雖然寒冬將至，線上化妝品市場卻絲毫沒感受到寒意。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測天貓、京東、1號店等主流B2C平臺顯示，2016第三季度，線上化妝品同比增幅超過了100%。

　　化妝品行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，第三季度的線上護膚彩妝市場，身體乳及護發(fā)精油等小品類伴隨著“身體經(jīng)濟”的崛起而呈現(xiàn)驚人增長;底妝偏好從自然色變?yōu)榇砂咨?，豆沙色口紅成2016年最熱色號;品牌方面，悅詩風吟、小雀幸等或是憑借精準定位，或是依靠爆品效應(yīng)，成為了線上潔面、面膜中增長最快的品牌。

　　洗發(fā)品牌成全網(wǎng)最熱，護發(fā)素、身體乳等“身體經(jīng)濟”崛起

　　全網(wǎng)店鋪份額顯示，京東自營和天貓超市為線上化妝品市場貢獻了主要力量。TOP10店鋪中(包含各個平臺的旗艦店)，依靠大流量及全品類的平臺們占據(jù)4席，寶潔、聯(lián)合利華兩位日化老大哥分占兩席。以單品牌為主擠進前十的店鋪則只有美寶蓮、悅詩風吟，以及依靠細分市場打出一片天的膜法世家與滋源。

　　再看全網(wǎng)品牌排名，銷量占優(yōu)的洗護發(fā)品牌攬走了TOP20中的過半席位，此外則主要是彩妝品牌，卡姿蘭擠進外資環(huán)繞的TOP10，排名第七，國貨中還有滋源、膜法世家及韓后進入前20。

　　既然洗發(fā)品牌這么熱，那先來關(guān)注下線上洗護市場。與近日報道的前三季度洗護市場格局類似，2016年的Q3線上洗護多為寶潔、聯(lián)合利華及漢高等日化巨頭把持，滋源則成為了唯一進入前十的本土品牌。

　　值得關(guān)注的是，隨著消費者生活品質(zhì)升級，護發(fā)產(chǎn)品開始脫離綁定洗發(fā)水售賣的地位，越來越受到關(guān)注。線上護發(fā)市場中護發(fā)素仍是主要產(chǎn)品，但發(fā)膜、倒膜和精油的占比也不小，其中護發(fā)精油增長明顯。

　　不過從護發(fā)精油的品牌排名看來，這個品類還未成為品牌征戰(zhàn)的紅海，品牌集中度較高。歐萊雅占據(jù)超20%的市場份額，愛茉莉緊隨其后，占比近15%，專注護發(fā)的Moroccanoil摩洛哥精油也占比超10%，看來注重專業(yè)細分的品牌愈發(fā)受到消費者青睞。

　　同樣的，消費者對臉部以外部位的保養(yǎng)意識也體現(xiàn)在了身體乳這個品類的上漲中，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，身體乳Q3線上銷售額比2015年同期上漲近300%。

　　從Q3線上身體乳的TOP10品牌可見，凡士林、妮維雅等大眾品牌與嬌韻詩、歐舒丹等中高端品牌表現(xiàn)都較為亮眼，這說明消費者對于身體乳的消費已經(jīng)不限于平價產(chǎn)品，這從海外購的TOP10中也可見一斑，香奈兒、海藍之謎等貴婦品牌都成為了熱門海淘產(chǎn)品，市場份額占比不小。

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