中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，回顧2024年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)在復(fù)雜環(huán)境中呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-11月化妝品零售總額為4015億元，同比下降1.3%，而同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額卻保持3.5%的增長(zhǎng)。這一反差凸顯了化妝品行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，從渠道格局到供給結(jié)構(gòu)都在發(fā)生顯著變化。

  一、化妝品渠道分化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示市場(chǎng)新格局

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2024年1-11月，線上化妝品交易額達(dá)到約5622.96億元，同比增長(zhǎng)6.84%，而線下渠道化妝品交易金額則同比下降約0.9%。這一數(shù)據(jù)對(duì)比清晰地展示了化妝品消費(fèi)渠道的結(jié)構(gòu)性變化。線上渠道的穩(wěn)健增長(zhǎng)與線下渠道的收縮形成鮮明對(duì)比，反映出消費(fèi)者購買化妝品的行為模式正在持續(xù)向數(shù)字化渠道遷移?；瘖y品渠道的分化不僅體現(xiàn)了消費(fèi)習(xí)慣的改變，也預(yù)示著化妝品行業(yè)渠道策略需要相應(yīng)調(diào)整。

  二、化妝品供給側(cè)調(diào)整統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映行業(yè)洗牌

  在供給端，化妝品行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整。2024年，廣東省主動(dòng)注銷化妝品生產(chǎn)許可證的工廠超過100家，同時(shí)該省合作品牌數(shù)量前十的工廠共流失合作品牌460個(gè)。更值得關(guān)注的是，最近五年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，約32%的化妝品生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)許可證到期后未續(xù)期或主動(dòng)注銷。這些數(shù)據(jù)共同描繪出化妝品制造業(yè)正在經(jīng)歷的整合與優(yōu)化過程，反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇與市場(chǎng)環(huán)境變化對(duì)生產(chǎn)企業(yè)造成的壓力。

  三、化妝品消費(fèi)環(huán)境統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展現(xiàn)市場(chǎng)背景

  消費(fèi)者信心指數(shù)自2022年5月以來在近25年最低谷徘徊，這為理解化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)提供了重要背景。與此同時(shí)，國(guó)際化妝品企業(yè)的區(qū)域銷售數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)有趣對(duì)比：2024年1-9月，某國(guó)際集團(tuán)歐洲市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)9.9%，北美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)7.1%，而北亞市場(chǎng)則同比下降3.5%。另一國(guó)際公司2024財(cái)年在美國(guó)的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)5%，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)8%。這些數(shù)據(jù)共同勾勒出全球化妝品市場(chǎng)區(qū)域表現(xiàn)的差異性，特別是中國(guó)所在的北亞市場(chǎng)面臨的特殊挑戰(zhàn)。

  四、化妝品市場(chǎng)展望統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)示理性發(fā)展

  盡管面臨短期調(diào)整，行業(yè)預(yù)測(cè)顯示中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍具備發(fā)展?jié)摿?。?jù)預(yù)測(cè)，2024年至2028年間，中國(guó)化妝品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為2.8%。這一數(shù)據(jù)表明，化妝品市場(chǎng)將從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向理性發(fā)展階段。同時(shí)，2024年1-2月化妝品零售額曾達(dá)到歷年最高值，實(shí)現(xiàn)“開門紅”，為行業(yè)發(fā)展注入信心。近五年化妝品市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，但增幅逐步收窄，近三年增速穩(wěn)定在4%-6%區(qū)間，進(jìn)一步印證了行業(yè)步入成熟發(fā)展階段的趨勢(shì)。

  總體而言，2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)在調(diào)整中展現(xiàn)出新的發(fā)展特征。渠道變革、供給優(yōu)化與消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變共同塑造著行業(yè)新格局。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰地記錄了這一轉(zhuǎn)型過程，為理解化妝品市場(chǎng)未來走向提供了重要依據(jù)。在理性發(fā)展階段，化妝品企業(yè)需要更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)脈搏，適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，才能在變革中贏得發(fā)展機(jī)遇。

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