中國報告大廳網訊，全球內衣市場在2024年已達到約1416億美元規(guī)模，預計未來五年年均增速為1%，保持穩(wěn)定態(tài)勢。其中，女士內衣占據絕對主導，2024年全球規(guī)模達893億美元，占整體市場超70%。區(qū)域市場中，美國2024年市場規(guī)模為235億美元，日本為49億美元。印度市場展現出強勁增長潛力，近十年年均增速達6%，未來五年預計進一步提升至8%。中國市場已成為全球重要一極，2024年規(guī)模約為449億美元，預計到2026年將增長至約5000億元人民幣。
中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國內衣行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報告》指出，中國內衣行業(yè)市場集中度較低，2024年CR10僅為8.9%，呈現高度分散的競爭態(tài)勢。近期，部分品牌表現突出：Ubras在2024年銷售額突破35億元，其“無尺碼內衣”累計銷量已超5000萬件；愛慕股份2024年營收為31.63億元；都市麗人2024年電商GMV突破15億元，同比增長超100%。國際品牌方面，Victoria's Secret曾于2014年達到72億美元的銷售峰值，并設定了在2025年將庫存周轉天數降至90天以下的目標；華歌爾在日本市場則長期保持約20%的市場占有率。
上游生產與供應鏈的升級為內衣行業(yè)發(fā)展提供了堅實基礎。近五年，上游產能復合增長率超過10%，針織機保有量在2018至2023年間增長了約40%。技術創(chuàng)新活躍，3D立體模杯的專利申請量在同一時期實現了翻倍。上游供應商近三年營收復合增長率達到20%。材料端趨勢明顯，高端面料在行業(yè)中的滲透率已提升至30%以上，而再生纖維在環(huán)保系列新品中的占比更是突破了40%。
銷售渠道格局持續(xù)演變。線上渠道保持增長，2025年前9個月，主流電商平臺內衣品類銷售同比增長8%，功能標簽商品年均占比提升超過5個百分點，京東服飾也于2025年9月上線了“京東JD FASHION”頻道。直播電商影響力顯著，單場線上直播觀看用戶可超過60萬。線下渠道則進入調整期，盡管此前三年有頭部品牌凈增門店超800家，但2025年上半年，多家品牌的門店總數呈現凈減少趨勢。
消費者購買行為更趨理性與注重體驗。在購買頻次上，41.7%的女性每3至6個月購買一次內衣。價格方面，51-200元是消費者普遍偏好的內衣單價區(qū)間。70%左右的女性單次購買內衣件數為2-3件。在品類偏好上，文胸占據女性內衣市場約50%的比重，而調整型內衣的聲量增長迅速。
內衣消費具有明顯的季節(jié)性特征。第四季度，保暖內衣的銷售規(guī)模預計可占全年的35%，同時睡衣品類在該季度的占比也預計達到20%。
2025年上半年，在消費復蘇緩慢的背景下，多數內衣企業(yè)營收下滑或增長乏力。愛慕股份營收15.98億元，同比下降2.91%，凈利潤下降31.37%，存貨周轉天數高達327天；都市麗人營收14.36億元，同比下降5.19%，凈利潤下降29.86%；匯潔股份營收微增1.37%，但凈利潤下降10.84%；安莉芳控股營收同比下降4.3%；浪莎股份營收下降4.41%但凈利潤增長22.70%；洪興股份營收增長8.09%而凈利潤大幅下降81.7%。
產品端創(chuàng)新圍繞穿著體驗與運營效率展開。愛慕股份的“無感內衣”系列貢獻了其15%的營收；匯潔股份的“可調節(jié)肩帶”產品線毛利率高于平均水平8個百分點；洪興股份通過會員數據分析推出“分體型內衣”，成功將SKU減少40%的同時，使動銷率提升了20%。
綜上所述，當前內衣行業(yè)正處于一個全球平穩(wěn)增長與區(qū)域深度調整并存的階段。中國市場在規(guī)模擴張的同時，正經歷著從分散競爭向效率與品牌競爭的關鍵轉型。供應鏈的技術創(chuàng)新、渠道結構的深刻變革、消費者對舒適與功能需求的升級，共同推動著內衣產品向高端化、個性化與智能化方向迭代。未來，如何精準應對消費需求、優(yōu)化運營效率、并在激烈的市場競爭中建立品牌護城河，將是所有內衣企業(yè)面臨的核心課題。
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