中國報告大廳網(wǎng)訊，隨著消費者對美容和個人護(hù)理需求的不斷增長，化妝品行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。預(yù)計到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將突破8000億美元，中國有望成為全球最大的化妝品消費市場。面對如此龐大的市場潛力，陜西化妝品行業(yè)正積極尋求突破，以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。本文通過對陜西化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討存在的問題，并提出相應(yīng)的解決措施和發(fā)展路徑，旨在為行業(yè)從業(yè)者和決策者提供參考。
《2025-2030年全球及中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告》指出，截至2022年6月，陜西省共有化妝品企業(yè)848家，較去年同期新增119家。其中，持有《化妝品生產(chǎn)許可證》的企業(yè)有45家，新增8家。國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案申報數(shù)量呈逐月增加趨勢，但企業(yè)地域分布不平衡，主要集中在西安地區(qū)，共315家企業(yè)，其余分布在10個地市。企業(yè)產(chǎn)品以委托生產(chǎn)為主，申報的2409件產(chǎn)品中，1998件為境內(nèi)委托生產(chǎn)，自主生產(chǎn)僅400多件。產(chǎn)品類型以護(hù)膚類為主，占84%，美容修飾類占12.8%，發(fā)用、香水類占3.2%。銷售方式多樣，包括美容院專供型、網(wǎng)絡(luò)營銷加實體店鋪型、傳統(tǒng)模式型等。截至2022年9月，全省共獲得國家批準(zhǔn)文號的特殊用途化妝品品種105個，主要為祛斑、育發(fā)、防曬、健美類產(chǎn)品，基本為中低端品牌，缺乏全國知名品牌暢銷產(chǎn)品，市場競爭力弱，全國市場份額占比很低。2021年，陜西化妝品年產(chǎn)值約50億元。
(一)企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理
陜西化妝品企業(yè)普遍規(guī)模較小，以中小企業(yè)為主，80%為委托加工企業(yè)，自身缺乏生產(chǎn)能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，主要面向農(nóng)村及中低端消費市場，缺乏特色優(yōu)勢產(chǎn)品和知名品牌，市場競爭力不足。從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低，缺乏質(zhì)量意識，生產(chǎn)活動中不注重質(zhì)量管理，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。
(二)研發(fā)投入不足
化妝品行業(yè)市場變化快，要求企業(yè)以市場為導(dǎo)向，適時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，研發(fā)新產(chǎn)品以滿足市場需求。然而，陜西化妝品企業(yè)大部分處于起步發(fā)展階段，研發(fā)水平和投入低，創(chuàng)新能力弱，科學(xué)配方研制和開發(fā)仍處于仿效階段，難以跟上市場變化，新產(chǎn)品研發(fā)投入大大低于國外同行業(yè)水平，嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
(三)缺乏品牌建設(shè)意識
陜西化妝品企業(yè)品牌建設(shè)意識薄弱，產(chǎn)品品種同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌知名度普遍偏低，缺乏具有市場影響力的知名品牌，產(chǎn)品附加值無法體現(xiàn)，難以在高品質(zhì)化妝品市場中占據(jù)一席之地，屬于大眾化產(chǎn)品，基本面向中低端市場，無法吸引特定消費群體和提升顧客忠誠度，極大地阻礙了企業(yè)實力提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
(四)違法生產(chǎn)經(jīng)營行為嚴(yán)重
從近年來國家藥品監(jiān)督管理局公布的化妝品不合格名單來看，面膜和防曬產(chǎn)品成為質(zhì)量問題的重災(zāi)區(qū)，存在非法添加糖皮質(zhì)激素、限用防曬劑過量添加等問題。一些企業(yè)為提升產(chǎn)品功能，擅自在化妝品中添加明令禁止的激素和抗生素，給消費者帶來嚴(yán)重安全隱患。此外，非法經(jīng)營化妝品行為屢禁不止，包括盜用批準(zhǔn)文號、進(jìn)口化妝品無批準(zhǔn)文號、假冒名牌產(chǎn)品和劣質(zhì)化妝品等。
(五)違法廣告宣傳現(xiàn)象普遍
陜西化妝品行業(yè)虛假廣告、夸大宣傳現(xiàn)象嚴(yán)重。一些企業(yè)為牟取暴利，利用媒體廣告夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費者;一些產(chǎn)品聲稱具有特殊用途，標(biāo)簽標(biāo)識和說明書不遵循規(guī)范，擅自夸大和增加功能;一些進(jìn)口化妝品的批準(zhǔn)文號與產(chǎn)品不符，或無中文標(biāo)識;更有不法經(jīng)營者以“專家咨詢”、“免費檢測”、“義診”等方式誤導(dǎo)消費者。
(一)搶抓政策機(jī)遇，實施行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略
搶抓國家“十四五”發(fā)展以及行業(yè)政策、進(jìn)出口貿(mào)易關(guān)稅調(diào)整機(jī)遇，將化妝品行業(yè)納入“大健康”發(fā)展戰(zhàn)略，作為“陜西十四五”重點發(fā)展行業(yè)，持續(xù)抓緊抓好。促進(jìn)省內(nèi)化妝品與藥品生產(chǎn)企業(yè)間技術(shù)轉(zhuǎn)換，鼓勵外資、投資資本通過兼并整合等方式進(jìn)入化妝品行業(yè)，提升企業(yè)整體核心競爭力。引導(dǎo)和大力發(fā)展化妝品生產(chǎn)、包裝材料等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)聚集，形成發(fā)展合力，構(gòu)建具有地區(qū)特色和較強(qiáng)競爭力的區(qū)域化、集群化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局，帶動形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提升省內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。
(二)增強(qiáng)質(zhì)量意識，塑造企業(yè)良好信譽(yù)形象
