在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)已從早期單純的游戲娛樂領(lǐng)域，逐步廣泛滲透至教育、醫(yī)療、房地產(chǎn)、軍事等眾多行業(yè)，成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。隨著5G、人工智能和云計(jì)算等前沿技術(shù)的深度融合，虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸感和交互性得到顯著提升，其市場(chǎng)潛力正進(jìn)一步釋放。據(jù)《2025-2030年全球及中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》相關(guān)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破2500億元，甚至可能帶動(dòng)萬億元級(jí)別的龐大市場(chǎng)規(guī)模 。在這一蓬勃發(fā)展的背后，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，其中虛擬角色相關(guān)的權(quán)益保護(hù)問題日益凸顯。

  一、虛擬現(xiàn)實(shí)中虛擬形象保護(hù)的法理基礎(chǔ)

  工業(yè)革命之后，技術(shù)的革新促使演藝和新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展，大量演藝明星涌現(xiàn)，大眾對(duì)明星的追捧延伸到其塑造的虛擬形象上，虛擬形象的商業(yè)價(jià)值因此備受關(guān)注并廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。最初，美國(guó)法院及學(xué)者嘗試通過隱私權(quán)來規(guī)制相關(guān)問題，直至 1953 年，美國(guó)第二巡回上訴法院在案件審理中首次提出 “形象商品化權(quán)” 概念，并將其歸為財(cái)產(chǎn)權(quán)范疇。隨著相關(guān)訴訟的不斷增加，商品化權(quán)概念被頻繁使用，其范疇也得到擴(kuò)張解釋。一般來說，商品化權(quán)的保護(hù)范疇包括：通過視覺內(nèi)容構(gòu)建的虛擬形象，如動(dòng)畫片和漫畫中的虛擬形象;通過文字描述想象出的虛擬形象，像小說等文學(xué)作品中的人物形象;以及真實(shí)人物形象 。雖然目前對(duì)于商品化權(quán)的定義尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但它在虛擬形象保護(hù)方面的重要性不言而喻。

  我國(guó)《民法典》對(duì)人格權(quán)有詳細(xì)規(guī)定，在《民法典》施行前，《民法通則》也有相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)真實(shí)人物的虛擬角色權(quán)益遭受侵害時(shí)，由于虛擬角色與名稱、肖像等人格屬性關(guān)聯(lián)緊密，可參照人格權(quán)法律規(guī)定予以保護(hù)，不過虛擬角色與人格權(quán)本身存在較大差異。而單純虛構(gòu)的虛擬角色，因其不具備人身屬性，無法適用人格權(quán)法律規(guī)定。虛擬角色具有獨(dú)特屬性，可獨(dú)立于作品存在。在我國(guó)，虛擬形象通常分為文學(xué)藝術(shù)品中的虛擬角色和卡通動(dòng)漫中的虛擬角色?？ㄍ▌?dòng)漫中的虛擬形象常被視為美術(shù)作品加以保護(hù)，然而對(duì)于文學(xué)作品中缺乏外部表現(xiàn)形式的虛擬形象，目前尚無明確規(guī)定，有人提議通過登記方式對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。外化的虛擬形象具有極高競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，屬于無形商業(yè)資產(chǎn)，但也容易引發(fā)搭便車現(xiàn)象。這種不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)行為，竊取他人成果、侵犯他人權(quán)利，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，已被納入反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的調(diào)整范圍 。

  二、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)虛擬現(xiàn)實(shí)中虛擬形象的優(yōu)勢(shì)

  虛擬形象商品化權(quán)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展過程中產(chǎn)生的新型權(quán)利。當(dāng)前，我國(guó)主要依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律對(duì)其進(jìn)行規(guī)制和保護(hù)，暫未出臺(tái)專門法律。面對(duì)市場(chǎng)中出現(xiàn)的新情況，法律不能出現(xiàn)空白，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法恰好可填補(bǔ)這一空缺。在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，侵權(quán)者常利用虛擬角色的流行性和影響力謀取不正當(dāng)利益，通過搭便車降低自身投入成本，破壞市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，損害權(quán)利人合法權(quán)益，這屬于典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 。

