宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了軟糖行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

軟糖行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。Alpenliebe阿爾卑斯、徐福記、旺仔、UHA悠哈、馬大姐、春光食品、Haribo哈瑞寶、Trolli口力、不二家FUJIYA、Cocoaland一百份等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年軟糖十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Alpenliebe阿爾卑斯

誕生于1984年意大利，專業(yè)從事各種糖果和膠姆糖的生產(chǎn)與銷售，憑借幼滑的滋味口感、豐富的口味選擇、繽紛的包裝款式而深受喜愛

阿爾卑斯源于歐洲，備受消費者信賴，它以超凡的順滑與細膩的口感和入口即化的品質(zhì)為人所熟知。 與所愛之人共享， 阿爾卑斯將代表你真純的情誼。

阿爾卑斯奶糖誕生于1984年，是富含濃濃奶香并且幼滑可口的糖果。它那經(jīng)典的濃郁奶味，源自歐洲傳統(tǒng)家制糖果，但它柔滑的糖體更讓人在品嘗之余體驗不同的口感，一經(jīng)面市就俘獲了老少意大利人的心。不凡帝公司將這款經(jīng)典奶糖取名Alenliebe，表達了歐洲人對雪山圣域的向往，對大自然和傳統(tǒng)的熱愛。堅持純正，創(chuàng)新獨特和高品質(zhì)的產(chǎn)品，阿爾卑斯品牌希望成為一種給人們對來愛的糖果。

阿爾卑斯產(chǎn)品系列：硬糖、軟糖、太妃糖、巧悅脆、棒棒糖、嗜喱糖。

阿爾卑斯糖果及阿爾卑斯棒棒糖為您帶來至為獨特的體驗，濃郁的奶香，順滑的口感，讓每一位“大朋友”和“小朋友”都美在嘴里，棒到心底。它推陳出新的口味選擇，萬里挑一的順滑口感，繽紛誘人的糖紙包裝，令任何人都難以抗拒阿爾卑斯的獨特魅力。

阿爾卑斯行銷全世界近30個國家，在中國、印度和其他歐洲與亞洲市場都受到消費者的青睞。它以多樣的口感、口味和包裝規(guī)格呈現(xiàn)在消費者面前。

（二）徐福記

創(chuàng)于1976年臺灣，專注于糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力及果凍布丁等糖點休閑食品的大型企業(yè)

徐福記，由來自臺灣的徐氏四兄弟于1992年在中國注冊創(chuàng)立，結(jié)合16年（1976-1992）成功的臺灣市場銷售經(jīng)驗，開拓新局，迅速擴展成長。1994年，徐福記新年糖問世，【徐福記】品牌正式誕生。

1997年，新加坡匯亞集團加入營運行列，為集團帶來嶄新視野，共同成立BVI徐福記國際集團，并設(shè)立東莞徐記食品有限公司，專事經(jīng)營徐福記品牌在中國糖點領(lǐng)域的發(fā)展，同年在全國推出了專柜式的散裝銷售專柜。2000年，正式跨入現(xiàn)代化渠道的經(jīng)營管理，為徐福記在中國零售市場的積極拓展，扎下穩(wěn)固的根基。2004年，完成第一條沙琪瑪自動化生產(chǎn)線。2006年，徐福記在新加坡上市，開啟品牌的嶄新里程碑，更為建立百年品牌樹立標桿。2011年，為實現(xiàn)企業(yè)永續(xù)經(jīng)營與品牌百年的愿景，徐福記與雀巢集團攜手合作，自新加坡交易所退市。

徐福記產(chǎn)品暢銷中國31個省、市、自治區(qū)，122家銷售分公司、27家營業(yè)所的10000多名銷售團隊，經(jīng)營及管理現(xiàn)代化渠道超過28000個可掌控的終端零售點，迅速及時地提供市場與消費需求的服務(wù)。

為了便利消費大眾，創(chuàng)造輕松的生活節(jié)奏，徐福記于97年推出〖專柜式〗的散裝銷售〖專柜〗，多樣且豐富的品種集中陳列，各品類均一售價，提供消費者自選式的購物樂趣與便利性的創(chuàng)舉，為市場帶來震撼的風潮。目前全國擁有近4000個配有專屬促銷員的特色散裝專柜門店，分布在大型連鎖量販店及超市等現(xiàn)代化管道。

