2013-2016年我國(guó)酒店供給復(fù)合增長(zhǎng)率為3.49%，較2003-2012年下降4.28個(gè)百分點(diǎn)。隨著中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)酒店的模式化服務(wù)已經(jīng)漸漸滿足不了消費(fèi)者的需求，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存之際，酒店業(yè)創(chuàng)造新型服務(wù)模式，主題酒店應(yīng)運(yùn)而生。以下對(duì)主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析。

　　主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，從2018年第二季度末星級(jí)酒店?duì)I收不同地區(qū)營(yíng)收情況看，排名前十的地區(qū)分別為北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、福建、四川、河南和湖南，占比合計(jì)69.26%;主題酒店行業(yè)分析指出，其中，北京和上海星級(jí)酒店的營(yíng)收分別為66.92億元、51.99億元，占比均在10%以上。

　　文化主題酒店是細(xì)分市場(chǎng)中最具個(gè)性化的產(chǎn)品，它的顧客導(dǎo)向群體具有明顯的偏好，難以形成標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；Ｒ虼?，產(chǎn)品的拋光需要精心制作。一個(gè)成功的主題酒店不僅需要適應(yīng)市場(chǎng)需求，根植于本土文化，更需要實(shí)現(xiàn)整合與發(fā)展，連接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更大價(jià)值。現(xiàn)從七大點(diǎn)來分析主題酒店行業(yè)特點(diǎn)。

　　一、功能性

　　主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，在城市昂貴地價(jià)的時(shí)尚中心地帶，是主題酒店所選擇的理想地理位置。在有限的酒店空間里，能夠爭(zhēng)取到最大的利潤(rùn)也將會(huì)是設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)。模糊傳統(tǒng)酒店功能的概念是根據(jù)新興的中產(chǎn)階層性格而制定的，主題酒店的任何地方可以轉(zhuǎn)換成任何的活動(dòng)場(chǎng)所，給客人一種新的感官體驗(yàn)。

　　二、原創(chuàng)性

　　好的設(shè)計(jì)不是抄襲而是繼承發(fā)展以前的設(shè)計(jì)，并適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的要求。原創(chuàng)應(yīng)該是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造。但是巡視我們周圍的商業(yè)空間設(shè)計(jì)環(huán)境，還充斥著劣質(zhì)的仿制品，所以我還是把“原創(chuàng)性”列為設(shè)計(jì)的第一個(gè)趨勢(shì)。主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，主題酒店受到歡迎的原因是它獨(dú)特的唯一性，原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)是其不同于其他類型酒店的首要條件。主題酒店的消費(fèi)群體注重生活的品質(zhì)和質(zhì)量，他們崇尚有設(shè)計(jì)感的事物和情節(jié)，鄙視虛偽的“A”貨。

　　三、主題Ip

　　ip是品牌形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，打造主題酒店的品牌ip具有重要意義。主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，否則一旦渠道被ota控制，同行價(jià)格戰(zhàn)下，酒店很難保持持續(xù)盈利能力!此外，酒店品牌ip不是靜止的，而是有生命力的，是隨著顧客和整個(gè)社會(huì)環(huán)境一起變化一起成長(zhǎng)的。酒店需要持續(xù)不斷對(duì)品牌ip升級(jí)。

　　四、生命力

　　不管是在主題酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是酒店品牌營(yíng)銷，搞怪、低俗的內(nèi)容來吸引眼球，不僅存在政策風(fēng)險(xiǎn)，還逐漸被消費(fèi)者唾棄。主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，而那些能激發(fā)人、感動(dòng)用戶產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品，給人以生命力的內(nèi)容越來越受歡迎!內(nèi)容的制造力將成為未來主題酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵。

　　五、科技性

　　主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，新的科學(xué)技術(shù)以及營(yíng)銷方式，一方面能給酒店消費(fèi)者帶來更佳的主題體驗(yàn)和服務(wù)，比如在線訂房，智能房控等等;此外，酒店管理新技術(shù)的使用，還能提升酒店管理效率，比如大數(shù)據(jù)讓酒店更加精準(zhǔn)營(yíng)銷等等。保持酒店服務(wù)質(zhì)量的情況，積極關(guān)注并使用最新的技術(shù)，就意味著能搶到第一口湯，占到更多新的客源。

　　六、傳播性

　　隨著移動(dòng)信息時(shí)代來臨，品牌傳播方式發(fā)生巨大革新。原來的各種傳統(tǒng)渠道逐漸被ota、自媒體等方式所替代。利用新的信息平臺(tái)來塑造企業(yè)自媒體渠道顯得越來越重要。主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，每一種新的傳播媒介興起，就意味著有機(jī)會(huì)能獲得一大批低成本的粉絲流量。主題酒店行業(yè)作為新生的酒店模式，天然與互聯(lián)網(wǎng)原住民個(gè)性吻合，新的媒介傳播方式，成為主題酒店品牌推廣的重要看家本領(lǐng)。

　　七、體驗(yàn)性

　　消費(fèi)者個(gè)性需求一直在持續(xù)不斷的升級(jí)，很多消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于作為個(gè)體的對(duì)產(chǎn)品的單獨(dú)體驗(yàn)，更希望參與到社交模式體驗(yàn)中。主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，主題酒店作為以興趣文化為特色的酒店類型，天然具備吸引興趣愛好相同的群體。通過舉辦契合品牌Ip的主題體驗(yàn)活動(dòng)，更能快速打造高粘性的粉絲群體，是未來塑造品牌ip的重要方式。譬如一誓玫瑰通過舉辦浪漫攝影活動(dòng)，策劃浪漫表白、跨界影視行業(yè)舉行發(fā)布會(huì)等等來加深品牌體驗(yàn)。

　　主題酒店行業(yè)特點(diǎn)分析，在當(dāng)下提倡全域旅游和深度體驗(yàn)的市場(chǎng)背景下，不同領(lǐng)域的文化主題酒店的各種形式來滿足當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣的個(gè)性化需求，同時(shí)也可以轉(zhuǎn)化無形精神文化為有形的物質(zhì)文化，實(shí)現(xiàn)文化的傳承，期待中國(guó)酒店業(yè)不斷涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)酒店業(yè)“百花齊放”。

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