“參加了那么多次糖酒會，今年秋季的新品數(shù)量最多。”正在武漢參加秋季糖酒會的一名白酒經(jīng)銷商用“眼花繚亂”來形容連日觀感。記者了解到，多家白酒行業(yè)上市公司不約而同推出定位于年輕消費群體的“青春小酒”，以分羹中低端及時尚市場。

　　從白酒龍頭近期動作來看，紛紛一改過去“土豪”的陣勢，轉(zhuǎn)向“小清新”路線。上述經(jīng)銷商則表示，行業(yè)調(diào)整期最明顯的一大特征，就是企業(yè)集體推中低端新品。

　　瀘州老窖旗下的瀘小二酒在糖酒會期間舉行上市推介，定位為年輕時尚的“潮白酒”。我們注意到，瀘小二雖然仍以經(jīng)典濃香型的清透細(xì)膩、甘甜清爽為口感特征，但從外觀來看，該產(chǎn)品形象簡潔，圖案卡通，迎合80后、90后的時尚個性。

　　無獨有偶，郎酒也于日前啟動親民“群狼”戰(zhàn)略，齊推十余款大眾產(chǎn)品。其中，郎牌特曲小Q號稱集“70后的穩(wěn)重、80后的陽光、90后的火熱”于一身，可以作為基酒調(diào)配出時尚雞尾酒。此外，山西汾酒、沱牌舍得等知名酒企也分別推出面向年輕消費群體的新款白酒。

　　整體來看，這些白酒新品不僅命名契合流行趨勢，形象設(shè)計也簡約時尚，市場售價在中低端水準(zhǔn)，約為幾十元到數(shù)百元不等。瀘州老窖方面表示，傳統(tǒng)白酒的面孔越來越個性化，一兩百毫升裝的小瓶酒已經(jīng)成為新品的主要趨勢，包裝則流行透明簡潔風(fēng)，用意正是拉攏年輕時尚的消費群體。

　　當(dāng)高端白酒市場邁入迅速萎縮的寒冬，各家酒廠紛紛出招，或整體降價圖發(fā)展，或翻新花樣搶市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整期，白酒公司在消費環(huán)境生變的背景下，及時調(diào)整方向成為理性選擇。

　　我們關(guān)注到，貴州茅臺、五糧液在秋季糖酒會上也重點推廣中端產(chǎn)品。貴州茅臺集團(tuán)的習(xí)酒品牌推出定位于中端市場的習(xí)醬系列產(chǎn)品，五糧液宣布腰部產(chǎn)品特曲、頭曲將在一兩年內(nèi)實現(xiàn)分銷網(wǎng)絡(luò)布局。

　　雖然中低端的“小清新”風(fēng)格白酒近日大行其道，也有不少業(yè)內(nèi)人士持有謹(jǐn)慎態(tài)度。西鳳酒古酒營銷中心總經(jīng)理助理劉勝認(rèn)為：“受三公消費政策等影響，高端白酒受到嚴(yán)重打壓，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端是不得已而為之。而年輕時尚化白酒是中國白酒的一個補(bǔ)充，針對的群體比較小眾化，并不具備太大的市場?！?

　　“白酒行業(yè)仍處于調(diào)整期?！眹?a href="http://www.74cssc.cn/report/c_securities/" class="innerlink">證券研究員盧珊表示：“從秋季糖酒會情況來看，未來白酒價格逐漸回歸理性、產(chǎn)品恢復(fù)消費屬性是大勢所趨。中秋國慶旺季不旺，行業(yè)需求仍然沒有明顯好轉(zhuǎn)，白酒行業(yè)未來將面臨更大的分化，最終品牌力強(qiáng)、準(zhǔn)確切中目標(biāo)消費群體的企業(yè)將脫穎而出?！?

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