五年來軟飲料各細(xì)分行業(yè)均都取得了不俗的成績，其中含乳飲料和植物蛋白飲料、茶飲料及其他軟飲料、果菜汁及果菜汁飲料是軟飲料細(xì)分行業(yè)發(fā)展速度較快的三大行業(yè)。2011年中國軟飲料行業(yè)市場總消費額將達(dá)到4080億元，2015年行業(yè)總消費額將達(dá)到8720億元。

    軟飲料行業(yè)是一個朝陽行業(yè)，但其產(chǎn)業(yè)的平均競爭門檻已經(jīng)越來越高，國內(nèi)軟飲料行業(yè)以巨大的市場為基礎(chǔ)和依托，具有很大的發(fā)展空間。加之整個軟飲料行業(yè)市場化程度比較高，吸引了國際飲料巨頭紛紛進(jìn)入，競爭異常的激烈。并且軟飲料行業(yè)的競爭已處于新的平臺之上，廣告“強(qiáng)轟”拉動市場的方式已經(jīng)不再適用，軟飲料產(chǎn)品本身的競爭地位提高。而軟飲料企業(yè)營銷的優(yōu)勢，已從品牌運作轉(zhuǎn)向渠道模式、結(jié)構(gòu)與渠道管理。渠道資源尤其是終端資源成為各企業(yè)爭奪的焦點。由于競爭結(jié)構(gòu)尚不穩(wěn)定，價格仍是改變行業(yè)格局的利器。

    隨著人們生活水平及消費能力的不斷提升，軟飲料行業(yè)已經(jīng)步入了快速大發(fā)展時期，產(chǎn)品被大眾所認(rèn)識并接受，市場需求十分巨大。當(dāng)前，軟飲料市場產(chǎn)品種類繁多，并且有較多的具實力的競爭者。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2006-2010年，國內(nèi)軟飲料發(fā)展態(tài)勢一直比較穩(wěn)定，其年銷售收入復(fù)合增長率更是達(dá)到22.83%，其中，碳酸飲料、瓶裝飲用水、果菜汁及果菜汁飲料、含乳飲料和植物蛋白飲料、固體飲料、茶飲料及其他軟飲料的銷售收入復(fù)合增長率分別為13.76%、21.24%、25.90%、35.25%、18.10%、30.28%。

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