中國報告大廳網(wǎng)訊，當(dāng)前，內(nèi)衣行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。全球市場增長趨于平緩，而中國市場在龐大基數(shù)上展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會，同時行業(yè)內(nèi)部競爭加劇，消費(fèi)者行為持續(xù)演變，企業(yè)運(yùn)營面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。

  一、內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模概況及現(xiàn)狀：全球增長趨緩，中國結(jié)構(gòu)性增長顯著

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報告》指出，全球內(nèi)衣市場規(guī)模在2024年達(dá)到約1416億美元，預(yù)計未來五年年均增速為1%，增長較為緩慢。其中，女士內(nèi)衣占據(jù)主導(dǎo)地位，規(guī)模為893億美元，占全球內(nèi)衣市場超過70%。相比之下，中國內(nèi)衣市場展現(xiàn)出不同的活力，2024年整體規(guī)模約為2542.6億元人民幣。細(xì)分來看，女士內(nèi)衣規(guī)模約為1728.9億元人民幣，男性內(nèi)衣規(guī)模為813.7億元人民幣。中國市場預(yù)計在2026年將達(dá)到5000億元人民幣規(guī)模，但女士內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域在2024至2029年間的復(fù)合年增長率預(yù)計較低，規(guī)模僅從1843億元微增至1861億元。從全球其他地區(qū)看，美國2024年內(nèi)衣市場規(guī)模為235億美元，日本為49億美元，印度市場在過去十年保持了約6%的年均增速，未來五年預(yù)計將提升至8%。

  二、內(nèi)衣行業(yè)競爭格局概況及現(xiàn)狀：市場集中度低，品牌表現(xiàn)分化

  中國內(nèi)衣行業(yè)市場結(jié)構(gòu)較為分散，2024年CR10僅為8.9%。各主要品牌近期表現(xiàn)呈現(xiàn)分化趨勢。Ubras在2024年銷售額突破35億元，其“無尺碼內(nèi)衣”累計銷量已超過5000萬件。愛慕股份2024年營收為31.63億元。都市麗人2024年電商GMV突破15億元，同比增長超過100%。國際品牌方面，Victoria's Secret的歷史峰值銷售額曾達(dá)72億美元，其2025年的運(yùn)營目標(biāo)之一是將庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)降至90天以下。在日本市場，華歌爾在2020年后保持了約20%的市場占有率。

  三、內(nèi)衣生產(chǎn)供應(yīng)鏈概況及現(xiàn)狀：產(chǎn)能擴(kuò)張與技術(shù)升級并行

  內(nèi)衣行業(yè)的上游產(chǎn)能近五年（2020-2025年）復(fù)合增長率超過10%，針織機(jī)保有量在2018至2023年間增長了約40%，反映出生產(chǎn)端的持續(xù)擴(kuò)張。技術(shù)創(chuàng)新活躍，3D立體模杯的專利申請量在同期實現(xiàn)了翻倍。上游供應(yīng)商近三年（2022-2025年）營收復(fù)合增長率達(dá)到20%。在材料應(yīng)用上，高端面料在內(nèi)衣產(chǎn)品中的滲透率已提升至30%以上，而再生纖維在環(huán)保系列新品中的占比突破了40%，體現(xiàn)了可持續(xù)和品質(zhì)升級的趨勢。

  四、內(nèi)衣銷售渠道概況及現(xiàn)狀：線上持續(xù)增長，線下調(diào)整收縮

  線上渠道在內(nèi)衣銷售中扮演著越來越重要的角色。2025年前9個月，主流電商平臺內(nèi)衣品類銷售同比增長8%，功能標(biāo)簽商品的年均占比提升了超過5個百分點。2025年9月，京東服飾上線了“京東JD FASHION”頻道。直播電商也成為重要陣地，單場線上直播觀看用戶可超過60萬。線下渠道則呈現(xiàn)調(diào)整態(tài)勢，盡管部分頭部品牌在過去三年凈增了門店（如都市麗人凈開800余家），但2025年上半年，多家品牌的門店總數(shù)呈現(xiàn)凈減少趨勢。

  五、內(nèi)衣消費(fèi)行為概況及現(xiàn)狀：購買習(xí)慣穩(wěn)定，偏好功能與舒適

  消費(fèi)者在內(nèi)衣購買上表現(xiàn)出穩(wěn)定的習(xí)慣。41.7%的女性每3-6個月購買一次內(nèi)衣，70%左右的女性單次購買內(nèi)衣件數(shù)為2-3件。在價格上，51-200元是消費(fèi)者普遍偏好的內(nèi)衣單價區(qū)間。從品類偏好看，文胸占據(jù)女性內(nèi)衣市場約50%的比重，而調(diào)整型內(nèi)衣的市場聲量增長迅速。在季節(jié)性特征上，第四季度保暖內(nèi)衣規(guī)模預(yù)計占全年的35%，睡衣品類在第四季度的占比預(yù)計達(dá)到20%。

  六、內(nèi)衣企業(yè)運(yùn)營概況及現(xiàn)狀：普遍承壓，盈利挑戰(zhàn)加劇

  2025年上半年，受消費(fèi)復(fù)蘇緩慢及中高端需求低迷影響，多數(shù)內(nèi)衣企業(yè)營收下滑或增長乏力，盈利能力面臨挑戰(zhàn)。愛慕股份營收15.98億元，同比下降2.91%，凈利潤1.06億元，同比下降31.37%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)高達(dá)327天。都市麗人營收14.36億元，同比下降5.19%，凈利潤5779.6萬元，同比下降29.86%。匯潔股份營收15.68億元，同比增長1.37%，但凈利潤1.2億元，同比下降10.84%。安莉芳控股營收6.05億港元，同比下降4.3%。浪莎股份營收1.41億元，同比下降4.41%，但凈利潤實現(xiàn)了22.70%的增長，達(dá)到1053.74萬元。洪興股份營收8.23億元，同比增長8.09%，然而凈利潤大幅下降81.7%，至1200萬元。

  七、內(nèi)衣產(chǎn)品創(chuàng)新概況及現(xiàn)狀：聚焦細(xì)分需求與效率提升

  產(chǎn)品創(chuàng)新圍繞消費(fèi)者具體需求和運(yùn)營效率展開。愛慕股份的“無感內(nèi)衣”系列貢獻(xiàn)了其15%的營收。匯潔股份的“可調(diào)節(jié)肩帶”產(chǎn)品線毛利率高于平均水平8個百分點。數(shù)據(jù)驅(qū)動下的產(chǎn)品開發(fā)也顯現(xiàn)成效，洪興股份通過會員數(shù)據(jù)分析推出“分體型內(nèi)衣”，使得SKU減少了40%，但動銷率提升了20%。

  綜上所述，2025年的內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)出復(fù)雜多元的圖景。全球市場進(jìn)入低速增長期，而中國市場內(nèi)部存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會與激烈競爭。供應(yīng)鏈持續(xù)升級，銷售渠道向線上深度遷移，消費(fèi)者追求舒適、功能與性價比。企業(yè)普遍面臨營收與利潤壓力，迫使行業(yè)向精細(xì)化運(yùn)營、數(shù)據(jù)驅(qū)動和精準(zhǔn)產(chǎn)品創(chuàng)新方向?qū)で笸黄?。未來，能夠快速響?yīng)消費(fèi)變化、優(yōu)化供應(yīng)鏈效率、并實現(xiàn)品牌差異化的企業(yè)，更有可能在調(diào)整期中確立優(yōu)勢。

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