中國報告大廳網(wǎng)訊，近年來，中國彩妝行業(yè)在波動中展現(xiàn)出強勁的韌性與活力。法規(guī)的完善為兒童產(chǎn)品安全保駕護航，線上渠道持續(xù)擴張，細分市場如兒童彩妝、男性彩妝等增長迅猛，國貨品牌市場份額首次超越國際品牌，技術(shù)創(chuàng)新與消費者需求的深度結(jié)合正推動行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，中國彩妝品行業(yè)市場規(guī)模在經(jīng)歷波動后，預(yù)計在2025年達到1285億元，顯示出市場的復(fù)蘇態(tài)勢?；仡欉^往，市場規(guī)模從2020年的1150億元增長至2021年的1295億元后，在2022年經(jīng)歷調(diào)整降至1112億元，隨后逐步回升，2023年為1168億元，2024年為1148億元。這些彩妝銷售數(shù)據(jù)勾勒出行業(yè)的發(fā)展軌跡。
彩妝銷售渠道持續(xù)向線上傾斜。線上渠道市場規(guī)模從2020年的67.3億元穩(wěn)步增長，預(yù)計2025年將達到80.8億元。同期，線下渠道則從2020年的47.7億元收縮，預(yù)計2025年為37.7億元。線上渠道在彩妝銷售中的占比日益鞏固，2023年彩妝線上渠道占比已達64%，其中直播電商貢獻了28%的線上銷售額，顯著影響了消費者的彩妝購買決策。
兒童彩妝市場表現(xiàn)突出，2024年市場規(guī)模約為200億元，預(yù)計2025年將增長至240億元。男性彩妝市場增速在2023年達到35%，預(yù)計到2029年其市場規(guī)模將突破200億元。底妝市場預(yù)計在2025年規(guī)模達610億元，且在2025年1-8月，底妝市場交易額已達401億元，同比增長17.22%。此外，純凈美妝與功效型彩妝也呈現(xiàn)高增長，2023年純凈美妝市場規(guī)模為92億元，增速為45%，功效型彩妝增速則達50%。
年輕消費者是彩妝消費的絕對主力。2023年，18-35歲消費者貢獻了彩妝市場72%的銷售額，其中00后人均年消費金額為1200元，較90后同期高出40%。同時，62%的受訪者將彩妝視為"日常必需品"，反映了彩妝普及度的提升。國貨彩妝品牌表現(xiàn)亮眼，2023年其市場份額達到54%，首次超越國際品牌。同年，有品牌憑借"東方彩妝"系列銷售額突破25億元，復(fù)購率達38%。2024年，有7個國貨美妝品牌上榜全網(wǎng)TOP20，且總GMV同比增長38.73%。
產(chǎn)品創(chuàng)新層面，定制化彩妝在2023年銷售額增長120%。"妝養(yǎng)合一"理念盛行，相關(guān)產(chǎn)品在2025年銷售額同比增長94.3%。具體到產(chǎn)品成分，2025年有75%的消費者偏愛含有SPF50+和抗氧成分的底妝產(chǎn)品。這些趨勢顯示，彩妝產(chǎn)品正朝著更個性化、更具護膚功效的方向發(fā)展。
行業(yè)未來發(fā)展充滿機遇。2024年，新原料備案數(shù)量達90個，同比增長30.4%，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。預(yù)計未來五年，下沉市場對行業(yè)增長的貢獻率將超過50%。此外，AI定制化產(chǎn)品、虛擬偶像帶貨、元宇宙門店等技術(shù)驅(qū)動模式將日益重要，個性化定制有望成為行業(yè)標配。
總體而言，當前彩妝市場正朝著更加規(guī)范、多元和精細化的方向發(fā)展。兒童與男性等細分市場的潛力持續(xù)釋放，國貨品牌的崛起重塑了競爭格局，而線上渠道與新興營銷模式則深刻改變了消費者的購買行為。未來，緊跟消費者需求變化、持續(xù)進行產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，將在充滿活力的中國彩妝市場中贏得更廣闊的發(fā)展空間。
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