中國報告大廳網(wǎng)訊，近年來，中國彩妝行業(yè)在波動中展現(xiàn)出新的活力與結(jié)構(gòu)性變化。市場規(guī)模經(jīng)歷調(diào)整后逐步回升，線上渠道持續(xù)擴張，細分領(lǐng)域增長迅猛，消費者偏好更趨多元與理性，國貨品牌表現(xiàn)亮眼，技術(shù)創(chuàng)新與個性化需求正重塑產(chǎn)業(yè)格局。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年全球及中國彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，彩妝行業(yè)市場規(guī)模在經(jīng)歷短期回調(diào)后，預(yù)計在2025年達到1285億元。從渠道布局來看，線上渠道已成為彩妝銷售的核心，其市場規(guī)模從2020年的67.3億元增長至2025年預(yù)計的80.8億元。相比之下，線下渠道規(guī)模預(yù)計在2025年為37.7億元，線上渠道的占比持續(xù)擴大，2023年彩妝線上渠道占比已達64%。直播電商在2023年貢獻了28%的線上銷售額，顯示出新興渠道在彩妝營銷中的重要性。
兒童彩妝市場是重要的細分領(lǐng)域，其規(guī)模在2024年約為200億元，預(yù)計2025年將增長至240億元。男性彩妝市場在2023年增速達到35%，預(yù)計到2029年市場規(guī)模將突破200億元。底妝市場預(yù)計在2025年規(guī)模達610億元，且在2025年1-8月，其市場交易額已達401億元，同比增長17.22%。純凈美妝與功效型彩妝也展現(xiàn)出強勁增長，2023年純凈美妝市場規(guī)模為92億元，增速為45%，功效型彩妝增速則達到50%。
年輕消費者是彩妝消費的主力，2023年18-35歲消費者貢獻了彩妝市場72%的銷售額，其中00后人均年消費金額為1200元，較90后同期高出40%。有62%的受訪者將彩妝視為“日常必需品”。國貨彩妝品牌市場份額在2023年達到54%，首次超越國際品牌。2024年有7個國貨美妝品牌上榜全網(wǎng)TOP20，且總GMV同比增長38.73%。在產(chǎn)品趨勢上，2023年定制化彩妝銷售額增長120%，2025年“妝養(yǎng)合一”產(chǎn)品銷售額同比增長94.3%，且有75%的消費者偏愛含SPF50+和抗氧成分的底妝產(chǎn)品。
法規(guī)政策對彩妝產(chǎn)業(yè)布局產(chǎn)生深遠影響，例如2022年實施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》要求兒童化妝品標注“小金盾”，提升了行業(yè)規(guī)范。從企業(yè)運營角度看，以2022年某公司數(shù)據(jù)為例，其原材料采購金額中，包材成本占比70.03%，原料成本占比29.95%，反映出彩妝生產(chǎn)的成本構(gòu)成特點。
未來彩妝產(chǎn)業(yè)的布局將更加注重技術(shù)創(chuàng)新與市場拓展。新原料備案數(shù)量在2024年達90個，同比增長30.4%，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供基礎(chǔ)。未來五年，下沉市場對行業(yè)增長的貢獻率將超過50%。AI定制化產(chǎn)品、虛擬偶像帶貨、元宇宙門店等技術(shù)驅(qū)動模式將日益重要，個性化定制將成為行業(yè)標配。
總體而言，中國彩妝產(chǎn)業(yè)正朝著更加精細化、多元化、數(shù)字化和規(guī)范化的方向發(fā)展。線上渠道主導(dǎo)、細分市場爆發(fā)、國貨品牌崛起、產(chǎn)品創(chuàng)新加速以及技術(shù)深度融合，共同勾勒出2025年彩妝產(chǎn)業(yè)的新版圖，未來增長潛力依然可觀。
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