中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，當(dāng)前全球黃金價(jià)格持續(xù)攀升，中國(guó)珠寶行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求共同推動(dòng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增強(qiáng)的背景下，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的需求顯著增長(zhǎng)，疊加年輕消費(fèi)群體對(duì)文化IP衍生品的追捧，催生出“痛金”這一新興市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域。2025年數(shù)據(jù)顯示，COMEX黃金價(jià)格年內(nèi)漲幅達(dá)43.77%，上海期貨交易所（SHFE）黃金合約同期上漲36.73%。在此背景下，潮玩頭部企業(yè)跨界布局珠寶賽道的動(dòng)作引發(fā)行業(yè)關(guān)注——泡泡瑪特通過“Baby Molly足金系列”將IP文化與貴金屬消費(fèi)融合，為珠寶市場(chǎng)注入創(chuàng)新活力的同時(shí)，也折射出產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)的深層變革。

  一、黃金價(jià)格波動(dòng)與政策調(diào)控下的珠寶業(yè)轉(zhuǎn)型路徑

  中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)珠寶市場(chǎng)專題研究及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告》指出，2025年全球黃金市場(chǎng)呈現(xiàn)罕見漲勢(shì)，國(guó)際現(xiàn)貨金價(jià)突破3766.85美元/盎司大關(guān)，帶動(dòng)中國(guó)黃金消費(fèi)場(chǎng)景從傳統(tǒng)婚慶向個(gè)性化投資領(lǐng)域擴(kuò)展。國(guó)家對(duì)貴金屬產(chǎn)品消費(fèi)稅政策的動(dòng)態(tài)調(diào)整，以及年輕一代消費(fèi)者對(duì)文化附加值的需求升級(jí)，促使珠寶企業(yè)加速產(chǎn)品創(chuàng)新。在此背景下，以IP聯(lián)名為核心的“痛金”模式成為行業(yè)突破點(diǎn)：通過將動(dòng)漫、潮玩等流行文化元素融入黃金制品設(shè)計(jì)，既滿足投資保值功能，又強(qiáng)化了情感共鳴與社交屬性。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，“痛金”類產(chǎn)品的溢價(jià)空間普遍達(dá)到基礎(chǔ)金價(jià)的2-3倍，其定價(jià)策略反映了消費(fèi)群體對(duì)文化符號(hào)價(jià)值的認(rèn)可。

  二、“痛金”現(xiàn)象背后的珠寶行業(yè)新邏輯：從實(shí)物到精神消費(fèi)品

  泡泡瑪特推出的“Baby Molly足金系列”，以980元至56,800元的價(jià)格區(qū)間覆蓋多元客群。該產(chǎn)品線通過聯(lián)名其核心IP Molly，將黃金擺件、串珠等傳統(tǒng)品類轉(zhuǎn)化為兼具收藏屬性的潮流藝術(shù)品。據(jù)品牌渠道反饋，年輕女性消費(fèi)者占比超七成，印證了珠寶消費(fèi)群體畫像正向Z世代遷移的事實(shí)。行業(yè)觀察人士指出，此類產(chǎn)品的成功在于重構(gòu)了珠寶的功能定位——其不僅是實(shí)物資產(chǎn)，更是表達(dá)個(gè)人審美與圈層歸屬的精神載體。這種轉(zhuǎn)變契合國(guó)家鼓勵(lì)“文化+”產(chǎn)業(yè)融合的政策導(dǎo)向，也為中小珠寶企業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)方向。

  三、數(shù)據(jù)透視：IP賦能下的黃金珠寶市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

  2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特核心IP Molly系列營(yíng)收達(dá)13.6億元，同比增長(zhǎng)73.5%，印證了頭部IP在跨領(lǐng)域變現(xiàn)中的強(qiáng)大勢(shì)能。其新開設(shè)的“popop”珠寶店雖處運(yùn)營(yíng)初期，但通過線上小程序同步銷售黃金擺件、金條等產(chǎn)品，已初步構(gòu)建起線上線下聯(lián)動(dòng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。值得注意的是，該品牌黃金產(chǎn)品的回購政策設(shè)計(jì)——允許消費(fèi)者熔金或轉(zhuǎn)手交易——既保障了基礎(chǔ)投資屬性，又降低了消費(fèi)決策門檻。這種模式若能在行業(yè)中推廣，或?qū)⑦M(jìn)一步激活珠寶市場(chǎng)的流通性與二次消費(fèi)潛力。

  四、風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇：貴金屬價(jià)格波動(dòng)下的商業(yè)模式挑戰(zhàn)

  盡管“痛金”熱潮為行業(yè)注入新動(dòng)能，其商業(yè)化路徑仍面臨雙重考驗(yàn)：一方面，黃金期貨價(jià)格的劇烈震蕩可能影響消費(fèi)者購買信心；另一方面，IP聯(lián)名產(chǎn)品的溢價(jià)空間需在文化價(jià)值與市場(chǎng)理性之間尋求平衡。部分消費(fèi)者反饋顯示，在金價(jià)高企背景下，更期待品牌推出兼具設(shè)計(jì)感與性價(jià)比的產(chǎn)品組合。這提示珠寶企業(yè)須強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理能力，并通過技術(shù)升級(jí)（如3D打印、智能定價(jià)系統(tǒng)）提升抗風(fēng)險(xiǎn)水平。

  2025年的黃金珠寶市場(chǎng)正經(jīng)歷從“資源驅(qū)動(dòng)”向“文化驅(qū)動(dòng)”的深刻轉(zhuǎn)變，政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化與消費(fèi)需求的迭代升級(jí)共同推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。泡泡瑪特等跨界玩家的入場(chǎng)，不僅拓展了IP變現(xiàn)邊界，更重塑了傳統(tǒng)貴金屬消費(fèi)場(chǎng)景。未來，如何在保值屬性與情感價(jià)值間建立可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，將成為決定企業(yè)能否在黃金珠寶新賽道中勝出的關(guān)鍵變量。隨著更多資本與創(chuàng)意力量涌入這一領(lǐng)域，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)有望在全球市場(chǎng)中占據(jù)更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展格局。

更多珠寶行業(yè)研究分析，詳見中國(guó)報(bào)告大廳《珠寶行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。