據(jù)悉,以往不停提價(jià)的洋奶粉,部分品牌近日艱難地喊出“降價(jià)”。繼惠氏針對(duì)一些非主營(yíng)產(chǎn)品降價(jià)后,美素佳兒推至在中國(guó)市場(chǎng)的全線產(chǎn)品,不過(guò),5%的降價(jià)幅度,則令消費(fèi)者感到“不解渴”。
迫于國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)(下稱(chēng)“發(fā)改委”)反壟斷調(diào)查的壓力,近期包括惠氏、多美滋、美素佳兒等三家洋奶粉企業(yè)宣布降價(jià),但目前出臺(tái)降價(jià)措施的僅有惠氏、美素佳兒。
對(duì)此,一些洋奶粉企業(yè)卻叫苦不迭,直言利潤(rùn)空間小,降價(jià)難。事實(shí)上,高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是洋奶粉價(jià)格難降的主要原因,洋奶粉企業(yè)在中國(guó)不計(jì)成本推高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用令洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升,騎虎難下,最終降價(jià)也只能小打小鬧,難顯誠(chéng)意。
據(jù)了解,每罐洋奶粉的生產(chǎn)成本僅40元~60元,售價(jià)卻達(dá)200元,甚至400元以上。
面對(duì)著如此大的價(jià)差,洋奶粉的降價(jià)空間還有幾何?一位洋奶粉企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人則坦言降價(jià)難,洋奶粉企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上毛利率雖然高達(dá)60%左右,但真正的利潤(rùn)率只有10%左右,可以降價(jià)的空間很小。
據(jù)悉,洋奶粉企業(yè)進(jìn)入中國(guó)后,不計(jì)成本推高營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,令洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升,最終洋奶粉企業(yè)騎虎難下,然而降價(jià)勢(shì)在必行,只有通過(guò)降價(jià)才能倒逼洋奶粉企業(yè)壓縮不合理的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,將價(jià)格回歸理性。
營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用不斷攀升也跟中國(guó)市場(chǎng)上洋奶粉品牌多而散的現(xiàn)狀有關(guān),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)市場(chǎng)上有近百個(gè)洋奶粉品牌,各大品牌之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)為營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上升推波助瀾,最終讓洋奶粉價(jià)格居高不下。
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