為進(jìn)一步吸引90后的年輕消費(fèi)者，同時也把握數(shù)字化的趨勢，特別是現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，趕在2015年“雙十一”前，歐萊雅集團(tuán)旗下第一大品牌巴黎歐萊雅正式在中國發(fā)布了旗下首款美妝應(yīng)用“千妝魔鏡”，讓消費(fèi)者可以通過移動數(shù)字化方式對其產(chǎn)品全面接觸，包括通過數(shù)字化的渠道找到產(chǎn)品、產(chǎn)品試妝、購買產(chǎn)品和在微博微信等渠道與朋友分享等。

　　巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理鮑燕悅在接受記者采訪時表示，“巴黎歐萊雅品牌今年第二季度增長速度是行業(yè)的7倍，但品牌整體優(yōu)勢主要集中在護(hù)膚品領(lǐng)域，未來把希望能完成線上試妝、線下門店學(xué)習(xí)、線上線下購買一體的完整彩妝銷售體系，實(shí)現(xiàn)3年內(nèi)彩妝業(yè)績翻番。”

　　據(jù)彩妝行業(yè)調(diào)查分析報告分析，歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部在中國目前擁有4個品牌:巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約以及中國面膜品牌美即與小護(hù)士。此前，美寶蓮一直是中國最大的彩妝品牌，而巴黎歐萊雅是中國最大的美妝品牌，但是鮑燕悅告訴記者，中國目前化妝品市場上，護(hù)膚品占57%，彩妝僅占10%，后者具有很大的市場潛力，所以巴黎歐萊雅希望在今后在彩妝上更多發(fā)力。

　　她同時表示，由于與同集團(tuán)下的美寶蓮定位不同，并不會產(chǎn)生直接競爭。

　　“千妝魔鏡”的ios版本早在今年5月就已經(jīng)在歐美地區(qū)上架了，歐萊雅聯(lián)合研發(fā)孵化項(xiàng)目全球總監(jiān)Guive Balooch博士介紹，“之所以5個月以后才來到中國，是因?yàn)橹袊菤W萊雅重要的市場，我們必須針對中國女性的骨骼和容貌特征進(jìn)行修改和本土化?！?

　　據(jù)悉，除了“千妝魔鏡”的上線，巴黎歐萊雅還配備了5000個銷售網(wǎng)點(diǎn)、10000名美妝顧問進(jìn)行O2O推廣。

　　“中國市場是歐萊雅的戰(zhàn)略要地，巴黎歐萊雅更是集團(tuán)第一大品牌。面對目前正處于萌芽階段的彩妝市場，面對快速發(fā)展的數(shù)字化科技，我們感到潛力無窮?！睔W萊雅中國副總裁蘭珍珍也表示，“作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅啟用了美的普及化的全球新戰(zhàn)略，這是實(shí)現(xiàn)我們未來在全球贏得十億新消費(fèi)者的重要基石?！?

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，年增長率接近20%，這意味著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中的80%為手機(jī)用戶，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國的50%。

　　“中國數(shù)字化的浪潮洶涌蓬勃，一浪接著一浪，歐萊雅都希望走在每一波浪潮的前端。”歐萊雅中國首席市場官 Asmita DUBEY表示，“目前已經(jīng)經(jīng)歷了2波浪潮分別是互聯(lián)網(wǎng)和目前正在進(jìn)行中的移動互聯(lián)網(wǎng)，未來的物聯(lián)網(wǎng)浪潮，歐萊雅也在密切關(guān)注”。

　　2013年歐萊雅集團(tuán)在華銷售總額達(dá)人民幣132.8億元，較前一年增長10.2%，這是歐萊雅中國連續(xù)第13年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。對于2014年歐萊雅的發(fā)展策略，其CEO貝瀚青表示：“2015年歐萊雅中國的目標(biāo)是繼續(xù)保持高于市場的增長速度，將不斷加大研發(fā)和創(chuàng)新力度，繼續(xù)深耕低線廣闊市場，持續(xù)挖掘數(shù)字化領(lǐng)域潛力并深化發(fā)展?！?

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