最大零售商。

　　2、阿里巴巴批發(fā)

　　阿里巴巴批發(fā)嬰幼兒紙尿褲以30%的市場份額位居線上渠道第二。其中，安兒樂、雀氏的天貓占比遠(yuǎn)超京東，南極人天貓整體占比高達(dá)96.7%?？祭紦?jù)大王線上全渠道的14.2%。

　　3、蘇寧

　　蘇寧嬰幼兒紙尿褲以15%的市場份額位居線上渠道第三。其中，以爸爸的選擇、小鹿叮叮、爹地寶貝、雀氏等一批新國貨代表。紙尿褲行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，在產(chǎn)品力、渠道力上不斷大幅提升，令我國本土紙尿褲品牌開始逐漸走進(jìn)了消費(fèi)心智，部分品牌甚至還有了與海外品牌抗衡的品牌力。

　　我國現(xiàn)新一代年輕父母普遍為80后、90后，其對嬰兒紙尿褲的接受度較高，尤其是二孩比例的上升，年輕父母們對紙尿褲更加依賴，市場滲透率有望隨著人口迭代而進(jìn)一步提高。此外，隨著國民人均可支配收入增加、城鎮(zhèn)化的持續(xù)發(fā)展和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，我國嬰兒紙尿褲的使用將進(jìn)一步從大中型城市向中小型城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)普及，整體市場滲透率將繼續(xù)提聞。

　　目前，我國共有紙尿褲品牌1200多個，其中前五大品牌-好奇、媽咪寶貝、幫寶適、安兒樂和花王占據(jù)總體市場份額的 71%。從龍頭品牌的定位來看，迎合購物者訴求是提升品牌核心競爭力的重中之重。如好奇和花王主推的吸收和透氣，媽咪寶貝主打的干爽與呵護(hù)以及幫寶適主推的吸收性強(qiáng)和佩戴舒適均有明確的品牌定位，并契合了廣大消費(fèi)者的訴求，以上便是紙尿褲行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析所有內(nèi)容了。

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