（三）旺仔

成立于1962年，國內(nèi)風靡多年的休閑食品供應(yīng)商，1992年正式投資大陸市場，產(chǎn)品涵蓋米果餅干、糖果、牛奶飲品、膨化食品、方便速食等

旺仔牛奶富含人體每日必須的多種氨基酸、鈣、脂肪、維生素等營養(yǎng)成份，親切的迷你卡通形象的設(shè)計，霧面質(zhì)感的禮盒包裝，包裝輕便適合兒童隨身攜帶、適合兒童常備隨時飲用之產(chǎn)品，是饋贈親友的理想選擇。

集團成立于1962年，前身為宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。1983年創(chuàng)立旺旺品牌，且于90年代初期即赴大陸投資設(shè)廠。經(jīng)過多年的發(fā)展，旺旺的足跡已經(jīng)遍布亞洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、歐洲的60個國家和地區(qū)。2008年，中國旺旺控股有限公司（股份代號：0151.HK）以食品飲料業(yè)務(wù)的控股公司正式在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市。

旺旺正在不斷拓展業(yè)務(wù)版圖，開拓東南亞市場，追求更加多元化的產(chǎn)業(yè)合作。旺旺集團以“緣、自信、大團結(jié)”的經(jīng)營理念經(jīng)營各項事業(yè)，立志成為“綜合消費食品王國”。

（四）UHA悠哈

悠哈始于1949年，日本大型糖果企業(yè)，專注于糖果、巧克力及保健輔助食品生產(chǎn)及銷售的現(xiàn)代化企業(yè)，公司于2001年在國內(nèi)建立工廠，負責國內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，其中特濃牛奶糖為主力產(chǎn)品

悠哈味覺糖食品（上海）有限公司是日本的糖果企業(yè)味覺糖株式會社2001年8月在上海創(chuàng)建的獨資企業(yè)。1949年10月18日，UHA味覺糖在日本創(chuàng)立，幾十年來，其產(chǎn)品享譽全球，特濃牛奶糖系列更是其主力，暢銷日本幾十年，經(jīng)久不衰。

目前，公司引進了先端技術(shù)的流水線，并嚴格控制生產(chǎn)過程，把更美味的產(chǎn)品奉獻給中國消費者。悠哈品牌有糖果，巧克力，以及輔助食品，種類繁多，不分老幼，深受不同層次消費者的喜愛。

（五）馬大姐

成立于1991年，國內(nèi)規(guī)模較大的休閑食品生產(chǎn)企業(yè)，形成了馬大姐商標為主，“甜蜜時光”“塞芙利”“小貝爾”“一品之果”等品牌為輔的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，目前已推出糖果、巧克力、果凍、豆干、面包、餅干、蛋糕等數(shù)百種產(chǎn)品

馬大姐品牌——北京康貝爾食品有限責任公司是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型現(xiàn)代化綜合食品產(chǎn)業(yè)集團。隨著我國食品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，品牌“馬大姐”深層次挖掘消費者潛在的需求，近幾年更是推出多種爆款糖果巧克力、糕點、果凍、豆制品等休閑食品，2022年更是起航大健康，實現(xiàn)在新品研發(fā)、商業(yè)模式、戰(zhàn)略打造等多維度上的標志性突破，銷量穩(wěn)居行業(yè)前列，綜合實力得到了迅猛提高。與此同時，“馬大姐”品牌以傳統(tǒng)酥糖、酒心巧克力等產(chǎn)品為載體，擴大了中國傳世技藝文化的全球影響力，成為了海外用戶了解和認識中國的窗口之一。

在發(fā)展歷程中，“馬大姐”時刻秉承著為消費者締造品質(zhì)上乘、健康美味的品牌理念，全心全意致力于為社會、消費者創(chuàng)造美好甜蜜的生活。歷經(jīng)30余年的拼搏發(fā)展，現(xiàn)旗下?lián)碛卸嗉易庸炯?個智能化物流中心，業(yè)務(wù)覆蓋全中國各省、區(qū)，已經(jīng)形成了立足北京、深入全國、拓展海外的戰(zhàn)略格局，真誠希望能夠?qū)⒔】怠⑻鹈叟c美味帶到廣大消費者身邊，想陪您甜蜜到底，我們時刻準備著。

