近年來，奢侈品市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的低迷讓不少奢侈品牌坐立難安，在市場(chǎng)低迷的大環(huán)境的下，奢侈品牌紛紛放下身段擁抱電商成為奢侈品牌重要的營(yíng)銷和銷售渠道。

　　2016年，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模略微縮水，不過奢侈品行業(yè)整體在11月份延續(xù)了前三個(gè)月份的良好趨勢(shì)，繼續(xù)保持復(fù)蘇勢(shì)頭。奢侈品牌排行榜數(shù)據(jù)如何？下文將對(duì)2016年11月全球奢侈品股票排行榜進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)。

　　追蹤的全球 24只主要奢侈品股票：15只股票價(jià)格上漲，1只股票價(jià)格持平，8只股票價(jià)格下跌?？傮w來看，股價(jià)變化幅度還算平穩(wěn)：其中下跌的股票 5只跌幅均超過5%，最大為Safilo（-20.6%） ，上漲的股票5只漲幅超過5%，最大為 周大福（+15.5%） 。

　　本月 Euromonitor International （歐睿國(guó)際） 發(fā)布的最新奢侈品行業(yè)研究報(bào)告顯示：全球奢侈品消費(fèi)在 2017 年有望持續(xù)增長(zhǎng)，但增幅將有所放緩，不過亞洲是個(gè)例外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖幫助該地區(qū)實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)，并且中國(guó)五年內(nèi)有望取代美國(guó)成為最大的奢侈品市場(chǎng)。該公司預(yù)計(jì)盡管 2017年全球奢侈品行業(yè)很難有突出表現(xiàn)，但依然不乏亮點(diǎn)，奢侈品牌和零售商將繼續(xù)利用社交媒體吸引數(shù)字消費(fèi)者，推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)新和全渠道的增長(zhǎng)。

　　該月奢侈品股價(jià)漲幅前五名分別為：

　　周大福： 股價(jià)在上月小幅下跌后本月迎來大幅上漲。本月發(fā)布的上半財(cái)年（截至2016年9月30日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)上半財(cái)年銷售額為215.3億港幣，同比下跌23.5%。集團(tuán)主席鄭家純表示，2014年的政治風(fēng)波為香港市場(chǎng)帶來了許多不良影響，雖然目前市場(chǎng)情況依然糟糕，但是低潮期已經(jīng)快要過去了，集團(tuán)銷售額下跌的幅度在下半財(cái)年將會(huì)有所收窄。

　　Tiffany： 股價(jià)連續(xù)五個(gè)月上漲。本月集團(tuán)公布的第三季度（截至2016年10月31日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示由于中國(guó)和日本門店的客流量增加，第三季度凈銷售額達(dá)到9.49億美元，同比增長(zhǎng)1.2%，高于分析師預(yù)計(jì)的9.24億美元，這也是Tiffany 在過去兩年里首次實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)。由于日元匯率的強(qiáng)勢(shì)，日本的銷售額為1.5億美元，同比增長(zhǎng)10%，除日本以外的亞太地區(qū)總銷售額為2.47億美元，同比增長(zhǎng)4%。

　　Luxottica： 股價(jià)延續(xù)了上個(gè)月上漲的趨勢(shì)。本月集團(tuán)宣布行使對(duì)意大利眼鏡零售商 Salmoiraghi＆Viganò 剩余 63.2％股份的購(gòu)買選擇權(quán)，行使后將擁有后者100%的股權(quán)， Luxottica 曾在 2012 年 11 月收購(gòu)了 Salmoiraghi ＆ Viganò 36 ％的股份，該公司名下的眼鏡連鎖店遍布意大利，共擁有 450 家門店，年銷售額達(dá) 1.9 億歐元。

