2016年，在國內(nèi)主要大家電品類增速放緩，甚至部分細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)負(fù)增長的“新常態(tài)”態(tài)勢下，熱水器市場卻依然保持著相對可觀的增長。不過值得注意的是，電熱水器在節(jié)能上不占優(yōu)勢，未來電熱水器行業(yè)要想良性健康的發(fā)展，勢必要對產(chǎn)品進(jìn)行升級，在節(jié)能、智能、安全等方面下功夫。

　　2016年電熱水器行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長 行業(yè)競爭加劇

　　2016年在房地產(chǎn)火爆、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等利好因素帶動下，電熱水器市場規(guī)模持續(xù)增長，且增速有所提升。據(jù)報告大廳《2016-2021年中國家用電熱水器行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示，2016年電儲水熱水器市場零售額達(dá)到了324.6億元，零售量達(dá)到了2472.4萬臺，同比分別增長了13.1%和10.5%。分市場來看，線上市場零售額為57.8億元，同比增長了66.2%，零售量為570.9萬臺，同比增長了58%;線下市場零售額達(dá)到了268.5億元，同比增長了5.9%，零售量為1901.5萬臺，同比增長了1.4%。從整個零售渠道市場份額來看，2016年線上市場占比達(dá)到了17.7%，同比2015年上升了5.6個百分點，線上市場仍在快速增長。

　　從品牌表現(xiàn)來看，2016年隨著各大品牌加速產(chǎn)品迭代升級，行業(yè)競爭更加激烈，市場前三大品牌在市場中的優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，逐漸占據(jù)壟斷地位，而其他品牌則陷入長尾困境。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，從零售額份額來看，A.0.史密斯、海爾、美的前三大品牌零售額份額占比達(dá)到了77.9%，相比2015年提升了2.3個百分點，品牌集中度進(jìn)一步提升。

　　從2016年各大品牌推出的新品來看，海爾推出的A3、A6系列主打二代凈水洗，除泥沙、余氯、細(xì)菌等賣點;美的推出的EQ1系列、GQ2系列賣點主打6D活水凈化;A.O.史密斯推出的X10系列則主打免更換鎂棒，內(nèi)膽清潔技術(shù)等賣點;萬家樂推出的HA8A新鮮水系列則主打賣點為納米銀抗菌內(nèi)膽…。。顯然，從各大品牌推出的產(chǎn)品來看，健康洗浴已經(jīng)成為市場熱點，而從售價來看，這些產(chǎn)品售價都在3000+以上。

　　從品牌的產(chǎn)品布局來看，外資品牌主打高端市場，繼續(xù)鞏固一二級市場的優(yōu)勢，其售價在3000元以上的產(chǎn)品占比明顯提升。而國產(chǎn)品牌繼續(xù)瞄準(zhǔn)中低端市場，加速向三、四、五級市場滲透，拉動份額增長，3000元以下的中低端市場，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。但是值得一提的是國產(chǎn)品牌正積極地通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級逐漸向高端市場滲透?？倲?shù)據(jù)顯示，2016年3000+以上產(chǎn)品的零售額占比達(dá)到了30.9%，同比增長了3.1個百分點。

　　2017年產(chǎn)品升級迫在眉睫 節(jié)能、智能、安全為突破點

　　近日，記者走訪深圳線下的一些家電商場，發(fā)現(xiàn)有不少消費者在看熱水器。其中正在挑選空氣能熱水器的王先生告訴記者，家里的電熱水器用了兩三年，現(xiàn)在用著感覺比以前耗電，而且還會出現(xiàn)漏水的情況。這幾天氣溫下降，感覺比較冷，所以打算換一臺空氣能熱水器，雖然價格上稍貴一點，不過聽別人說用空氣能熱水器比較安全和節(jié)能省電。

　　的確，隨著生活水平的提高，許多消費者都像王先生一樣在購買熱水器時除了考慮價格因素外，更加注重舒適性、安全性、節(jié)能等因素。在以前，中國的電能利用普及率很高，并且電熱水器產(chǎn)品使用起來方便，購買成本和使用成本也不高，所以很多家庭都樂于購買和使用。就目前的情況來說，電熱水器依舊是老大，在整個熱水器行業(yè)占據(jù)非常大的比重，但是由于燃?xì)鉄崴鳌?a href="http://www.74cssc.cn/report/c_solar/" class="innerlink">太陽能熱水器以及空氣能熱水器的追趕，電熱水器的市場份額不斷在縮小，處于產(chǎn)能“過?！钡臓顟B(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年上半年，電熱水器產(chǎn)量為1845.12萬臺，相比2015年同期有下降。行業(yè)內(nèi)做電熱水器的企業(yè)普遍感到“生意難做”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前電熱水器行業(yè)正在面臨重要的變革，只有實現(xiàn)產(chǎn)品的升級，在節(jié)能、智能、安全等方面實現(xiàn)突破，才能改善這種不斷被分割的格局。

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