“馬大姐”品牌籌建之初，即明確了以“厚德創(chuàng)業(yè)、以人為本”的企業(yè)文化宗旨，我們深知技術(shù)人才是重要的價值所在，并有效整合各方資源，從技術(shù)、人才、產(chǎn)品、市場、品牌著手，目前擁有國內(nèi)歷史久、經(jīng)驗豐富的谷物糖、酒糖霜、酥糖制作匠心技藝，三項制作技藝成為北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，副董事長馬桂敏女士榮獲“代表性傳承人”。我們精心生產(chǎn)的谷物糖、酒糖霜、酥糖深得制作精髓，品質(zhì)優(yōu)良、口感香酥，通過消費者品嘗馬大姐糖果時把酥糖所蘊含的傳統(tǒng)回憶傳遞到了每個角落，也贏得了市場的認可和贊譽，與此同時，不斷升級配方來降低飽和脂肪含量與鈉含量，致力于為消費者提供更健康的消費享受，賦予了傳統(tǒng)的糖點產(chǎn)品以新的生命和活力。

“馬大姐”品牌本著勇敢與創(chuàng)新、遠見與責任的匠心精神，將堅持產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，承擔改變中國休閑食品業(yè)生態(tài)和健康消費的社會責任。傳統(tǒng)的糖果依舊經(jīng)典的同時，新產(chǎn)品也強勢來襲，我們根據(jù)不同的消費需求，開發(fā)了營養(yǎng)豐富的紫米面包，口感爽滑的果c派對果凍，純正濃郁的牛軋1991，口感香醇的金幣巧克力，活力四射的潘多拉等多種休閑食品，致力于打造功能糖果的新方向，將不斷研發(fā)提神類、營養(yǎng)類、樂趣體驗類等多個領(lǐng)域的新產(chǎn)品，從而優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，進一步清晰定位品類角色，有所為有所不為。

關(guān)于未來，我們將依托在銷售體系和供應(yīng)鏈管理等多領(lǐng)域的優(yōu)勢，再接再厲持續(xù)提升創(chuàng)造力和競爭力，積極構(gòu)建協(xié)同共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；關(guān)于未來，馬大姐食品將在自我迭代中引領(lǐng)中國糖點業(yè)潮汐，彰顯卓越的文化自信；關(guān)于未來，我們想在這包羅萬象的世界里，成為形形色色消費者的休閑食品補給站，在此感謝您關(guān)注馬大姐食品。

（六）春光食品

始于1996年，以海南椰子及熱帶瓜果為主要原料的現(xiàn)代化食品加工企業(yè)，先后研發(fā)生產(chǎn)出糖果、餅干、糕點、固體飲料、焙炒咖啡、果干、蔬菜干、方便食品、調(diào)味品等9大系列產(chǎn)品，擁有集產(chǎn)品加工、旅游休閑、科普研發(fā)、體驗購物為一體的觀光工廠

海南春光食品有限公司成立于1996年，是一家以海南椰子及熱帶瓜果為主要原料的現(xiàn)代化食品加工企業(yè)，是全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，現(xiàn)有員工近3000人。產(chǎn)品銷售網(wǎng)點包括跨國連鎖銷售系統(tǒng)、大中型連鎖超市、專賣店、便利店、批發(fā)市場等。部分產(chǎn)品出口美國、新加坡、歐洲、中東、香港、臺灣等50多個國家和地區(qū)。

公司生產(chǎn)基地坐落在素有“椰子之鄉(xiāng)”美稱的海南文昌東郊椰林。獨特的經(jīng)緯度，溫濕的海洋性氣候，加上三面環(huán)海的地理環(huán)境，使得這里的椰子和熱帶瓜果飽汲大自然精華而口感清爽，風味獨特。公司利用這一豐富而獨特的資源優(yōu)勢，先后研發(fā)生產(chǎn)出糖果、餅干、糕點、固體飲料、焙炒咖啡、果干、蔬菜干、方便食品、調(diào)味品等9大系列200多個品項，年產(chǎn)量超萬噸。公司擁有國內(nèi)外先進的技術(shù)設(shè)備，能準確、有效地監(jiān)控食品的生產(chǎn)過程和成品微生物情況，從而確保產(chǎn)品質(zhì)量上乘。

