郎酒，一個擁有百年歷史的中國白酒知名品牌，是我國名酒園中的一株新秀。1979年評為全國優(yōu)質(zhì)酒；1984年在第四屆全國名酒評比中，郎酒以“醬香濃郁，醇厚凈爽，幽雅細膩，回甜味長”的獨特香型和風味而聞名全國，首次榮獲全國名酒的桂冠，并獲金獎；1985年參加亞太博覽會展出。

　　6月25日，由世界品牌實驗室主辦的2014（第十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜評選結(jié)果在北京揭曉。郎酒以354.76億元的品牌價值位居“中國500最具價值品牌榜”第50位，再次蟬聯(lián)白酒行業(yè)品牌第3位。

　　2004年，世界品牌實驗室首次對中國品牌進行評估，發(fā)布了“中國500最具價值品牌排行榜”。當時的郎酒品牌價值僅為41.52億元，居全國第138位，白酒行業(yè)第9位。從2004年到現(xiàn)在，郎酒已連續(xù)11年入選中國 500 強、連續(xù)6年穩(wěn)居白酒行業(yè)第3位，品牌價值從41.52億元增長到354.76億元，增長了313.24億元，增加854%。業(yè)內(nèi)人士和品牌專家分析認為，這與郎酒多年來努力進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實施“品牌升空、營銷落地”品牌戰(zhàn)略、樹立“一樹三花”產(chǎn)品戰(zhàn)略密不可分。

　　對于郎酒來說，當前白酒行業(yè)的調(diào)整，既是挑戰(zhàn)又是機遇。中國報告大廳認為，郎酒應(yīng)該冷靜對待行業(yè)和自身發(fā)展中出現(xiàn)的問題，深知品牌是企業(yè)立足之本、立業(yè)之基，只有靠過硬的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能獲得品牌的生命力和競爭力。同時也清晰地認識到，郎酒的發(fā)展必須以誠信經(jīng)營、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展為理念，在創(chuàng)新中求變，在創(chuàng)新中求進，才能決勝于市場。面對行業(yè)變化，郎酒通過實施營銷結(jié)構(gòu)改革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列創(chuàng)新舉措，保持品牌強勁發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

　　在產(chǎn)品質(zhì)量上，郎酒堅持采用國家級“非遺”生產(chǎn)工藝，純糧固態(tài)發(fā)酵釀造，確保產(chǎn)品質(zhì)量上乘。山青水秀的郎酒原產(chǎn)地二郎鎮(zhèn)，為郎酒釀造提供了優(yōu)質(zhì)水源和豐富的微生物環(huán)境；天造地設(shè)的天寶洞、地寶洞恒溫儲藏為郎酒“醬”香成分增添了神奇指數(shù)；由6位國家級白酒嘗評專家、品酒師及10多位四川省級評酒委員組成的技術(shù)團隊，為郎酒產(chǎn)品提供了過硬的質(zhì)量保證。這些優(yōu)勢，都為郎酒品牌價值增值提供了有力支撐。

　　在產(chǎn)品定位上，郎酒堅持“一樹三花”——醬香、濃香、兼香三大香型產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦資源著力打造紅花郎酒、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、小貴賓郎（小郎酒）主導(dǎo)產(chǎn)品的戰(zhàn)略品牌，在產(chǎn)品開發(fā)上只做減法不做加法，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，純潔品牌。郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，形成百花齊放之勢，市場競爭力隨之不斷增強。2013年，郎酒親民產(chǎn)品“小貴賓郎”銷售收入近10億元，引導(dǎo)白酒企業(yè)紛紛開發(fā)白酒小包裝產(chǎn)品的潮流。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，郎酒進行了全面的營銷機構(gòu)調(diào)整，以更加貼近市場、更加服務(wù)市場的理念與消費者對接。一方面針對傳統(tǒng)渠道加大渠道的整合力度，對重點市場重點商家進行扶持，一方面針對年輕的消費群體購買習慣的變化，與京東商城結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系、開設(shè)天貓郎酒官方旗艦店，是郎酒在電商渠道上的嘗試和舉措。

　　在品牌塑造上，郎酒繼續(xù)堅持以央視為核心的方式傳播品牌。據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，2014年重金購買了CCTV-1《黃金檔劇場》全年獨家特約權(quán)，簽約CCTV-7軍事節(jié)目頂級合作伙伴，購買了CCTV-7全年軍事欄目宣傳詞冠名廣告。2014年，以電視劇獨家特約為主，囊括了多頻道的綜藝類、新聞類、軍事類、經(jīng)濟類眾多不同節(jié)目，繼續(xù)在央視大力度講述“郎酒故事”。

　　此外，2013年4月20日“蘆山”地震后，郎酒向地震災(zāi)區(qū)捐贈了2500萬元，并積極開展“中國郎?大學(xué)夢”等助學(xué)公益活動，踐行社會責任，塑造良好企業(yè)公民形象，郎酒品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌競爭力不斷增強，2014年，郎酒品牌價值得以再度攀升。

　　這一系列舉措，也為郎酒帶來了企業(yè)和品牌持續(xù)發(fā)展的動力。在白酒行業(yè)調(diào)整期，通過持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，郎酒的品牌價值日益凸顯。

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