  從立法精神層面看，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法排斥搭便車、坐享其成的行為。消費(fèi)者作為接收主體，接觸侵權(quán)商品或服務(wù)時(shí)，自身利益會(huì)受到損害。從立法目的出發(fā)，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第一條明確指出，其旨在保障社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，引導(dǎo)和維護(hù)市場(chǎng)公平，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)主體合法權(quán)益，禁止破壞競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象 。

  反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明確規(guī)定了仿冒、虛假宣傳等多種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)中虛擬角色的侵權(quán)行為與這些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有相似特點(diǎn)，因此可依據(jù)該法規(guī)范對(duì)權(quán)利受侵害人進(jìn)行救濟(jì) 。

  《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)中虛擬形象的保護(hù)，構(gòu)建了較為完善的責(zé)任制度。當(dāng)虛擬形象侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)，該法可從民事、行政、刑事多方面進(jìn)行歸責(zé)。民事責(zé)任涵蓋經(jīng)濟(jì)賠償、停止侵害、消除影響、精神損害賠償?shù)?，能有效保護(hù)權(quán)利人私權(quán);行政責(zé)任方面，侵權(quán)者可能面臨沒收違法所得、罰款等行政處罰;刑事責(zé)任則體現(xiàn)了法律的警示與預(yù)防功能。我國(guó)現(xiàn)有法律體系中，缺乏精準(zhǔn)保護(hù)虛擬現(xiàn)實(shí)中虛擬形象的規(guī)定，而反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法具有原則性、概括性和根本性等特點(diǎn)，為靈活規(guī)制此類問題提供了更多可操作性 。

  三、完善反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)中虛擬形象的保護(hù)

  在虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，無論是用戶自身形象，還是與其他角色的互動(dòng)形象，往往構(gòu)成娛樂產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不規(guī)范，部分經(jīng)營(yíng)者擅自使用他人創(chuàng)作的虛擬角色進(jìn)行商業(yè)宣傳，侵害了權(quán)利人權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指市場(chǎng)主體采用違背公平、誠(chéng)信等商業(yè)準(zhǔn)則的手段，侵害其他主體合法權(quán)利、破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的行為，上述行為已達(dá)到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)程度。目前，司法實(shí)踐主要援引《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第 2 條規(guī)定，該條款雖具有廣泛適用性，但過于概括，在實(shí)務(wù)中法官適用時(shí)存在差異，導(dǎo)致相同行為出現(xiàn)不同判決結(jié)果，凸顯了其在保護(hù)虛擬形象方面的局限性，因此迫切需要完善 。

  應(yīng)明確虛擬現(xiàn)實(shí)中虛擬角色涉及的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)情形。其中，“搭便車” 行為較為常見，即市場(chǎng)主體利用他人已獲認(rèn)可的虛擬角色，在自身商業(yè)行為中使用相同或相似形象，這屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的模仿行為。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，模仿自由是基本原則，但在特定情況下，使用他人成果可能違反公平原則。在虛擬現(xiàn)實(shí)中，對(duì)虛擬人物聲音、容貌、動(dòng)作等的模仿，易使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生混淆，無法分辨來源，或誤以為存在商業(yè)關(guān)聯(lián) 。

  需規(guī)定虛擬形象所涉權(quán)利的構(gòu)成要件。明確權(quán)利主體、客體及邊界，通過法律加以規(guī)定，既能引導(dǎo)市場(chǎng)主體依法行使權(quán)利，又能明確反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)制邊界，確定適用該法保護(hù)的具體情形 。

  應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)中虛擬形象的規(guī)制對(duì)象范圍。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用廣泛，沉浸式模式使用戶追求超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，眾多虛擬形象可根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)定，服務(wù)提供者也樂于見到這種情況。

  綜上所述，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的興起為人們生活帶來諸多便利與可能，準(zhǔn)確界定虛擬角色商品化權(quán)是保護(hù)其權(quán)益的重要基礎(chǔ)。我國(guó)現(xiàn)行法律規(guī)范雖未明確具體規(guī)制路徑，但綜合考量，運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行調(diào)整是當(dāng)前的最佳選擇。在復(fù)雜多變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和快速發(fā)展的科技背景下，面對(duì)法律規(guī)定的不完善與空白，法官在判斷不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)應(yīng)秉持謹(jǐn)慎態(tài)度，遵循客觀規(guī)律，結(jié)合實(shí)際情況作出準(zhǔn)確裁決，以推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)在健康、有序的法治軌道上持續(xù)發(fā)展。

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