　　Ralph Lauren： 股價(jià)在上月小幅下跌后本月迎來大幅上漲。本月發(fā)布的第二季度（截至到2016年10月1日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)第二季度調(diào)整后凈利潤(rùn)好于華爾街預(yù)計(jì)。在過去的9個(gè)月里，Ralph Lauren每件商品的平均零售價(jià)格增加了10%，毛利率也在上升，未來將很有可能重新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。今年早些時(shí)候，Ralph Lauren 公布了一項(xiàng)名為“Way Forward Plan”的長(zhǎng)期成長(zhǎng)計(jì)劃，該計(jì)劃根據(jù)品牌目前遇到的問題制定了相應(yīng)對(duì)策，其中主要包括四個(gè)方面：精簡(jiǎn)組織架構(gòu)、改進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式、調(diào)整門店組合、簡(jiǎn)化成本結(jié)構(gòu)。

　　Hermès ： 股價(jià)延續(xù)了上個(gè)月上漲的趨勢(shì)。本月發(fā)布的第三季度（截至2016年9月30日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)前九個(gè)月銷售額以不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)7.7%達(dá)到36.97億歐元，其中第三季度以不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)8.8%。亞洲市場(chǎng)第三季度以不變匯率計(jì)算取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。就品類而言，皮革制品和香水第三季度以不變匯率計(jì)算均取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　該月奢侈品股價(jià)跌幅前五名分別為：

　　Safilo： 股價(jià)在連續(xù)三個(gè)月上漲后本月迎來大幅下跌。本月發(fā)布的第三季度（截至2016年9月30日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)前九個(gè)月收入同比下降2.2%至9.39億歐元。以不變匯率計(jì)算，亞太市場(chǎng)前九個(gè)月同比下降19.7%，最大的北美市場(chǎng)前九個(gè)月同比下降3.8%。

　　Kate Spade： 股價(jià)連續(xù)四個(gè)月下跌。本月公布的第三季度（截至2016年10月1日）的部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)第三季度可比門店銷售額低于預(yù)期。并且由于加大了對(duì)打折促銷活動(dòng)的投入，以清理打折店中積壓的貨物，公司的毛利率從之前兩個(gè)季度的61.2% 下跌至59.4%，加上圣誕節(jié)期間的價(jià)格戰(zhàn)壓力和零售渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，加大了投資人的不安。

　　Salvatore Ferragamo： 股價(jià)延續(xù)了上個(gè)月下跌的趨勢(shì)。本月公布的第三季度（截至2016年9月30日）的部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)前九個(gè)月銷售額同比下跌4%至10.14億歐元，第三季度同比下跌6.2%。就地區(qū)而言，受地緣政治影響旅游消費(fèi)下降，歐洲市場(chǎng)前九個(gè)月同比下降5%。就品類而言，手袋皮革制品前九個(gè)月同比下降1%，香水同比下降3%。

　　Michael Kors： 股價(jià)在上月上漲后本月迎來下跌。本月公布本財(cái)年第二季度（截至2016年10月31日）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)上半財(cái)年銷售額同比下降 1.9％至 20.8億美元，其中第二季度銷售額同比下降3.7%至10.9億美元。就地區(qū)而言，美洲市場(chǎng)上半財(cái)年同比下降11.1%至7.45億美元。由于對(duì)百貨公司的出貨量減少，集團(tuán)下調(diào)了全年預(yù)期，將本財(cái)年的銷售額預(yù)測(cè)從 47.1億美元下調(diào)至約 45.5億美元。

　　Hugo Boss： 股價(jià)在上月大幅上漲后本月迎來下跌。本月公布的第三季度的部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)銷售額同比下跌6%至7.03億歐元，低于分析師預(yù)計(jì)。就地區(qū)而言，受整體環(huán)境的影響最大市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)的銷售額同比下跌2%至4.57億歐元，亞洲市場(chǎng)同比下跌3%，美洲市場(chǎng)同比下跌9%。

　　附錄：

　　奢侈品牌股票排行榜數(shù)據(jù)就介紹到這里，對(duì)于2017年，中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2020年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告表示，全球奢侈品產(chǎn)業(yè)依舊充滿挑戰(zhàn)，但印度和墨西哥地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)或會(huì)有強(qiáng)勁表現(xiàn)，而亞太地區(qū)在中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的提振下將實(shí)現(xiàn)5%的增幅，遠(yuǎn)高于2015年的1%。全渠道營(yíng)銷與數(shù)字化社交媒體創(chuàng)新會(huì)繼續(xù)成為各大品牌努力發(fā)展提升的方向。

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