中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近年來(lái)，口紅作為美妝市場(chǎng)的重要組成部分，正迎來(lái)新一輪的產(chǎn)業(yè)變革與品牌格局重塑。隨著奢侈品巨頭相繼入局，高端口紅市場(chǎng)的定價(jià)體系、目標(biāo)客群與產(chǎn)品定位均呈現(xiàn)出顯著分化。在整體消費(fèi)趨于理性的背景下，千元級(jí)口紅產(chǎn)品的出現(xiàn)不僅引發(fā)市場(chǎng)熱議，也反映出品牌方通過(guò)拓展美妝業(yè)務(wù)尋求增長(zhǎng)動(dòng)力的戰(zhàn)略意圖。以下是2025年口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

  一、奢侈品口紅以超高定價(jià)切入細(xì)分市場(chǎng)并重塑行業(yè)認(rèn)知

  2025年，路易威登(LV)正式推出其全新美妝系列La Beauté，其中口紅產(chǎn)品定價(jià)為每支1200元，替換芯價(jià)格為510元，顯著高于市場(chǎng)上其他奢侈品牌的口紅價(jià)格。例如，香奈兒普通口紅售價(jià)約為420元，迪奧口紅價(jià)格區(qū)間在400至800元，愛(ài)馬仕口紅定價(jià)也僅為500至700元。LV此次推出的口紅系列包含55款色號(hào)，由國(guó)際知名彩妝師參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)原料與工藝的高標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)出奢侈品品牌在美妝領(lǐng)域追求極致定位的產(chǎn)品策略。這一高價(jià)口紅的推出，并非瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)群體，而是面向LV母集團(tuán)LVMH的忠誠(chéng)客戶及對(duì)品牌價(jià)值高度認(rèn)同的高端用戶，旨在通過(guò)美妝產(chǎn)品延伸品牌服務(wù)邊界，提升客戶黏性與全鏈路服務(wù)能力。

  二、口紅成為奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)承壓背景下的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)

  在全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的背景下，多家頭部集團(tuán)業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯下滑。2025年上半年，LVMH集團(tuán)營(yíng)收為398.1億歐元，同比下降4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降15%，凈利潤(rùn)降幅達(dá)22%。開(kāi)云集團(tuán)同期營(yíng)收下降16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑38.7%，凈利潤(rùn)降幅為46%。香奈兒在上一財(cái)年的銷售額也出現(xiàn)5.3%的下滑，凈利潤(rùn)同比下降28.2%。在此背景下，美妝業(yè)務(wù)成為奢侈品集團(tuán)中少數(shù)保持增長(zhǎng)的板塊。開(kāi)云集團(tuán)旗下美妝業(yè)務(wù)在上半年實(shí)現(xiàn)1.5億歐元收入，同比增長(zhǎng)9%，第二季度增幅達(dá)12%。香奈兒在財(cái)報(bào)中也指出，其香水與美容品業(yè)務(wù)在彩妝和護(hù)膚品類帶動(dòng)下保持增長(zhǎng)。《2025-2030年全球及中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示，口紅作為高頻消費(fèi)、低門檻的美妝單品，具有拉動(dòng)品牌入門轉(zhuǎn)化與高頻復(fù)購(gòu)的潛力，因而成為奢侈品牌布局美妝領(lǐng)域的關(guān)鍵切入點(diǎn)。

  三、高端口紅面臨理性消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雙重挑戰(zhàn)

  盡管奢侈品口紅憑借品牌溢價(jià)拓展了價(jià)格空間，但當(dāng)前整體消費(fèi)環(huán)境正朝著理性化、體驗(yàn)化方向轉(zhuǎn)變。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品核心消費(fèi)者中僅26%計(jì)劃增加消費(fèi)支出，年消費(fèi)額低于4萬(wàn)元的群體中只有11%愿意提升消費(fèi)，較去年下降15個(gè)百分點(diǎn)。此外，“Z世代”的奢侈品消費(fèi)在去年下降7%，市場(chǎng)規(guī)模蒸發(fā)約57億美元。在消費(fèi)偏好方面，越來(lái)越多中產(chǎn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向黃金等保值類商品，與奢侈品口紅形成替代關(guān)系。有調(diào)研指出，老鋪黃金的消費(fèi)者與LV、愛(ài)馬仕、卡地亞等五大奢侈品牌客戶的重合率高達(dá)77.3%，反映出消費(fèi)選擇的結(jié)構(gòu)性變化。與此同時(shí)，傳統(tǒng)美妝巨頭如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛也面臨增長(zhǎng)放緩壓力，說(shuō)明即便在中高端市場(chǎng)，口紅品類也面臨激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新瓶頸。

  四、口紅行業(yè)未來(lái)將沿品牌分層與價(jià)值重構(gòu)方向持續(xù)演進(jìn)

  展望未來(lái)，口紅市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)布局將進(jìn)一步分化：一端是以奢侈品品牌為代表的超高價(jià)位產(chǎn)品，通過(guò)極致工藝、限量發(fā)行與品牌故事強(qiáng)化稀缺性，服務(wù)于高凈值客群;另一端則是大眾與中端品牌，依托成分創(chuàng)新、綠色美妝與性價(jià)比策略鞏固基本盤?？诩t作為情感消費(fèi)與自我表達(dá)的重要載體，其產(chǎn)品邏輯已從色彩功能延伸至身份認(rèn)同與生活方式提案。在渠道方面，線下獨(dú)立美妝店、跨境電商與社交電商并進(jìn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)用戶教育與精準(zhǔn)觸達(dá)。值得注意的是，在可持續(xù)發(fā)展與消費(fèi)理性主義抬頭的背景下，可替換芯設(shè)計(jì)、環(huán)保包材與長(zhǎng)效妝效成為口紅產(chǎn)品迭代的重要方向。

  總體來(lái)看，口紅行業(yè)在奢侈品入局、價(jià)格帶上拓與消費(fèi)行為變遷的多重影響下，正進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整期。千元級(jí)口紅的出現(xiàn)不僅是品牌嘗試突破價(jià)格天花板的信號(hào)，也反映出美妝市場(chǎng)從大眾消費(fèi)向圈層化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。未來(lái)，能否在品牌價(jià)值、產(chǎn)品力與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)之間取得平衡，將成為口紅品牌能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。

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