經(jīng)過了2016年跌宕起伏，2017年我國白電市場仍然讓人堪憂，據(jù)統(tǒng)計，2017年春節(jié)期間，白電市場線下零售量和零售額雙雙下滑，可謂是行情慘淡。同時成本貴的上漲，以及房市行情波動，以及去年的透支消費，都表示今年的行情不容樂觀。不過可惜的是，隨著消費的升級，智能化等高端白電產(chǎn)品越來越受重視。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2017年具有差異化屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品將會引爆行業(yè)市場。

　　白電行情日益嚴(yán)峻

　　2016年白電市場各品類漲跌互現(xiàn)，空調(diào)和洗衣機零售額分別增長9.1%和2.4%；冰箱零售額下滑0.7%。2017年白電行業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)依然存在，各品類市場壓力依舊很大。據(jù)《2016-2021年中國白電行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示，2017年春節(jié)期間，我國冰箱、洗衣機、空調(diào)線下零售量和零售額紛紛出現(xiàn)了同比兩位數(shù)的下滑，行情慘淡。同時，各類產(chǎn)品均價又出現(xiàn)不同程度的上漲，特別是冰箱行業(yè)，受新能效國標(biāo)政策和原材料成本上升影響，價格呈現(xiàn)較高上漲幅度。

　　可以看到2017年，我國白電行業(yè)面臨的困難依舊存在，處境并未明顯改善。市場低迷、原材料價格上升的壓力短期內(nèi)難以緩解。

　　此外，在政策方面，也未有新的拉動終端消費的刺激性政策出臺。與白電強相關(guān)的房地產(chǎn)銷售逐漸回歸理性，白電銷量受房市行情波動影響減小。去年高溫天氣又透支了今年的空調(diào)消費需求，較大的基數(shù)將導(dǎo)致今年空調(diào)增長難度加大。

　　“家電下鄉(xiāng)時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰2017年不會來臨。家電市場的上一波大牛市啟動于2008年，爆量于2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計算，2017年更新替換的消費者基數(shù)依然偏小。”白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為。

　　報告預(yù)測2017年白電市場走向時指出，冰洗空行業(yè)將繼續(xù)在壓力中前行：冰箱市場零售額同比下滑1.2%，預(yù)計銷售952億元；空調(diào)零售額同比下滑0.9%，預(yù)計為1592億元；洗衣機零售額增長1%，預(yù)計為621億元。

　　產(chǎn)品升級勢在必行

　　雖然2017年的白電市場面臨諸多不利因素但是只要循著消費升級的步伐進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，具有差異化屬性的高品質(zhì)產(chǎn)品將會引爆行業(yè)市場。市場研究機構(gòu)普遍認(rèn)為，智能、高端、節(jié)能、健康已經(jīng)成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵動力。

　　美的集團董事長方洪波在新年開工賀詞中講道：“2017年必須確保我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，確保效率提升。”面對行業(yè)困難和挑戰(zhàn)，龍頭企業(yè)開出的方子，就是產(chǎn)品領(lǐng)先，效率提升。

　　智能化是未來白電產(chǎn)品最重要的發(fā)展方向之一。不過，由于此前家電單品智能化落地流于表面，智能家電產(chǎn)品滲透緩慢。隨著行業(yè)智能化理念的調(diào)整，2017年將成為單品智能化的重要發(fā)展年份。王宏吉表示，2017年將是單品智能化的重要發(fā)展年份，預(yù)計智能白電的零售額將同比增長60.1%，零售額規(guī)模達到709億元，滲透率將達到23.9%。

　　事實上，隨著隨著我國居民生活水平的提升，大多數(shù)消費者在二次購買白電產(chǎn)品的時候不僅僅是滿足有產(chǎn)品用，而是期望使用體驗更好，消費者更深層次的需求將被逐個釋放出來。目前在白電市場上，健康概念是消費者最為關(guān)注，也是廠商推廣中力度最大的一類產(chǎn)品。2016年，保鮮、除菌冰箱持續(xù)走俏，免污、分類洗衣機大行其道。報告預(yù)計，在2017年冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機的雙桶分類洗、高溫殺菌，空調(diào)的自清潔等與健康高度相關(guān)的產(chǎn)品將受到消費者更多的青睞。

　　此外，白電各品類產(chǎn)品向品質(zhì)高端方向發(fā)展的趨勢也非常明顯。報告分析預(yù)測，2017年多門和對開門冰箱零售額市場占比上升，繼續(xù)擠壓單兩門和三門產(chǎn)品的市場份額。滾筒洗衣機份額仍處于穩(wěn)定增長狀態(tài)，強烈擠壓波輪洗衣機份額；大容量產(chǎn)品主力地位不變，小容量產(chǎn)品近湮滅。一級變頻空調(diào)滲透率持續(xù)擴大，變頻將占領(lǐng)線上線下市場主導(dǎo)。

　　結(jié)語：

　　如今，中國白電市場已經(jīng)高度成熟，市場競爭激烈。在這樣的市場中，白電企業(yè)只有找到新的增長點，實現(xiàn)產(chǎn)品升級，才能改善現(xiàn)狀。