中國報告大廳網(wǎng)訊，進入2025年，中國珠寶行業(yè)在消費結(jié)構(gòu)深度調(diào)整、國際金價高位運行以及新興渠道持續(xù)發(fā)力的復(fù)雜背景下，展現(xiàn)出新的活力與挑戰(zhàn)。上半年市場數(shù)據(jù)呈現(xiàn)積極信號，而全年的消費者洞察則揭示了未來發(fā)展的清晰方向。

  一、珠寶行業(yè)資訊：市場規(guī)模企穩(wěn)回升，消費結(jié)構(gòu)年輕化趨勢顯著

  中國報告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國珠寶市場專題研究及市場前景預(yù)測評估報告》指出，2025年上半年，全國限額以上單位金銀珠寶類零售額達到1948億元，同比增長11.3%，顯示出市場回暖的積極態(tài)勢。行業(yè)出口額增長更為迅猛，增幅達54.7%，總額為240.1億美元。消費主體發(fā)生深刻變化，35歲以下消費者占比已躍升至55%，其中超過60%的購買動機是“為自己購買”。在購買關(guān)注因素中，與個人風(fēng)格的適配度以39.75%的占比位居首位，超越了材質(zhì)、價格等傳統(tǒng)因素，品牌因素占比為31.69%。這標志著珠寶消費正從保值收藏向個性化、悅己化快速轉(zhuǎn)型。

  二、珠寶行業(yè)資訊：電商渠道主導(dǎo)信息與銷售，產(chǎn)品偏好指向輕奢與設(shè)計

  在信息獲取與購買渠道上，綜合電商渠道雙雙領(lǐng)先，分別占比37.79%和45.15%。短視頻與內(nèi)容分享平臺也成為重要的信息源。產(chǎn)品方面，帶有星座、生肖元素的輕奢珠寶銷量年增長率高達25%，而傳統(tǒng)黃金首飾增速已不足10%。消費者最喜歡的風(fēng)格是簡約風(fēng)，占比40.38%。故宮聯(lián)名款金飾單款銷量突破10萬件，溢價率達50%，印證了文化創(chuàng)意對珠寶價值的強大賦能。同時，快時尚珠寶品牌的復(fù)購率較行業(yè)平均水平高出40%。

  三、珠寶行業(yè)資訊：黃金消費分化明顯，培育鉆石滲透率快速提升

  2025年上半年，全國黃金消費量為505.21噸，其中金條及金幣消費同比增長23.69%，創(chuàng)下12年來新高。然而，黃金首飾需求面臨壓力。國際金價在年內(nèi)上漲近27%，國內(nèi)足金飾品零售價格一度突破820元/克，這對首飾消費產(chǎn)生了一定抑制。與此同時，培育鉆石的滲透率正在快速提升，目前已達到18%。在彩色寶石領(lǐng)域，緬甸產(chǎn)地的紅寶石和斯里蘭卡出產(chǎn)的藍寶石價格均保持強勁增長，產(chǎn)地溢價持續(xù)擴大。

  四、珠寶行業(yè)資訊：產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)成為消費者核心關(guān)切

  盡管市場前景廣闊，但消費者對珠寶行業(yè)仍有諸多期待改進的方面。價格透明度以61.50%的占比成為最需要改進的領(lǐng)域，其次是材質(zhì)質(zhì)量和售后服務(wù)。在實際消費中，遇到的產(chǎn)品標準不合格、貴金屬質(zhì)量不合格、重量不合格等問題較為突出。消費者最希望的售后服務(wù)包括免費清洗服務(wù)、免費維修服務(wù)以及以舊換新。市場上出現(xiàn)的所謂“沙金”飾品，被專家指出實為銅鎳合金，與黃金無關(guān)，消費者需警惕此類風(fēng)險。

  五、珠寶行業(yè)資訊：產(chǎn)業(yè)政策與區(qū)域發(fā)展帶來新機遇

  政策與區(qū)域發(fā)展為珠寶產(chǎn)業(yè)注入新動力。海南自貿(mào)港政策效應(yīng)顯現(xiàn)，2025年1月至7月，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)利用加工增值免關(guān)稅政策新增享惠貨值達31.6億元，其中已有7家珠寶首飾制造企業(yè)及相關(guān)貨品率先享惠。深圳完成了珠寶首飾工藝專業(yè)高級職稱的首次評審，標志著行業(yè)高層次人才評價體系的建立。此外，行業(yè)正積極推動國際珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動機制建設(shè)，促進中國珍珠產(chǎn)業(yè)與全球市場深度融合。

  總結(jié)而言，2025年的中國珠寶行業(yè)正處在一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點。消費年輕化、渠道線上化、產(chǎn)品輕奢化與設(shè)計個性化構(gòu)成了市場的主旋律。盡管面臨金價高企帶來的短期壓力，但出口強勁、新品類滲透率提升以及政策紅利釋放，為行業(yè)提供了新的增長空間。未來，提升價格透明度、保障產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新設(shè)計與服務(wù)，將是珠寶企業(yè)贏得新一代消費者的關(guān)鍵。

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