隨著奢侈品零售業(yè)進入美國主流市場，奢侈品不再是超級富豪的專利品了，而且，對不同的消費者來說，“奢侈品”的含義也發(fā)生了變化。

　　管理咨詢公司BainandCo.預計2014年美國個人奢侈品支出增長5%，達到730億美元，是全球最大的奢侈品零售市場，緊隨其后的是日本、意大利、法國和中國。在全球奢侈品零售市場，中國排在第五位，支出達到169億美元。

　　Nielsen調查顯示千禧一代富豪比一般消費者更愿意用移動設備完成交易，千禧一代消費者每個月花費50個小時以上在智能手機上搜索商品。因此奢侈品零售商要想提高銷量必須關注移動平臺。

　　奢侈品消費者細分

      傳統(tǒng)奢侈品消費者重視品質和高質量的服務，因此面對這樣的消費者，品牌必須強調其商品擁有卓越的工藝和經(jīng)典的造型等。由于這部分消費者年紀較大，并且已經(jīng)不需要配備奢侈品來證明自己的身份、地位，因此，他們逐漸減少奢侈品消費，更愿意購買那些訂制和限量發(fā)行的商品和服務。新奢侈品消費者以年輕消費者為代表，他們重視品質和工藝，同時將奢侈品視作身為和地位的象征。他們更愿意追逐最新的商品，例如最新的高科技奢侈品；同時這部分消費者和互聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。因此，面對這部分消費者，品牌應該強調商品的專屬性和優(yōu)良品質。普通消費者像新奢侈品消費者一樣，將奢侈品視作一定在社群內成功的代表，但是這部分消費者并不重視商品的質量，只是將其視作獲得一定社會地位的工具。

　　最新奢侈品行業(yè)報告請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國奢侈品行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預測報告》。

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