終端市場激烈的價格戰(zhàn)尚未使國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)緩過神來，如今的奶粉配方注冊制又給奶粉行業(yè)帶來震蕩。2017年嬰幼兒奶粉行業(yè)分析詳情分析請關(guān)注下文介紹。
我國嬰幼兒配方乳粉市場需求大、行業(yè)發(fā)展迅速，但是發(fā)展時間短。公開信息顯示，目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有2000個品牌，個別企業(yè)甚至有180余個配方。嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題突出，存在一定質(zhì)量安全風險隱患，造成消費者選擇困難。
為了解決這一問題，國家食藥監(jiān)總局在2016年6月8日發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，并于10月1日開始實施，這也是企業(yè)開始注冊的時間，為了給市場留出緩沖期，新政將企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊時限設置為2018年1月1日。
嬰幼兒奶粉注冊制配套細則近日出臺，細則要求企業(yè)在申請產(chǎn)品配方注冊時，需提交包括研發(fā)能力在內(nèi)的10項證明材料。監(jiān)管部門對配方數(shù)量也進行了嚴格限制，要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列、9種產(chǎn)品配方。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的嬰兒奶粉市場已經(jīng)出現(xiàn)新變化，有奶粉企業(yè)推出高端新品爭搶市場，也有缺乏研發(fā)能力的中小品牌持觀望態(tài)度。
日前，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布有關(guān)嬰幼兒奶粉注冊制的文件：《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請材料項目與要求（試行）》和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊現(xiàn)場核查要點及判斷原則（試行）》，自發(fā)布之日起施行。這意味著，被稱為史上最嚴的奶粉新規(guī)步入落實階段。
根據(jù)最新規(guī)定，企業(yè)在申請產(chǎn)品配方注冊時，需提交的申請材料項目包括嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請書，產(chǎn)品配方、產(chǎn)品配方研發(fā)報告，研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗能力的證明材料等10項。對于已上市銷售的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，申請人若需申請注冊其產(chǎn)品配方，可使用已完成的相關(guān)研究數(shù)據(jù)資料，但應符合要求，并提交已上市銷售嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方與申請注冊產(chǎn)品配方為同一配方的證明材料以及產(chǎn)品上市后的分析報告等。
在產(chǎn)品名稱和說明書方面，新規(guī)產(chǎn)品名稱和說明書中不得含有涉及疾病預防、治療功能，明示或者暗示具有保健作用、益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述，不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調(diào)未使用或不含有違反科學原則或者絕對化的內(nèi)容。
此外，境外生產(chǎn)、境內(nèi)銷售的境外品牌均將納入監(jiān)管。
來自國家食藥監(jiān)總局的新聞訪談顯示，出臺上述新規(guī)是為進一步加強嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊工作。據(jù)國家食藥監(jiān)總局統(tǒng)計，自2013年12月新版《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則（2013版）》發(fā)布以來，原有133家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)中，未通過審查、申請延期審查和注銷的企業(yè)有51家。近兩年，又有一些企業(yè)按照新要求通過了許可審查。目前，嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)有103家。
據(jù)介紹，當前嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等問題突出，存在一定質(zhì)量安全風險隱患，同時也造成消費者選擇困難。據(jù)統(tǒng)計，目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有約2000個品牌，個別企業(yè)甚至有180余個配方。據(jù)此，監(jiān)管部門擬嚴格限制配方數(shù)量。根據(jù)早前國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列、9種產(chǎn)品配方。有業(yè)內(nèi)人士表示，按此計算，未來國內(nèi)奶粉市場上最多只能有528個系列，即528個品牌，而目前國內(nèi)市場有2000多個品牌。這意味著，一旦注冊制落地，將有約3/4的品牌被清理出局。
2016-2021年嬰幼兒奶粉行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告顯示，新一輪行業(yè)洗牌在所難免，除了梳理原來的產(chǎn)品線，各大乳企都在加緊戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型的步伐。8月24日晚間，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布公告稱，以約1.33億元人民幣收購澳大利亞專業(yè)高端營養(yǎng)品品牌Nutrition Care的業(yè)務和資產(chǎn)，0.26億元購入Nutrition Care位于澳大利亞的物業(yè)土地以及現(xiàn)有生產(chǎn)基地及業(yè)務。
實際上，澳優(yōu)乳業(yè)并非第一家跨界營養(yǎng)品的公司，去年9月，合生元以63億元的代價收購澳洲保健品公司Swisse約83%股份，今年7月繼續(xù)收購剩余17%股份。
盡管當時有市場人士直呼高溢價，合生元在這筆收購中的收益在今年中報中略見端倪。中報顯示，合生元收入同比增長53.3%至30.08億元，凈利潤同比增長97.6%至4.05億元。合生元相關(guān)負責人對記者透露，上半年Swisse收入為12.84億元，對合生元收入貢獻已經(jīng)占比高達42.7%。
基于IRI Worldwide的研究統(tǒng)計數(shù)據(jù)，Swisse于截至2016年6月30日止的12個月維持澳洲維生素及草本總體市場第一名，市場份額為18.3%。
澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬也談到，收購完成后，澳優(yōu)乳業(yè)將結(jié)合公司在中國的銷售網(wǎng)絡和團隊，加快Nutrition Care在中國市場的推廣。
對于國內(nèi)乳企的跨界行為，宋亮認為，像達能、雀巢、惠氏等，海外不乏以嬰幼兒配方奶粉為基礎、業(yè)務全面的巨頭，未來中國企業(yè)也可以從傳統(tǒng)奶粉企業(yè)朝更豐富的方向轉(zhuǎn)型。
面對“洗牌”危機，有乳品企業(yè)開始加大對有機奶粉的角逐，試圖占領(lǐng)高端市場。11月21日，又有一家乳企合生元宣布進軍有機奶粉市場。此外，雅培、蒙牛、澳優(yōu)等均在有機奶粉市場進行了布局。
國內(nèi)乳業(yè)資深分析師宋亮表示，新規(guī)對企業(yè)影響最大的是，要求企業(yè)提供配方研發(fā)背景和目標、研發(fā)的相關(guān)科學試驗、文獻、臨床數(shù)據(jù)等，而該要求對兩類企業(yè)非常不利?！耙活愂蔷惩赓N牌企業(yè)、專業(yè)代工企業(yè)，這些企業(yè)本身只有加工能力，尤其是境外部分代工企業(yè)，有的手頭上代工的品牌就有10多個，甚至上百個，他們哪有那么多時間、精力和資金研究那么多配方？”宋亮表示，第二類是中小企業(yè)，因為要符合新規(guī)研發(fā)要求，企業(yè)需要投入的資金和科研技術(shù)水平都很高，而中小企業(yè)沒有那么多資金來承擔。新規(guī)實施后市場上的品牌數(shù)量將大幅減少，企業(yè)也會因為珍惜品牌，而更關(guān)注產(chǎn)品流向和產(chǎn)品安全性，企業(yè)也將從過往的價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)轉(zhuǎn)向研發(fā)、創(chuàng)新綜合實力競爭上來。對監(jiān)管部門來說，管理奶粉市場也將更透明、有效。
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