進(jìn)入2025年，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。隨著人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)需求升級(jí)以及政策監(jiān)管趨嚴(yán)，頭部企業(yè)面臨增長(zhǎng)壓力的同時(shí)也在加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。近期中國(guó)飛鶴發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)預(yù)警顯示，行業(yè)正經(jīng)歷庫(kù)存調(diào)整與市場(chǎng)策略?xún)?yōu)化的關(guān)鍵階段，其凈利潤(rùn)大幅下滑的案例折射出整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，根據(jù)最新披露數(shù)據(jù)，截至2025年6月30日，中國(guó)飛鶴預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91億-93億元，同比減少約10%；綜合凈利潤(rùn)降至10億-12億元區(qū)間，較上年同期的19億元最高降幅達(dá)47.3%。這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)不僅低于市場(chǎng)預(yù)期，更反映出行業(yè)面臨的多重壓力：
當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大特征：
中國(guó)飛鶴預(yù)計(jì)第三季度完成渠道庫(kù)存清理，并計(jì)劃全年收入實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，這一目標(biāo)的達(dá)成將依賴(lài)于：
1. 市場(chǎng)需求回暖：通過(guò)生育補(bǔ)貼等措施刺激終端消費(fèi)，但需平衡成本投入與利潤(rùn)空間。
2. 供應(yīng)鏈優(yōu)化：存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從歷史峰值逐步回落至更健康水平（如恢復(fù)至百日以?xún)?nèi)），降低倉(cāng)儲(chǔ)及折舊風(fēng)險(xiǎn)。
盡管業(yè)績(jī)承壓，中國(guó)飛鶴同步宣布三項(xiàng)資本動(dòng)作以穩(wěn)定投資者信心：
總結(jié)
2025年上半年奶粉行業(yè)的表現(xiàn)揭示了結(jié)構(gòu)性調(diào)整期的典型特征：企業(yè)需在庫(kù)存管理、戰(zhàn)略投入與利潤(rùn)平衡間尋找最優(yōu)解。中國(guó)飛鶴的案例表明，盡管短期凈利潤(rùn)受沖擊顯著，但通過(guò)主動(dòng)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)及強(qiáng)化品牌差異化定位，頭部企業(yè)在行業(yè)洗牌中仍有望鞏固市場(chǎng)地位。未來(lái)增長(zhǎng)將取決于出生率改善速度、消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的接受度以及供應(yīng)鏈效率提升等多重因素，而資本市場(chǎng)將持續(xù)關(guān)注企業(yè)如何將戰(zhàn)略投入轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的業(yè)績(jī)回報(bào)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)飛鶴公告及公開(kāi)財(cái)報(bào)）
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