中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2025年中國化妝品行業(yè)正處于量質(zhì)齊升的關(guān)鍵階段，同時(shí)原料創(chuàng)新與細(xì)分品類爆發(fā)成為行業(yè)增長的雙引擎，政策護(hù)航與消費(fèi)升級共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化。以下是2025年化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析。

  化妝品代工產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料供應(yīng)商、中游代工制造商和下游品牌商及銷售渠道等環(huán)節(jié)。上游原材料供應(yīng)商主要為基礎(chǔ)化工原料供應(yīng)商、天然提取物供應(yīng)商、包裝材料供應(yīng)商等。中游為代工制造商，主要分為OEM、ODM和OBM企業(yè)。下游主要為品牌商和銷售渠道，銷售渠道又分為線上和線下?，F(xiàn)從三大方面來分析2025年化妝品行業(yè)現(xiàn)狀。

  一、化妝品市場規(guī)模與細(xì)分品類：結(jié)構(gòu)分化中的增長韌性

  整體市場體量持續(xù)擴(kuò)張

  當(dāng)前全球化妝品行業(yè)正處于快速擴(kuò)張期，2023年市場規(guī)模已達(dá)5320億美元，《2025-2030年中國化妝品行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報(bào)告》預(yù)計(jì)2027年將突破7500億美元。這一增長主要受亞太地區(qū)消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)，中國已成為僅次于美國的全球第二大化妝品市場，年增長率保持在12%以上。

  細(xì)分品類呈現(xiàn)兩極分化

  美容護(hù)膚作為第一大品類，一季度線上交易額達(dá) 919.71 億元，占總交易額的 63.3%，同比增長 16.02%;彩妝品類緊隨其后，交易額 274.69 億元，同比增長 17.62%。其中底妝細(xì)分品類漲勢最猛，交易額同比增長 24.6%，面部精華、眼部護(hù)理等品類交易均價(jià)維持在百元以上，且交易額增幅大于交易量，利潤空間持續(xù)擴(kuò)大。與之相對，身體護(hù)理、身體清潔品類出現(xiàn)交易額與交易量雙下滑，受低價(jià)競爭影響明顯。

  消費(fèi)群體拓展催生新市場

  消費(fèi)分級推動(dòng)市場進(jìn)一步擴(kuò)容，場景細(xì)分與功能極簡助力男士護(hù)膚品市場持續(xù)增長，老年群體對護(hù)膚產(chǎn)品的需求逐漸增多，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在化妝品領(lǐng)域嶄露頭角。頸部護(hù)理等新興細(xì)分市場表現(xiàn)亮眼，針對性產(chǎn)品受到消費(fèi)者廣泛歡迎，成為品類增長的新亮點(diǎn)。

  二、化妝品創(chuàng)新生態(tài)：原料突破與技術(shù)融合的雙輪驅(qū)動(dòng)

  新原料研發(fā)備案加速推進(jìn)

  2024 年化妝品新增備案新原料 90 個(gè)，其中國產(chǎn)占比 79.2%，技術(shù)原料創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。多個(gè)自主研發(fā)原料實(shí)現(xiàn)突破，包括全球首創(chuàng)類 A 醇化合物及國內(nèi)首個(gè)基于藥物雜合原理設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原料，推動(dòng)化妝品原料供應(yīng)體系實(shí)現(xiàn)自主化與創(chuàng)新突破。

  產(chǎn)學(xué)研融合強(qiáng)化技術(shù)轉(zhuǎn)化

  化妝品企業(yè)通過與研究院所共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，加快前端領(lǐng)域研究與科技成果轉(zhuǎn)化，逐步建立起完整的自主技術(shù)生態(tài)。部分企業(yè)構(gòu)建了 “核心成分 — 自主研發(fā) — 全功效驗(yàn)證” 的技術(shù)理念體系，同時(shí)以數(shù)字化技術(shù)提升研發(fā)能力和管理效能，實(shí)現(xiàn)化妝品行業(yè)數(shù)字化精益管理。

