我國(guó)女性市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)，五年來(lái)翻了一番，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到250億美元，到2020年增長(zhǎng)至330億美元。

　　2016年以來(lái)，維珍妮多個(gè)主要合作品牌訂單量減少，致使業(yè)績(jī)承壓。據(jù)其公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2016年上半年盈利暴跌89.3%至2324.4萬(wàn)港元，2015年同期為2.174億港元。其中，旗下維密產(chǎn)品連續(xù)三個(gè)月增長(zhǎng)乏力，三季度錄得同比增長(zhǎng)為0%。

　　女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，并未令內(nèi)衣企業(yè)擺脫困境，相反面臨著營(yíng)收下滑、利潤(rùn)減少的不利局面。究其原因，一是新進(jìn)品牌不斷在細(xì)分市場(chǎng)搶奪顧客，這導(dǎo)致不少品牌顧客流失嚴(yán)重，進(jìn)而對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐蓻_擊;二是電商、微商等新興銷售渠道興起，令傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)不斷萎縮。

　　內(nèi)衣企業(yè)集體遇挫業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損

　　其實(shí)不只是維珍妮，同在港股上市的都市麗人業(yè)績(jī)也遭到打擊。2016年上半年，都市麗人總營(yíng)收為22.11億元，同比僅微增0.18%;凈利潤(rùn)為1.74億元，同比大跌35.63%。以女性內(nèi)衣為主營(yíng)業(yè)務(wù)的安莉芳控股更慘，營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙大跌，凈利潤(rùn)更是暴跌近四成。

　　此前，內(nèi)衣尤其是胸罩，甚至作為暴利行業(yè)出現(xiàn);但現(xiàn)在內(nèi)衣企業(yè)也成了薄利行業(yè)。維密母公司L Brands，今年前三季度其銷售毛利率為39.34%，銷售凈利率也僅為6.51%。這樣的毛利率與凈利率甚至不及無(wú)印良品這樣的日資零售企業(yè)。作為代工企業(yè)的維珍妮其銷售凈利率更是只有1.08%。都市麗人在其財(cái)報(bào)中甚至聲稱，其高端內(nèi)衣品牌已經(jīng)出現(xiàn)虧損。

　　2016-2021年中國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告表明，內(nèi)衣企業(yè)低迷的業(yè)績(jī)，連累股價(jià)不斷下跌。維珍妮股價(jià)由2015年底的每股13.18港元，下跌到目前的7.4港元附近，跌幅高達(dá)43.63%。都市麗人的股價(jià)也由年初的7港元，下跌到目前的3港元附近;跌幅超過(guò)一半。

　　微胸罩企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

　　持續(xù)低迷的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，使得整體零售市場(chǎng)遭遇寒冬;不僅是高端貼身內(nèi)衣，性價(jià)比較高的產(chǎn)品也受到嚴(yán)重沖擊，進(jìn)而使得貼身衣物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后，還受到微商快速發(fā)展的影響。

　　都市麗人在財(cái)報(bào)中分析認(rèn)為：今年上半年，貼身內(nèi)衣行業(yè)受到以多層級(jí)代理、拉人頭模式、提取傭金為主要特征的內(nèi)衣微信營(yíng)銷(又稱微商)的沖擊。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，微商零售額占整個(gè)中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)的比重已超過(guò)10%。

　　微商的迅速崛起，與其對(duì)市場(chǎng)更為敏感也有一定的關(guān)系。當(dāng)無(wú)痕無(wú)鋼圈文胸需求大增時(shí)，微商能快速反應(yīng)并把握了機(jī)遇;都市麗人則因反應(yīng)遲鈍而錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇。

　　實(shí)體銷售網(wǎng)點(diǎn)正在萎縮。2016年都市麗人總門店數(shù)量減少了238家，安莉芳控股則減少了69個(gè)。

　　但傳統(tǒng)品牌們?nèi)栽诮吡Ρ３肿约旱氖袌?chǎng)地位。都市麗人已經(jīng)在越南投資，新工廠正不斷投產(chǎn)，這將帶來(lái)一定的成本競(jìng)爭(zhēng)力;為了適應(yīng)女性日益提高的健康和運(yùn)動(dòng)需求，正著力開發(fā)適應(yīng)于運(yùn)動(dòng)中穿著的內(nèi)衣和胸圍。其在電子商務(wù)的營(yíng)收也迅速增長(zhǎng)，與去年同期相比，電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額同比暴增了280.8%，占其總營(yíng)收的比重也上升到7.5%。

　　吸引眼球的維密內(nèi)衣秀已落幕;但圍繞內(nèi)衣的商戰(zhàn)永無(wú)落幕。內(nèi)衣企業(yè)接下來(lái)迎接的是寒冬還是春天，只能看誰(shuí)更能贏得女人心。

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