隨著90后、95后向母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的大勢(shì)涌入，更注重營養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)的孕媽需求也隨之而來。

　　數(shù)據(jù)顯示，除一些孕產(chǎn)“必需品類”如待產(chǎn)用品、哺乳內(nèi)衣、孕婦裝等之外，科學(xué)哺乳的普及、營養(yǎng)成分的關(guān)注，以及顏值經(jīng)濟(jì)的盛行，有效推動(dòng)了長尾細(xì)分小品類的快速增長。

　　近年來天貓平臺(tái)上的嬰童食品消費(fèi)人數(shù)逐年增長，購買多個(gè)嬰童食品品類的消費(fèi)者越來越多。奶粉依然是主流品類，但在行業(yè)中的銷售額占比逐年遞減。

　　相比之下，嬰幼兒營養(yǎng)品和寶寶零食等嬰童食品品類占比在逐漸提升，可見消費(fèi)者越來越關(guān)注寶寶的營養(yǎng)攝入，值得一提的是，嬰童調(diào)味品是增速超200%的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　從近年來的母嬰市場(chǎng)規(guī)模來看，下沉市場(chǎng)規(guī)模略高于一二線城市，且增長穩(wěn)健;其中模玩、孕婦裝和玩具童車等在母嬰下沉市場(chǎng)品類中正處于消費(fèi)升級(jí)，客單價(jià)提升明顯。

　　在高端紙尿褲消費(fèi)方面，小城爸媽養(yǎng)娃不惜金，主打透氣、輕薄的高端紙尿褲銷售增速達(dá)到140%。具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的85后90后父母是高端紙尿褲的主要消費(fèi)人群，90和95后快速增長，促使高端紙尿褲在下沉市場(chǎng)不斷拓展;

　　在隔尿墊消費(fèi)方面，四線及以下城市是主要消費(fèi)市場(chǎng)，三年間仍在繼續(xù)增長，其中三四線及以下城市消費(fèi)實(shí)力提升迅速，客單價(jià)及件單價(jià)增速高于一二線城市;在高端學(xué)步鞋消費(fèi)方面，一二線城市為消費(fèi)主力，三四線城市增速更快，更具潛力。

　　2019年嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)中，護(hù)理工具規(guī)模最大;嬰兒口腔護(hù)理增長最快;嬰幼兒洗護(hù)高端線、新銳線正上位，國貨成90/95后“新寵”;嬰幼兒喂養(yǎng)用品中，水杯器皿占32.9%市場(chǎng)份額;海外廠商優(yōu)勢(shì)明顯;

　　同時(shí)，嬰童洗護(hù)引領(lǐng)嬰童用品增長，消毒、暖奶小家電品類消費(fèi)同比增速50%。小家電的消費(fèi)者主張精致和便捷的生活方式，近半消毒暖奶小家電消費(fèi)者消費(fèi)的生活電器遠(yuǎn)高于其他嬰童消費(fèi)者。

　　未來隨著95后向母嬰市場(chǎng)的大舉進(jìn)軍，他們所注重的個(gè)性、體驗(yàn)、顏值、IP、品質(zhì)、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞勢(shì)必成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)及品牌的未來增長點(diǎn)。

　　有預(yù)測(cè)稱，截至2022年，中國城市家庭中，中產(chǎn)階級(jí)及富裕階級(jí)的占比將達(dá)到81%，其中，來自三、四線城市的中產(chǎn)階級(jí)將成為增幅最大的群體。

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