據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，2014年1月20日，水井坊披露業(yè)績預(yù)報，公司預(yù)計2013年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億~-1.6億元。

　　值得注意的是，這是水井坊自1996年底上市以來凈利潤二度“告負(fù)”，上次出現(xiàn)虧損是在2003年。預(yù)虧上億元背后，是水井坊主品牌的大幅下滑。業(yè)內(nèi)人士分析表示，在2013年高端酒銷售大幅受挫，以及茅臺、五糧液等名酒價格下行的雙重打壓下，“水井坊”系列品牌酒銷售形勢嚴(yán)峻，在銷售遇阻，渠道和經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)調(diào)整時，遭遇“陣痛期”不可避免。

　　從中長期來看，公司酒業(yè)發(fā)展趨勢向好”，在白酒業(yè)“后黃金十年”，水井坊將持續(xù)完善產(chǎn)品線，鞏固和拓展?fàn)I銷渠道，探索新型商業(yè)模式。“增強(qiáng)并加速水井坊核心品牌的發(fā)展，努力提升天號陳品牌的市場份額，以全新的客戶和渠道發(fā)展系列酒，積極、有序推出創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　十年來再現(xiàn)虧損

　　走過行業(yè)形勢嚴(yán)峻的2013年，水井坊或再現(xiàn)虧損。

　　1月20日晚間水井坊公告稱，預(yù)計2013年度經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億元至-1.6億元。而上年同期，公司凈利潤約為3.38億元。

　　受業(yè)績預(yù)虧影響，昨日，水井坊低開低走，盤中跌至8.90元，最終下跌4.56%，報收于9元整。數(shù)據(jù)顯示，水井坊從2012年7月13日創(chuàng)下31.70元的新高以來，已累計下跌70%。

　　對于業(yè)績預(yù)虧的原因，水井坊將其歸結(jié)于銷售收入大幅下滑、廣告宣傳費(fèi)用并未大幅減少、新產(chǎn)品線導(dǎo)入需要更多費(fèi)用投入等。

　　受制于行業(yè)形勢變化，水井坊2013年業(yè)績表現(xiàn)不佳，單季度銷售呈明顯下滑態(tài)勢。根據(jù)其2013年的季度報告可以得出，去年前三季度營收分別約為3.24億元、0.87億元、0.78億元，呈明顯下滑之勢。全年預(yù)計虧損，由此可見，水井坊四季度銷售形勢仍不容樂觀。

　　在知名白酒營銷策劃人白玉峰看來，水井坊2013年出現(xiàn)虧損，是當(dāng)前行業(yè)形勢下“較正?！钡谋憩F(xiàn)。白玉峰指出，行業(yè)處于調(diào)整期，水井坊銷售遇阻，在渠道和經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)調(diào)整時，也會遭遇“陣痛期”。

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