  文化與科技融合塑造品牌價(jià)值

  眾多化妝品企業(yè)挖掘東方文化內(nèi)涵與中國特色植物資源，通過綠色生物提取等先進(jìn)科技萃取天然功效分子，打造獨(dú)具中國特色的護(hù)膚品牌。這種文化元素與現(xiàn)代科技的深度融合，賦予了化妝品品牌獨(dú)有的核心競爭力，推動(dòng)品牌價(jià)值體系重塑。

  三、化妝品渠道格局：線上主導(dǎo)與線下轉(zhuǎn)型的協(xié)同發(fā)展

  線上渠道保持高速增長

  2025 年一季度化妝品線上交易額超 1528.85 億元，同比增長 14.68%;交易量達(dá) 20.46 億件，同比增長 11.24%，其中 2 月份交易量增長幅度超過 20%，3 月因節(jié)日大促貢獻(xiàn)最大交易額占比。細(xì)分平臺(tái)中，抖音交易額同比增長 28.98%，拼多多增速最為迅猛，交易額同比增長 200.75% 至 126 億元，交易量同比增長 216.42% 至 4.07 億件。

  渠道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著分化

  線上渠道以 79% 的占比成為絕對主導(dǎo)，其中阿里以 31% 的份額占據(jù)重要地位，抖音、京東分別以 17% 和 4% 的占比緊隨其后。線下渠道占比 21%，其中傳統(tǒng)百貨公司 / 商場銷售額同比下滑 8%，超市渠道出現(xiàn) 2% 的同比降幅，而化妝品店、生活美妝集合店等業(yè)態(tài)保持增長態(tài)勢。從功能上看，化妝品店、內(nèi)容電商成為 “核心通路”，商超、食雜店僅起補(bǔ)充作用，合計(jì)重要性僅 13%。

  線下業(yè)態(tài)加速轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

  生活美妝集合店 2024 年市場規(guī)模達(dá) 5800 億元，同比增長 25%，通過體驗(yàn)式消費(fèi)場景吸引年輕群體;會(huì)員式倉儲(chǔ)商店推出皮膚分析儀等體驗(yàn)服務(wù)，憑借特色模式實(shí)現(xiàn)高增長。購物中心專柜向新一線及三線城市滲透，本土化妝品品牌通過專柜試水大眾市場，形成高端化與本土化并行的發(fā)展趨勢。

  四、化妝品行業(yè)治理與資本表現(xiàn)：規(guī)范中孕育增長機(jī)遇

  政策與監(jiān)管體系持續(xù)完善

  行業(yè)在法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系持續(xù)完善、抽檢體系立體化升級、行政執(zhí)法精準(zhǔn)化治理的背景下，實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升、生態(tài)共榮?！笆奈濉? 規(guī)劃首次將化妝品產(chǎn)業(yè)納入其中，明確培育本土高端化妝品品牌，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大政策動(dòng)力。

  資本市場保持活躍態(tài)勢

  截至 2025 年 11 月 7 日，化妝品指數(shù)總市值達(dá) 140247228581.80 元，市盈率為 40.1218，市凈率 2.8319，市銷率 3.1152。從近期走勢看，11 月 3 日成交量達(dá) 1884700 手，成交金額 2569870000 元，顯示資本市場對化妝品行業(yè)的關(guān)注度持續(xù)較高。

  2025年化妝品行業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量提升的雙重目標(biāo)下穩(wěn)步前行，6100 億元的市場規(guī)模與 5791 億元的品類預(yù)期彰顯增長潛力。原料創(chuàng)新的突破為行業(yè)注入技術(shù)內(nèi)核，線上渠道的高速增長與線下業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型重構(gòu)形成發(fā)展合力，而文化與科技的融合則推動(dòng)品牌價(jià)值升級。盡管行業(yè)面臨部分品類分化、渠道競爭加劇等挑戰(zhàn)，但在政策規(guī)范與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動(dòng)下，化妝品行業(yè)正朝著創(chuàng)新引領(lǐng)、生態(tài)共榮的方向持續(xù)邁進(jìn)，未來增長空間值得期待。

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