2002年公司取得了“出口產(chǎn)品衛(wèi)生注冊”證書，并先后通過ISO 9001質(zhì)量管理體系、ISO22000 HACCP食品安全管理體系、BRC、Kosher、HALAL、GMP等認證。2010年，公司順應(yīng)建設(shè)海南國際旅游島的發(fā)展要求，采取終端掌控和流通輻射相結(jié)合的方式，設(shè)立直營店和連鎖超市，并拓展進出口貿(mào)易業(yè)務(wù)，迎來了新一輪產(chǎn)品銷售高潮。2018年，公司斥資2.3億在文昌龍樓打造的春光椰子王國開園迎客，并獲評為3A景區(qū)。這是中國首座以椰子為主題，集產(chǎn)品加工、旅游休閑、科普研發(fā)、體驗購物為一體的觀光工廠。海南強力建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)（港），全力推進文化旅游發(fā)展，春光椰子王國作為順應(yīng)時代發(fā)展潮流而生的“旅游+”綜合體，已被稱為海南全域旅游的新樣板。

多年的執(zhí)著、多年的堅守、多年的付出終于得到豐厚回報，春光食品正朝著“集團化發(fā)展、專業(yè)化運作、規(guī)范化管理、品牌化經(jīng)營”的目標快步前行。

（七）Haribo哈瑞寶

成立于1920年德國，全球知名軟糖品牌，以小熊橡皮糖而聞名，包括有多種口味、形狀軟糖

HARIBO是德國知名糖果企業(yè)，該企業(yè)擁有同名糖果品牌。這個名稱來源于企業(yè)創(chuàng)建者漢斯·雷格以及企業(yè)的所在地波恩（Hans Riegel.Bonn）。如今哈里波在德國有五家分廠而在歐洲其它地方擁有十三家分廠，并有超過6000名工人。HARIBO的知名宣傳口號為：“Haribo macht Kinder froh - und Erwachsene ebenso”，翻譯為中文意為：大人小孩都說好，快樂品嘗哈瑞寶。

100年來，HARIBO水果軟糖給日常生活帶來了歡樂。形狀和味道如此多樣，每個人都有適合自己的東西。每一個HARIBO水果軟糖的形象都是從一個創(chuàng)意開始的，首先是手工繪制的。然后，這個模板被用來為一臺高科技銑床創(chuàng)建一個三維樣本圖，從而產(chǎn)生一個石膏原型。

這些圖形是由一團已經(jīng)用水果和植物提取物上色的熱水果軟糖鑄成的。模鑄需要淺的粉盒，里面裝滿光滑平整的玉米淀粉，也就是粉末。在制作過程中，數(shù)字郵票從上方插入粉盒，留下一個印象。然后，傳送帶將盒子運送到下一個工位，在那里，噴嘴在幾分之一秒內(nèi)將液態(tài)水果膠填充到陰模中。新的水果軟糖有足夠的時間在干燥室固化。然后涂上一層蠟?zāi)?，給它們一層光澤，防止它們粘在一起。

擠壓機產(chǎn)品的生產(chǎn)過程有些不同：高壓噴嘴將水果粘性物質(zhì)擠壓成所需的形狀，從而產(chǎn)生例如水果粘性輪。無論是壓制還是鑄造，HARIBO的水果軟糖品種給日常生活帶來了歡樂。

（八）Trolli口力

Trolli口力始于1979年，是德國MEDERER（邁德樂）集團旗下橡皮糖品牌，一直專注制造品質(zhì)高端、造型奇趣的橡皮糖，包含漢堡、比薩、薯條、可樂瓶、幻彩蜥蜴、海洋動物等奇特造型橡皮糖

