中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，國(guó)慶黃金周消費(fèi)熱潮下，金飾需求持續(xù)領(lǐng)跑貴金屬品類分化顯著

  隨著2025年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加效應(yīng)顯現(xiàn)，中國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)迎來年度旺季。據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，黃金飾品銷售額同比增幅超18%，而鉑金、銀飾等品類增速不足3%。本文結(jié)合重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)與行業(yè)數(shù)據(jù)，解析當(dāng)前珠寶市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化及未來趨勢(shì)。

  一、2025年國(guó)慶黃金周：珠寶消費(fèi)需求分化，傳統(tǒng)金飾持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)

  在假期效應(yīng)與促銷活動(dòng)推動(dòng)下，北京菜百股份總店客流量恢復(fù)至歷史峰值水平。截至10月1日，足金飾品掛牌價(jià)普遍突破1120元/克，其中周生生報(bào)價(jià)達(dá)1130元/克。值得關(guān)注的是，消費(fèi)者對(duì)黃金的偏好顯著分化：中老年群體仍是主要消費(fèi)力量，占柜臺(tái)咨詢比例超70%，且偏好5-10克的小克重產(chǎn)品；而鉑金、鈀金及鉆石類珠寶柜臺(tái)客流稀疏，銷售人員反饋年輕客群多持觀望態(tài)度。

  二、金價(jià)波動(dòng)影響行業(yè)格局，重點(diǎn)企業(yè)差異化策略凸顯

  2025年前三季度黃金價(jià)格呈現(xiàn)V型走勢(shì)。國(guó)際現(xiàn)貨黃金9月突破3922美元/盎司，國(guó)內(nèi)足金均價(jià)從年初的約990元/克上漲至1075元/克。盡管金價(jià)攀升抑制部分需求，但頭部企業(yè)通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)：菜百股份上半年?duì)I收與凈利潤(rùn)同比分別提升8%和6%，其"微笑曲線"戰(zhàn)略聚焦高附加值設(shè)計(jì)與終端服務(wù)；相比之下，周大生、老鳳祥等傳統(tǒng)品牌因過度依賴基礎(chǔ)金飾，收入利潤(rùn)雙降。差異化布局的曼卡龍、潮宏基通過推出輕奢黃金飾品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)超25%。

  三、貴金屬價(jià)格協(xié)同上漲，珠寶品類競(jìng)爭(zhēng)格局重構(gòu)

  白銀與鉑金價(jià)格年內(nèi)漲幅顯著：菜百鉑金PT999自6月起累計(jì)上漲30%，當(dāng)前報(bào)價(jià)482元/克；鈀金同期漲幅達(dá)42%。然而市場(chǎng)表現(xiàn)冷熱不均——黃金憑借保值屬性維持消費(fèi)韌性，而工業(yè)需求占比較高的鉑、鈀雖投資價(jià)值凸顯，卻難以突破珠寶終端市場(chǎng)的認(rèn)知壁壘。行業(yè)分析顯示，中老年消費(fèi)者普遍認(rèn)為"黃金是唯一能快速變現(xiàn)的珠寶品類"，其持有量占家庭資產(chǎn)的比例從2015年的8%升至2023年的14%，形成穩(wěn)固消費(fèi)慣性。

  四、政策與資本雙輪驅(qū)動(dòng)，黃金儲(chǔ)備戰(zhàn)略地位強(qiáng)化

  截至2025年8月，中國(guó)央行連續(xù)第10個(gè)月增持黃金，儲(chǔ)備總量達(dá)7402萬盎司。全球范圍內(nèi)，95%的受訪央行預(yù)期未來一年將增加黃金持倉(cāng)。這一趨勢(shì)不僅反映避險(xiǎn)需求，更推動(dòng)珠寶企業(yè)加速布局黃金產(chǎn)業(yè)鏈：菜百股份通過供應(yīng)鏈優(yōu)化將單克盈利維持在行業(yè)平均水平1.2倍；豫園股份則依托渠道下沉策略，在三四線城市新開門店超60家。

  結(jié)構(gòu)性機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

  2025年的中國(guó)珠寶市場(chǎng)正經(jīng)歷深度變革。黃金作為核心品類的主導(dǎo)地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)，但鉑金、鉆石等細(xì)分領(lǐng)域亟需通過文化營(yíng)銷和場(chǎng)景創(chuàng)新重塑消費(fèi)認(rèn)知。頭部企業(yè)依托差異化產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突圍的同時(shí)，行業(yè)整體利潤(rùn)率承壓倒逼全鏈路數(shù)字化升級(jí)。未來，兼具金融屬性與情感價(jià)值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或?qū)⒊蔀橹閷毱放茮Q勝的關(guān)鍵。

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