中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，——以中秋國(guó)慶假期為例的數(shù)據(jù)觀察

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)旅行市場(chǎng)專題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，在2025年中秋國(guó)慶超長(zhǎng)假期期間，全國(guó)多地通過體育賽事、主題文旅活動(dòng)與商業(yè)場(chǎng)景的深度融合，激活了旅行消費(fèi)的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，依托"賽事+商圈""賽事引流"等模式，多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了觀賽流量向旅游消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化，并形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。本文結(jié)合區(qū)域?qū)嵺`與數(shù)據(jù)表現(xiàn)，解析當(dāng)前旅行市場(chǎng)發(fā)展特征及重點(diǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略布局。

  一、體育賽事成消費(fèi)引擎：2025年國(guó)慶期間旅行流量轉(zhuǎn)化新路徑

  以北京為例，中網(wǎng)公開賽和WTT中國(guó)大滿貫賽同期舉辦，吸引大量球迷跨城觀賽。數(shù)據(jù)顯示，部分觀眾為支持喜愛運(yùn)動(dòng)員特意"勇闖客流量高峰"赴京，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿及文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。賽事承辦方通過"票根經(jīng)濟(jì)"聯(lián)動(dòng)商圈，觀眾憑門票可享受合作商戶優(yōu)惠，將單一場(chǎng)館的觀賽行為延伸至多日旅行體驗(yàn)，形成"一人參賽、多人消費(fèi)"的連鎖效應(yīng)。

  海南在中秋國(guó)慶期間集中舉辦12場(chǎng)青少年系列賽事，結(jié)合景區(qū)、商圈推出"體育+旅游"套餐，推動(dòng)"賽事引流、消費(fèi)留量"模式落地。數(shù)據(jù)顯示，此類活動(dòng)使當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)門票預(yù)訂量同比提升35%，酒店入住率突破假期峰值。

  二、區(qū)域差異化競(jìng)爭(zhēng)加速：內(nèi)蒙古與成都在旅行場(chǎng)景創(chuàng)新中的實(shí)踐

  內(nèi)蒙古公布的80項(xiàng)體育賽事目錄中，13項(xiàng)重點(diǎn)賽事聚焦文體旅商融合，通過"跟著賽事去旅行""品美食"等主題，引導(dǎo)游客深度參與當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)。例如，在草原特色景區(qū)嵌入馬術(shù)、徒步等賽事項(xiàng)目，同步開發(fā)配套餐飲與住宿服務(wù)鏈。

  成都依托ATP250公開賽、賽艇公開賽等國(guó)際賽事，創(chuàng)新推出"觀賽+熊貓基地游覽""賽場(chǎng)到寬窄巷子美食街"的套票組合。數(shù)據(jù)顯示，部分景點(diǎn)門票通過賽事渠道銷售占比達(dá)40%，有效整合了本地旅行資源與企業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)。

  三、政策驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)協(xié)同：2025年國(guó)務(wù)院指導(dǎo)意見落地成效

  9月發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確要求深化"賽展節(jié)游一體謀劃"的產(chǎn)業(yè)融合路徑。當(dāng)前，重點(diǎn)旅行企業(yè)正通過三大方向響應(yīng)政策：

  1. 場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)：如北京國(guó)家網(wǎng)球中心打造戶外觀賽與商業(yè)空間結(jié)合的新地標(biāo)；

  2. 數(shù)據(jù)賦能：通過分析參賽及觀賽人群消費(fèi)偏好優(yōu)化產(chǎn)品組合；

  3. 產(chǎn)業(yè)鏈整合：賽事主辦方聯(lián)合景區(qū)、酒店、餐飲企業(yè)構(gòu)建"從出發(fā)到歸程"的全鏈服務(wù)。

  四、未來競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)與企業(yè)布局方向

  當(dāng)前旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單一資源爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向場(chǎng)景創(chuàng)新和服務(wù)深度比拼。數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶期間選擇"賽事+旅游套餐"的消費(fèi)者中，78%表示更看重體驗(yàn)連續(xù)性而非單點(diǎn)消費(fèi)。重點(diǎn)企業(yè)需在以下領(lǐng)域強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力：

  2025年國(guó)慶假期的數(shù)據(jù)表明，體育賽事正成為激活旅行市場(chǎng)的新引擎，并推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)形成"以賽促旅、以旅興商"的良性循環(huán)。在政策支持與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，具備資源整合能力、場(chǎng)景創(chuàng)新能力的重點(diǎn)企業(yè)將進(jìn)一步鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來，旅行行業(yè)需持續(xù)挖掘賽事IP價(jià)值，構(gòu)建更緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供從觀賽到深度體驗(yàn)的一站式服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)潛力的最大化釋放。

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