Trolli品牌起源于歐洲精靈Troll的故事。傳說中的Troll是生活在歐洲森林里的小精靈，他們忠心地守護著森林里掩埋在地底下的珍貴的天然礦石和寶藏。他們通常在夜間工作，你基本上見不到他們，Troll從來不剪頭發(fā)，Troll喜歡吃漿果，有時候Troll會躲在暗處或偽裝起來用魔法幫助有需要的人。

MEDERER（邁德樂）集團是全球凝膠糖果生產(chǎn)商，創(chuàng)建于1948年。集團專注于凝膠糖果的生產(chǎn)，到目前為止發(fā)展為在德國、西班牙、中國等國家擁有四家工廠，產(chǎn)品行銷至全球70余個國家的跨國集團。邁德樂（廣州）糖果有限公司是集團在中國的全資子公司。

Trolli口力是德國MEDERER（邁德樂）集團旗下的品牌，始于1979年。40多年來行銷全球數(shù)十個國家。Trolli口力一直專注制造品質(zhì)高端、造型奇趣的橡皮糖。漢堡、比薩、薯條、可樂瓶、幻彩蜥蜴、海洋動物等奇特造型橡皮糖，深受大人和小朋友的喜愛。

（九）不二家FUJIYA

始于1910年日本，頗受歡迎的休閑零食品牌，專業(yè)從事巧克力、糖類、餅干類、飲料、冰激凌、糕點的制造銷售以及糕點店加盟等業(yè)務(wù)的老牌食品制造商

“不二家”作為日本的一家老字號食品生產(chǎn)商，成立于1910年，經(jīng)營范圍涵蓋巧克力、糖類、餅干類、飲料、冰激凌、糕點的制造銷售，飯店運營和不動產(chǎn)事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售事業(yè)等，為一家受消費者喜愛的綜合性品牌。2005年在國內(nèi)設(shè)立杭州總部，主營糖果/餅干的制造和銷售。不二家棒棒糖作為糖果類目的領(lǐng)導(dǎo)性品牌之一，其扁平的糖體，安全紙棒以及穩(wěn)定的口感，廣受消費者好評。

（十）Cocoaland一百份

源自馬來西亞，知名果汁軟糖品牌，主要從事軟糖系列、果凍布丁、巧克力、膨化食品、果汁飲料等相關(guān)食品生產(chǎn)和貿(mào)易加工的企業(yè)

Cocoaland 的故事開始于兩兄弟在巴生谷作為小販出售油炸小吃和香蕉油條的時候。他們后來加入了其他兄弟，并在業(yè)務(wù)活動中向上游移動，以便從更高的利潤中受益。米特食品企業(yè)有限公司 Bhd. 成立于 1980 年，是一家制造和分銷公司。終于在 1980 年代中期，兄弟倆成功找到了制造多管飲料的市場機會，使公司初次涉足海外市場，出口到中東，并購買了自己的工廠，在那里集團的第二個成功產(chǎn)品'Koko Jelly'誕生了。如今，Cocoaland Holding Group 由 (10) 個兄弟姐妹管理。

可可蘭工業(yè)有限公司 Bhd. 位于雪蘭莪 Darul Ehsan 的 Rawang 和 Kepong，是 Cocoaland Holding Group 的主要制造部門，主要制造巧克力、硬糖、水果軟糖、餅干、威化餅、小吃和飲料，而 LB Food Sdn. Bhd. Bhd. 位于雪蘭莪州萬撓 Darul Ehsan，是主要貿(mào)易部門，負責 Cocoaland Holding Group 的出口市場。B Plus Q 私人有限公司 Bhd. 位于霹靂州金寶，主要生產(chǎn)軟飲料、威化卷、豌豆、堅果、果凍杯、小吃和餅干。米特食品企業(yè)有限公司 Bhd. 是 B Plus Q 的全資子公司，是 B Plus Q Sdn. Bhd 的貿(mào)易和分銷部門。Bhd. 并在與 B Plus Q Snd 相同的場所經(jīng)營。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（二）徐福記

表2：起草標準

（三）旺仔

表3：專利信息

表4：起草標準

（四）UHA悠哈

表5：專利信息

（五）馬大姐

表6：專利信息

表7：起草標準

（六）春光食品

表8：專利信息

（八）Trolli口力

表9：專利信息

（九）不二家FUJIYA

表10：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。