撲克可謂是流行全世界的一種可娛樂可賭博的紙質(zhì)工具。大多數(shù)人對(duì)撲克牌的熟悉和喜愛，主要源于它是一種簡(jiǎn)單、易于掌握的娛樂產(chǎn)品。實(shí)際上，撲克牌的功能并不僅限于此，據(jù)中國文教體育用品協(xié)會(huì)撲克牌專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)呂光平介紹，目前撲克牌已被廣泛運(yùn)用于教學(xué)與魔術(shù)節(jié)目表演、禮品贈(zèng)送、普及知識(shí)、傳播文化、廣告宣傳及收藏等領(lǐng)域，像歷史事件撲克、偉人撲克、名牌撲克、“3?15”普法撲克等，這些內(nèi)容豐富多彩、題材包羅萬千的撲克產(chǎn)品，在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，由此也促進(jìn)了中國撲克牌產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
　　
　　截至2010年6月底，我國撲克牌生產(chǎn)企業(yè)約有100多家，大多數(shù)集中在長(zhǎng)三角地區(qū)。近年來，我國撲克牌的生產(chǎn)獲得了飛躍式的發(fā)展，在整個(gè)行業(yè)發(fā)展的過程中，一些優(yōu)秀的企業(yè)通過自身的努力，迅速做大做強(qiáng)，搶占了大量市場(chǎng)份額，特別是高端撲克牌市場(chǎng)。特別是中國文教體育用品協(xié)會(huì)向社會(huì)公布的中國撲克牌行業(yè)知名品牌：賓王、釣魚、三A、三兔、萬盛達(dá)、姚記。目前，這6大品牌的產(chǎn)量、市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯額、產(chǎn)品特色、知名度等已遙遙領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。中國文教體育用品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說，把已形成品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的撲克牌產(chǎn)品推薦給社會(huì)，是為了加強(qiáng)中國撲克牌行業(yè)名牌培育的步伐，促進(jìn)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，使小小撲克牌，在方寸之地展現(xiàn)品牌魅力。
　　
　　從2010年撲克牌產(chǎn)量排序，上海姚記撲克有限公司產(chǎn)量約為7億副，位居行業(yè)首位，下面以姚記撲克為例看撲克牌企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要應(yīng)從哪幾個(gè)方面著手：
　　
　　1、品牌優(yōu)勢(shì)
　　
　　公司自成立以來一直注重加強(qiáng)品牌建設(shè)，“姚記”品牌是撲克牌行業(yè)首批知名品牌，獲得中國馳名商標(biāo)、中國十大文具品牌等稱號(hào)。公司以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，并通過冠名國內(nèi)大型體育賽事（如中國女足、上海男排）等廣告宣傳活動(dòng)以及在全國較大省市定期舉辦“姚記撲克大賽”的方式進(jìn)行品牌推廣，積極加大品牌建設(shè)，在國內(nèi)擁有較高市場(chǎng)知名度和良好品牌形象。
　　
　　2、自主技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)
　　
　　公司具備良好的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，擁有上海市市級(jí)認(rèn)證技術(shù)中心；公司掌握生產(chǎn)高品質(zhì)撲克牌所需的撲克牌專用紙規(guī)格，通過與紙張供應(yīng)商的合作，提升了原材料品質(zhì)；公司還與設(shè)備供應(yīng)商聯(lián)合研發(fā)專有全自動(dòng)翻紙機(jī)、全自動(dòng)檢品壓紋機(jī)、撲克牌對(duì)開雙層雙向上光機(jī)等設(shè)備，明顯提高機(jī)械自動(dòng)化效率，公司為目前國內(nèi)少數(shù)幾家實(shí)現(xiàn)全生產(chǎn)線自動(dòng)化的撲克牌生產(chǎn)企業(yè)之一。
　　
　　3、工藝技術(shù)優(yōu)勢(shì)
　　
　　公司介入撲克牌行業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，專注于高端撲克的研發(fā)及生產(chǎn)，掌握高端撲克的生產(chǎn)和控制技術(shù)。通過撲克牌生產(chǎn)過程中所積累的經(jīng)驗(yàn)，公司已具體掌握生產(chǎn)高品質(zhì)撲克牌所需的撲克牌專用紙的規(guī)格要求。報(bào)告期內(nèi)，公司提供高端撲克牌專用紙張?zhí)囟ㄒ?guī)格，由晨鳴紙業(yè)按照規(guī)格要求為公司生產(chǎn)高端撲克牌專用紙，并采用世界領(lǐng)先的海德堡專用印刷機(jī)、使用高品質(zhì)的DIC 專用油墨進(jìn)行印刷。先進(jìn)工藝技術(shù)保證了公司產(chǎn)品質(zhì)量一直處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，產(chǎn)品“姚記”撲克目前已成為國內(nèi)主要高端撲克品牌之一。
　　
　　4、營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)
　　
　　經(jīng)過十多年努力，公司以高質(zhì)量產(chǎn)品和良好的品牌形象為依托，已建立全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋我國東北區(qū)、西南區(qū)、華東區(qū)等，包括二十多個(gè)省市。公司主要采用經(jīng)銷商分銷模式，根據(jù)經(jīng)銷商的銷售覆蓋面、資金實(shí)力、管理能力、誠信度等挑選一級(jí)經(jīng)銷商，與其合作開發(fā)區(qū)域市場(chǎng)，共享公司的品牌溢價(jià)，已建立銷售網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域經(jīng)銷商普遍較為穩(wěn)定。2010年，公司撲克牌銷量約6.7億副，產(chǎn)品銷售情況良好。

　　5、規(guī)模優(yōu)勢(shì)
　　
　　較大的規(guī)模使公司能進(jìn)一步提升生產(chǎn)自動(dòng)化程度，在勞動(dòng)力成本提升的背景下，有利于公司降低生產(chǎn)成本；較大的規(guī)模還使得公司在采購原材料時(shí)的議價(jià)能力顯著提升，有利于控制原材料成本。
　　
　　根據(jù)國內(nèi)撲克牌行業(yè)內(nèi)近年來的發(fā)展趨勢(shì)，在國民收入水平不斷提高及撲克牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，預(yù)計(jì)2年后國內(nèi)撲克牌市場(chǎng)年消費(fèi)量將上升至每年70億副撲克牌。市場(chǎng)容量的擴(kuò)大將為具備規(guī)模、質(zhì)量、品牌優(yōu)勢(shì)的撲克牌企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展機(jī)遇。
　　
　　面對(duì)行業(yè)發(fā)展的大好形勢(shì)，業(yè)內(nèi)各大企業(yè)應(yīng)牢牢抓住發(fā)展機(jī)遇。雖然，我國撲克牌行業(yè)近年來已取得輝煌成績(jī)，但也應(yīng)看到，國內(nèi)企業(yè)在品牌、環(huán)保、節(jié)能等方面與國際先進(jìn)企業(yè)仍然存有一定的差距。
　　
　　希望處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)能夠堅(jiān)持技術(shù)引進(jìn)和自主研發(fā)相結(jié)合的道路，力爭(zhēng)早日打造出世界級(jí)的撲克牌品牌，從而促進(jìn)全行業(yè)加強(qiáng)對(duì)新型環(huán)保材料及新產(chǎn)品的研發(fā)，加大創(chuàng)新力度；同時(shí)，通過參加國際性產(chǎn)品博覽會(huì)的方式，積極引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品在國外市場(chǎng)的廣告宣傳力度，鼓勵(lì)他們盡快建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)，并在產(chǎn)品熱銷的國家注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利，以最大限度地保護(hù)自己，并樹立中國撲克牌在國際市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。

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