維密在美國(guó)一直是以大眾品牌的形象定位，盡管每年的維密秀上都會(huì)亮相一件動(dòng)輒上百萬(wàn)美元的鑲鉆內(nèi)衣，但是在美國(guó)的門(mén)店里，一件維密女士?jī)?nèi)衣的銷(xiāo)售價(jià)格往往只有30美元到40美元。維密在中國(guó)市場(chǎng)被歸類(lèi)為輕奢品牌，隨著維密大秀和其品牌影響力，也成功的培育了一大批都市白領(lǐng)階層的粉絲群。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)，高于紡織服裝行業(yè)過(guò)去十年年均18%的復(fù)合增速，而在整體市場(chǎng)中女士?jī)?nèi)衣約占到了60%，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元。如此強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力，難怪Victoria’sSecret開(kāi)始窺探中國(guó)這顆“甜果子”。

　　越來(lái)越多的高端內(nèi)衣品牌來(lái)中國(guó)掘金。除了維多利亞的秘密，意大利頂級(jí)奢侈內(nèi)衣品牌LaPerla和德國(guó)黛安芬也要增加門(mén)店數(shù)量，并進(jìn)軍中國(guó)大城市以外的地區(qū)。

　　路透在7月的報(bào)道中曾援引MintelGroup的數(shù)據(jù)，稱中國(guó)女內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在五年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到180億美元。前景也是可觀的，根據(jù)2016-2021年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)零售總額將達(dá)到250億美元，是美國(guó)的兩倍;到2020年將成長(zhǎng)至330億美元。

　　中國(guó)目前還沒(méi)有形成像美國(guó)或者歐洲那樣的內(nèi)衣文化，更談不上品牌忠誠(chéng)度。這意味著經(jīng)營(yíng)高端內(nèi)衣市場(chǎng)的維密即使大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，都不會(huì)在太大程度上改變國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)于中國(guó)的內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，除了北上廣之外，中國(guó)還有3000多個(gè)縣市，這個(gè)市場(chǎng)才是中國(guó)內(nèi)衣大眾品牌的根基。

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