中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國旅行行業(yè)在政策優(yōu)化與消費(fèi)需求釋放的雙重推動(dòng)下，正迎來結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇。截至2025年上半年，國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)180%，商旅支出恢復(fù)至疫情前水平的95%。在此背景下，京東旅行與海航聯(lián)合推出的“隨心飛”權(quán)益卡產(chǎn)品成為行業(yè)標(biāo)桿案例，其創(chuàng)新模式及市場(chǎng)表現(xiàn)折射出當(dāng)前旅行服務(wù)升級(jí)的核心方向。

  一、旅行市場(chǎng)復(fù)蘇下的創(chuàng)新實(shí)踐：海航與京東聯(lián)名權(quán)益卡刷新銷量紀(jì)錄

  中國報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國旅行市場(chǎng)專題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，2025年8月27日，京東旅行宣布返場(chǎng)銷售“199元飛全國不限次”海航PLUS會(huì)員權(quán)益卡。該產(chǎn)品在8月初首次上線時(shí)，憑借高性價(jià)比引發(fā)市場(chǎng)熱潮——僅15分鐘售罄后多次補(bǔ)貨，半小時(shí)銷售額破億，兩日內(nèi)吸引超25萬用戶參與，總成交額突破2億元。這一成績(jī)不僅刷新了機(jī)票行業(yè)“隨心飛”產(chǎn)品的銷售紀(jì)錄，更凸顯出電商平臺(tái)在旅行服務(wù)領(lǐng)域的流量聚合能力。

  二、旅行服務(wù)模式革新：“無捆綁”策略驅(qū)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)信任升級(jí)

  京東旅行自2025年3月起推行“無捆綁機(jī)票”模式，明確禁止附加保險(xiǎn)套餐等隱性消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，該政策實(shí)施后第二季度機(jī)票訂單量環(huán)比激增200%，新用戶增長(zhǎng)達(dá)400%。這一舉措契合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)透明化服務(wù)的需求，在旅行行業(yè)中樹立了差異化競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿。

  三、旅行生態(tài)協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)：多方共贏推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

  作為首個(gè)與航司深度合作的電商平臺(tái)，京東已接入超40家國內(nèi)航空公司直供航線資源，覆蓋4500余條航班。此次海航權(quán)益卡的合作進(jìn)一步驗(yàn)證了“平臺(tái)+航司”模式的價(jià)值——用戶獲得更靈活的旅行選擇（如不限次購票、兒童同行權(quán)限），企業(yè)則通過精準(zhǔn)客群匹配提升運(yùn)營(yíng)效率。值得注意的是，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)限制：基礎(chǔ)套餐提供199元全航線通兌及公務(wù)艙8折權(quán)益，進(jìn)階版升級(jí)為7折優(yōu)惠并擴(kuò)展可選時(shí)段，同時(shí)保障免費(fèi)行李額等實(shí)用服務(wù)。

  四、旅行政策與消費(fèi)環(huán)境雙輪驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革

  2025年國家多部門聯(lián)合出臺(tái)的《促進(jìn)商旅融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出“簡(jiǎn)化簽證流程”“優(yōu)化航線網(wǎng)絡(luò)布局”等措施，為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。京東依托自身8億高消費(fèi)力用戶及3萬余家企業(yè)客戶資源，正加速構(gòu)建覆蓋商務(wù)與休閑場(chǎng)景的旅行生態(tài)。其合作航司已實(shí)現(xiàn)國內(nèi)目的地100%直供覆蓋，未來有望通過高頻次、高性價(jià)比產(chǎn)品進(jìn)一步激活下沉市場(chǎng)潛力。

  來看，2025年旅行行業(yè)在政策支持與商業(yè)模式創(chuàng)新雙重驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)需求釋放快、服務(wù)模式新、資源整合深的特征。京東旅行以“無捆綁”策略建立用戶信任基礎(chǔ)，借力海航權(quán)益卡等爆款產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)為航司伙伴帶來高質(zhì)量客群增量。隨著技術(shù)賦能與生態(tài)協(xié)同深化，此類合作將成為行業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的核心路徑之一，持續(xù)推動(dòng)中國旅行市場(chǎng)向品質(zhì)化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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