充分認(rèn)識到企業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)是保證產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要方面。加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)和素質(zhì)教育，加強(qiáng)行業(yè)自律，樹立化妝品全程管理意識，建立和完善科學(xué)實際的企業(yè)質(zhì)量管理體系，加大企業(yè)自身檢驗檢測和產(chǎn)品質(zhì)量保障能力，用嚴(yán)格的制度確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。重視上市后產(chǎn)品安全，建立相應(yīng)的預(yù)防和危機(jī)處理機(jī)制，加強(qiáng)對化妝品不良反應(yīng)研究，不斷塑造和維護(hù)自身良好信譽(yù)形象，逐步提升行業(yè)認(rèn)知度和市場份額，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。
(三)加強(qiáng)科研投入，提升產(chǎn)品核心競爭力
充分發(fā)揮陜西省科技人才優(yōu)勢，鼓勵化妝品企業(yè)與國內(nèi)外研發(fā)機(jī)構(gòu)、大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)及大專院校充分利用“秦創(chuàng)原”創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展平臺，產(chǎn)學(xué)研密切配合。開展科研合作，加快新技術(shù)在化妝品新產(chǎn)品開發(fā)中的技術(shù)攻關(guān)，增強(qiáng)企業(yè)自身積累，儲備及產(chǎn)學(xué)研互動，注重新產(chǎn)品的不斷開發(fā)，形成成果產(chǎn)業(yè)化良性機(jī)制。加強(qiáng)相關(guān)人才儲備和引進(jìn)，以化妝品基礎(chǔ)研究、原材料、配方、包裝材料、生產(chǎn)工藝等方面研究為重點，提高對市場“熱點轉(zhuǎn)換”把握能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次，提升陜西化妝品產(chǎn)品整體核心競爭力，占領(lǐng)國內(nèi)國際市場。
(四)準(zhǔn)確市場定位，培育特色品牌，打造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢
化妝品行業(yè)整體容量大，消費者需求多樣且不斷變化。企業(yè)應(yīng)引入現(xiàn)代管理理念，制定長期發(fā)展規(guī)劃，實施名牌戰(zhàn)略，加大市場調(diào)查研究力度，結(jié)合自身產(chǎn)品特點，準(zhǔn)確把握消費者心理，通過清晰準(zhǔn)確的市場定位，在某些細(xì)分領(lǐng)域獲得長足發(fā)展，樹立企業(yè)形象，形成品牌優(yōu)勢。充分利用西安高新區(qū)國家電子商務(wù)試點地區(qū)有利條件，開展“互聯(lián)網(wǎng)+”多種營銷渠道探討，采取符合自身實際市場模式，加大宣傳和消費者引導(dǎo)，在產(chǎn)品、銷售渠道、促銷、宣傳等方面實施差異化戰(zhàn)略，在消費者中塑造產(chǎn)品的特定品牌形象，打造別人無法比及的競爭實力。
(五)發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)具有陜西特色的化妝品
國內(nèi)藥妝品市場剛剛起步，每年增速超過10%。添加天然植物成分的化妝品產(chǎn)品作為藥妝品的一個新生力量，目前正處于成長期。陜西省天然植物資源得天獨厚，科研及藥物生產(chǎn)企業(yè)在天然藥物的臨床研究、藥性、功效和毒副作用方面積累了豐富的資料和經(jīng)驗，為天然藥物有效成分的提取和藥理機(jī)制研究提供了大量基礎(chǔ)，為其在化妝品中應(yīng)用提供了參考?；瘖y品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)與省內(nèi)藥品生產(chǎn)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合和成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，把現(xiàn)代科技與祖國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)相結(jié)合，開發(fā)各種具有“療效性”的天然植物化妝品，探索開發(fā)具有陜西特色的“綠色化妝品”品牌發(fā)展之路。
(六)發(fā)揮社會協(xié)同作用，營造良好發(fā)展氛圍
化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，充分發(fā)揮化妝品相關(guān)行業(yè)協(xié)會、學(xué)會、中介組織在誠信建設(shè)、行業(yè)自律以及推進(jìn)食品藥品安全方面的積極作用。鼓勵組建各種專業(yè)性組織，加大對化妝品產(chǎn)業(yè)研究的扶持力度，克服本土企業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)弊病，鼓勵企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)，鼓勵企業(yè)發(fā)展高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品，鼓勵企業(yè)構(gòu)建民族品牌知識產(chǎn)權(quán)體系。加強(qiáng)化妝品法律法規(guī)宣傳和普法教育，鼓勵新聞媒體依法開展輿論監(jiān)督，定期向社會公示監(jiān)管信息，加大法規(guī)、科普知識、化妝品安全知識等宣傳，引導(dǎo)消費者了解化妝品相關(guān)常識，正確使用化妝品，維護(hù)自己的合法權(quán)益。充分發(fā)揮消費者的監(jiān)督作用，健全政府、監(jiān)管部門與消費者的溝通機(jī)制。
陜西化妝品行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展的同時，也面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。通過搶抓政策機(jī)遇、增強(qiáng)質(zhì)量意識、加強(qiáng)科研投入、準(zhǔn)確市場定位、發(fā)揮自身優(yōu)勢以及發(fā)揮社會協(xié)同作用等措施，陜西化妝品行業(yè)有望在2025年實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，提升產(chǎn)品核心競爭力，打造具有陜西特色的化妝品品牌，為陜西國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和大健康事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。
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