中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來(lái)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)在波動(dòng)中展現(xiàn)出新的活力與結(jié)構(gòu)性變化。從整體規(guī)?？?，行業(yè)經(jīng)歷了階段性調(diào)整后正逐步回升，而細(xì)分領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及渠道的持續(xù)演進(jìn)，共同塑造了當(dāng)前彩妝市場(chǎng)的發(fā)展圖景。
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，彩妝行業(yè)整體規(guī)模在2020年至2025年間經(jīng)歷了波動(dòng)增長(zhǎng)。2020年市場(chǎng)規(guī)模為1150億元，2021年增長(zhǎng)至1295億元，2022年回落至1112億元，2023年小幅回升至1168億元，2024年微調(diào)至1148億元。根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1285億元，顯示出市場(chǎng)的復(fù)蘇潛力。
線上渠道在彩妝銷(xiāo)售中持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。2020年線上渠道規(guī)模為67.3億元，2021年增至78.4億元，2022年短暫回落至70.5億元，2023年回升至75.0億元，2024年達(dá)77.3億元。預(yù)計(jì)2025年線上渠道規(guī)模將增長(zhǎng)至80.8億元。相比之下，線下渠道規(guī)模從2020年的47.7億元逐步調(diào)整至2024年的37.5億元，預(yù)計(jì)2025年將穩(wěn)定在37.7億元。2023年彩妝線上渠道占比已達(dá)64%，直播電商貢獻(xiàn)了28%的線上銷(xiāo)售額。
兒童彩妝領(lǐng)域表現(xiàn)突出，2024年市場(chǎng)規(guī)模約200億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至240億元。男性彩妝市場(chǎng)增速顯著，2023年增速達(dá)35%，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。底妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)2025年規(guī)模達(dá)610億元，2025年1-8月交易額已達(dá)401億元，同比增長(zhǎng)17.22%。純凈美妝和功效型彩妝同樣增長(zhǎng)迅速，2023年純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模92億元，增速45%，功效型彩妝增速達(dá)50%。
年輕消費(fèi)者成為彩妝消費(fèi)主力，2023年18-35歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)了72%的彩妝銷(xiāo)售額。00后人均年消費(fèi)金額達(dá)1200元，較90后同期高出40%。62%的受訪者將彩妝視為"日常必需品"。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，2023年定制化彩妝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)120%，2025年"妝養(yǎng)合一"產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94.3%，75%的消費(fèi)者偏愛(ài)含SPF50+和抗氧成分的底妝產(chǎn)品。
國(guó)貨彩妝品牌市場(chǎng)份額在2023年達(dá)到54%，首次超越國(guó)際品牌。2023年某國(guó)貨品牌"東方彩妝"系列銷(xiāo)售額突破25億元，復(fù)購(gòu)率達(dá)38%。2024年有7個(gè)國(guó)貨美妝品牌上榜全網(wǎng)TOP20，總GMV同比增長(zhǎng)38.73%。在技術(shù)創(chuàng)新方面，2024年新原料備案數(shù)量達(dá)90個(gè)，同比增長(zhǎng)30.4%。未來(lái)五年，下沉市場(chǎng)對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率將超過(guò)50%，AI定制化產(chǎn)品、虛擬偶像帶貨、元宇宙門(mén)店等技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式將日益重要。
總體而言，彩妝市場(chǎng)正在從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。兒童彩妝、男性彩妝等細(xì)分領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，國(guó)貨品牌的崛起，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性和功能性的更高要求，共同推動(dòng)著行業(yè)向更加專(zhuān)業(yè)化、多元化的方向發(fā)展。隨著監(jiān)管政策的完善和技術(shù)創(chuàng)新的推進(jìn)，彩妝行業(yè)有望迎來(lái)更加健康、可持續(xù)的增長(zhǎng)階段。
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