《2014-2015中國在線旅游市場研究報告》顯示，2014年中國旅游市場交易規(guī)模約為32500億元，在線旅游市場總交易額約為3670億元，在線滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長了近3個百分點。

　　據(jù)在線旅游行業(yè)投資分析咨詢信息表示，在在線旅游的細分領(lǐng)域中，在線機票所占市場規(guī)模最大，為2317億元，占比63.1%;酒店和旅行社的市場規(guī)模分別為844.4億元和429億元，占比分別約為23%和11.7%。對比2013年，在線機票和在線旅行社交易額占比略增，而在線酒店交易額占比略有減小。業(yè)內(nèi)人士表示，中國在線旅游市場交易規(guī)模的快速增長不僅在于互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，更有賴于在線旅游運營商的價格優(yōu)勢，大力促銷、返現(xiàn)及發(fā)紅包等促銷力度直接關(guān)聯(lián)。

　　據(jù)預(yù)測，2015年旅游市場線上線下旅行社融合速度將加快：在線旅行社與線下旅行社雙向融合，在互利共贏的同時競爭態(tài)勢加劇;移動端交易占比快速增長：受移動互聯(lián)網(wǎng)快速滲透影響，以及相關(guān)旅游企業(yè)在移動端的營銷力度加大，在線旅游市場移動端交易增長迅速;大型旅游企業(yè)逐步向上游資源布局：拓展上游資源，布局全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為趨勢;旅游金融發(fā)展前景廣闊：利用金融的優(yōu)勢創(chuàng)新及變革旅游行業(yè)，是未來旅游企業(yè)發(fā)展的重要方向之一。

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